近年來，無論是互聯網視頻，還是互聯網音樂，這些內容形式都由免費提供轉為付費購買，互聯網免費內容正在慢慢成為歷史。付費滲透率不斷的提升，也表明互聯網平臺的優勢正在下降。
想要通過網絡視頻內容來幹掉傳統視頻內容的互聯網電視品牌，比如小米，並沒有展現出足夠的市場壓制力，幾年過去了，視頻內容紛紛開始付費，以廣電為代表的傳統內容開始反攻互聯網視頻行業。
如果時間回到五年前，國內衛視的熱播劇都能在互聯網上找到免費的資源，海外最新的一些歐美大片，也能自由下載。而收費“高昂”的廣電服務相對來說，不被消費者喜歡。隨著有線電視由模擬信號變為數字信號，成本的提升也讓收費也由過去的每月十幾元，上升到每月幾十元。
一面是電視內容費用的提升，一面是互聯網有大量免費內容，大量消費者都把家中的有線電視服務停掉，購買一臺互聯網盒子觀看更豐富的內容。
雖然，互聯網的免費給了電視內容沉重一擊，但，因為監管的嚴格以及互聯網視頻本身的服務不到位，傳統電視開始吹響反攻的號角！
愛奇藝、優酷土豆等互聯網視頻平臺通過推出了的少量自制劇，購買熱播劇等方式來留住用戶，但是成本一路攀升，持續燒錢的視頻網站已經無力購買內容，只能盜播電視臺的內容。而關鍵的點是，很多用戶希望通過購買視頻網站會員來提升體驗，然而，氾濫的廣告，不流暢的播放體驗，也促使用戶開始遠離互聯網視頻。
互聯網視頻平的崛起，得益於“免費”。目前，傳統的有線電視收費標準與互聯網視頻平臺沒有差距，反觀一些互聯網電視的會員服務費高於電視視頻。而三大運營商推出了免費的IPTV業務，更是讓互聯網視頻雪上加霜。
這幾年互聯網視頻行業的版權大戰態勢已經慢慢下滑，但視頻內容的採購成本依然非常高。媒體報道，2012年火遍全國甚至日引起日美韓等廣泛討論的《甄嬛傳》為例，當時單集的製作成本在80萬左右。樂視以2000萬拿下《甄嬛傳》的獨家網播權，衛視的採購價也只有95萬每集，76集總共的採購價只有7220萬。2017年，作者、題材和製作規格都一樣的《如懿傳》，被騰訊視頻拿下，單集的採購成本達到了令人咂舌的900萬，全劇總的採購成本達到了8.1億元。
視頻盜播，畫面粗糙，以及平臺視頻的超時間廣告讓用戶無法忍受，與其花錢買罪受，不如看看電視。付費是大勢所趨，免費本身就不符合商業邏輯，互聯網內容如果不能靠創新，那麼，只能是拖死自己。
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