临汾：“主场”旅发 收获精彩
转眼之间，2018全省旅发大会落幕已近满月。身处“后旅发时代”，对于推进文旅融合深度发展、全力打造文化旅游战略性支柱产业的我市而言，总结这样一次举全市之力、集全民之智，精心承办的盛会，显得尤为必要。
这是一届激活文旅资源、内容丰富多彩的盛会
承办这次大会，被视为既是荣誉和机遇，也是挑战和责任。为此，市委、市政府在办会的指导思想、主题、理念、目标、策略、创新、活动设置、配套工程等方面深入进行研究、广泛征求意见，制订了《2018山西省旅发大会暨文旅产业融合发展工作方案》，提出了“百项文旅活动”和“百项提升工程”的总体部署，明确了目标任务，确定了责任单位，策划了多个具有全国影响力和关注度的大型活动，并成立了由市委、市政府主要领导亲任组长、市直相关部门组成的“临汾市承办2018年山西省旅游发展大会组委会”。
4月8日，随着动员大会的召开，我市承办2018全省旅发大会吹响了“集结号”，尤其引人瞩目的是贯穿整个年度的“双百”活动（工程）的公布。其中，截至目前，16项主要活动已成功举办12项，中国社会科学论坛·早期都邑文明的发现研究与保护传承暨陶寺考古遗址发掘40周年国际论坛、中欧文化艺术嘉年华暨丁村国际艺术双年展、港澳青少年研学游、山西省首届非物质文化遗产博览会、光影秀活动、杭州旅游推介宣传活动、2018首届尧都文化旅游节、“大槐树杯”山西省金牌导游员风采大赛、黄河大合唱音乐展演、黄河风光国际摄影大赛、黄河之魂传统音乐大赛等活动已经陆续成功举办；全国性十大体育赛事系列活动全部完成，吸引了众多海内外优秀选手及广大市民群众参赛。80项助力活动已完成72项。今年以来，全市各县（市、区）、市直相关单位、重点旅游景区月月有活动、周周有亮点、处处有精彩，全方位展现了我市的历史文化、旅游资源、发展成果，进一步提高了临汾的知名度和影响力，临汾旅游吸引力大大增强。
9月19日至22日，2018全省旅发大会在我市召开。无论从国家、省级领导出席的规格、国内与会嘉宾的量级，还是境外嘉宾的质量，此次大会都是往届所不能比的。“1＋3”主题会议举行期间，省委书记骆惠宁，省委副书记、省长楼阳生出席并讲话，会后还分别深入我市进行了调研。旅发大会期间，我市邀请了多名驻华大使、参赞及美国核桃市、澳大利亚杰拉尔顿市友城代表团参会。市政府与澳大利亚杰拉尔顿市签署了《促进跨境合作意向书》，开展“中澳联通”网站建设项目，该网站是首个中国与澳大利亚之间跨国境双向线上宣传平台。侯马市与美国核桃市签署了建立友好城市关系协议书，预示着两市在更广泛领域的合作交流。据统计，旅发大会期间，全省共签约35个旅游项目，总金额1090.93亿元。其中，我市签约11个项目，总金额239.3亿元。
这是一届提升城市形象、全民共同参与的盛会
为了扩大旅发大会及临汾旅游在省内外的影响，增强全市上下关心、关注、支持旅发大会的自觉性和参与热情，我市广泛动员各方力量，精心组织各类资源，开展了一系列营造氛围行动。在市区主要街道、广场、桥梁、出入口等节点地段，摆放了植物立体造型和花箱、花钵；在交通枢纽、重要路段制作了围挡、墙体宣传版面，更换了道旗、灯箱；在市区423辆公交车、921辆出租车滚动播放大会宣传标语；利用临街单位、商铺电子屏进行飘字宣传。在全市范围内，宣传旅发大会、宣传临汾旅游的标语和口号铺天盖地、随处可见。与此同时，在人民网、新华网、中国旅游报及临汾日报等国家级、省级、市级媒体平台开设了专题专栏；在央视《新闻联播》、山西卫视《山西新闻》前分别投放了为期两个月和一个月的临汾旅游宣传广告；在太原高铁南站、太原武宿机场、太原楼宇电视、大运高速沿线、运城关公机场等人员密集场所投放了临汾旅游宣传广告，使“所有旅行都是出发，到了临汾咱是回家”的宣传口号，以及“中国根·黄河魂”的旅游品牌人尽皆知、家喻户晓。
如今，旅发大会已经落下帷幕，如果要问大会留给了我们什么，或可从“百项提升工程”的付诸实施窥见一斑。
目前，旅游基础设施建设、黄河板块核心区锻造、生态康养旅游培育、全域旅游暨根祖文化打造、景区品牌提升、精品线路打造等六大类总投资486亿元的百项工程，开（复）工已超过70%。其中，沿黄及仙洞沟、尧陵、云丘山等6条旅游路建设，市区10余个主次干道道路、桥梁贯通及街景亮化工程，洪洞县、吉县、隰县、曲沃县全域旅游建设，乡宁云丘山、襄汾燕村荷花园、尧都区尧陵、翼城河上公德山等15个重点旅游建设项目，30余个景区品牌提升工程推进迅速，特别是黄河板块开发取得了突破性进展。
值得一提的是临汾博物馆，上月一经开馆亮相，就以其高规格的文物阵容和高科技展示技术，吸引了大批拥趸，在获得社会各界广泛好评和高度赞扬的同时，加深了人们对临汾深厚文化底蕴的认同，使我市的珍贵文物终于“活”了起来。统计数据显示，开馆以来累计参观人次已达30万人次以上，其中国庆7天假日就接待参观游客18万人次，成为2018年全省旅发大会的热点，也成为我市文化旅游的新亮点、时尚旅游休闲的新地标。
市民文明素养是旅游城市形象的重要组成部分，通过承办旅发大会提升市民素质也是我市的初衷之一。在承办过程中，通过开展志愿者选拔培训、誓师大会等各种形式的宣传活动，团委、妇联、工会、教育、旅游等组织和行业结合自身特点与优势开展了一系列卓有成效的文明素质培养、文明旅游宣传活动。仅市旅发委组织的全市星级酒店、景区管理服务人员礼仪规范、服务标准系统化培训和实操训练就达23天，参训人数达到3000余人。培训山西师大志愿者353人，为期7天；共计开展培训100场。人人衣着整洁、言谈举止文明，市民素质得到了整体提升。人人关注旅游，人人参与办会，献智献策，临汾主题宣传口号、宣传标语、logo标识等可以说是群众智慧的结晶，真正体现了举办一届“个个代表临汾形象、人人都为旅发出力”的全民盛会。
这是一届补齐旅游短板、成果颇为丰硕的盛会
“承办好全省旅发大会，是省委、省政府交付给我们的一项重大政治任务，是提升临汾形象、推动文旅融合发展的重大机遇。”如前所述，“旅发大会能给临汾留下什么”是市委、市政府承办旅发大会之初即提出的命题。经过不懈努力，大河文明旅游论坛会址及秘书处落户我市，为临汾与世界大河流域国家文化旅游的合作交流创造了良好的条件。在谋划旅游大会文艺晚会时，有关部门立足长远，筹划设计了华门光影秀和汾河音乐喷泉两个项目，不仅给与会嘉宾奉上了一份精美的文化大餐，而且作为常态化演出项目，供市民和游客免费享用，为八方游客在我市的夜间消费提供了重要的吸引点。
作为我市文旅融合的示范性项目，尧庙-华门文旅融合示范区目前正在稳步推进，先期建成的“三馆两中心”，一县一馆已建成运营。我市下辖17个县（市、区）整合本地资源，对当地的景区、文物、非遗、特产、美食、民俗等在场馆中进行了各具特色的集中展示，有效地丰富了旅游文化内涵，延伸了旅游产业链，提升了旅游产品品质， 补齐旅游短板，发展动能加速。在9月中下旬的旅发大会上，我市的双语高清旅游宣传推介片、旅游路书、旅游地图、陶寺遗址出土文物集萃等成果逐一亮相；全域旅游规划和沿黄旅游规划正在加紧编制；智慧旅游平台建设稳步推进；VR等高科技手段得以运用，引起了与会嘉宾和广大游客的广泛关注。
旅发大会在我市举办，临汾旅游成为全国客源城市关注的焦点，直接带来的是旅游经济指标的大幅提升。市旅发委有关数据显示，自我市旅游奖励政策发布实施以来，临汾旅游的吸引力显著增强，省内外旅行社竞相宣传临汾旅游线路产品、组织大宗旅游团队前来我市观光旅游。1-9月份，全市累计接待国内外游客5035.7万人次，同比增长31.03%，旅游总收入462.97亿元，同比增长30.9%，均位居全省第一。截至目前，我市共接收大宗团队47批次，专列9班次，共计21200人来临旅游，游客主要来自北京、天津、河北、上海、陕西、湖北、湖南、江西、广西等省（市、区）。奖励金额已达305.4万元。在刚刚结束的国庆旅游黄金周期间，在壶口景区临时关闭的情况下，我市共接待游客202.72万人次，同比增长30.18%,实现旅游总收入16.18亿元，同比增长30.01%。
通过承办2018全省旅发大会，文化旅游成为临汾转型发展的新引擎和新动能的效应正在逐步显现。
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