百度外賣退出歷史舞臺。10月15日，百度外賣正式更名“餓了麼星選”。
消息來的突如其然，這是為何呢？
10月15日，百度外賣正式更名為“餓了麼星選”，在手機的應用商店裡搜索App,發現頁面顯示的是一個叫「餓了麼星選」的 app，不僅如此，百度外賣的官方微信和微博也都變了名字，換上了新的頭像。自此，百度外賣正式退出歷史的舞臺。此次星選的CEO將由餓了麼副總裁王景峰擔任。
在當天的發佈會上，餓了麼CEO王磊這樣解釋餓了麼星選的定位：“打開餓了麼星選，就像打開一本米其林指南。綜合得分前15%的商戶將會成為餓了麼星選商戶。”餓了麼正式啟動包括商家賦能整體方案、全場景生活服務入口和建立高端餐飲外賣平臺的一系列戰略升級。其中，餓了麼星選的推出，既是餓了麼整體戰略升級的第一步，也是阿里本地生活服務戰略升級的第一步。
據瞭解，餓了麼星選是餐飲外賣服務的全面升級，以“用心選美食”為出發點，用大數據和更高的標準甄選品質餐廳。基於此目標，餓了麼星選從平臺上200多萬活躍商家中依據6個維度、5輪篩選、25項考量，以顧問級的選品能力，甄選“安心”又“好味”的美食。
據餓了麼副總裁王景峰介紹，“餓了麼星選將是依託阿里經濟體，幫助高端餐飲外賣的全鏈路賦能，是新零售時代的全新優質餐飲外賣的變革。”由於百度外賣前期在高端外賣市場積累了豐富、優質的用戶和商戶資源，餓了麼表示將聯合阿里，投入流量、資金、配送人力等充分的資源，將餓了麼星選打造成高端本地生活平臺和千億級即時配送平臺。
在早期，百度外賣於去年8月被餓了麼以42億人民幣（約合6.36億美元）的價格收購。收購完成後，餓了麼宣佈實施“雙品牌戰略”。即百度外賣主打高端市場仍保持獨立運營，餓了麼則瞄準中低端市場。
然而，被餓了麼收購後，百度外賣的交易數據並不樂觀。
據《2018年上半年中國移動互聯網行業發展分析報告》，美團外賣在今年上半年以59%的市場交易額領跑行業，而餓了麼和百度外賣的交易額則分別為36%和3%。在其他機構出具的報告中，百度外賣也遠遠被兩大巨頭甩在身後。
如今，外賣市場以剛上市的美團點評旗下的美團外賣和餓了麼（餓了麼+餓了麼星選）分列兩大陣營。在餓了麼背後，是餓了麼+口碑的阿里本地生活公司乃至阿里在本地生活上的更多佈局。從燒錢跑馬到優勝劣汰，外賣市場一輪又一輪篩下大量玩家。與此同時，是外賣市場規模的不斷提升，並從一種模式成長為一個細分行業。在高增速和市場消費升級的刺激下，外賣行業的競爭還遠未停止，將步入“兩雄爭霸”階段。
曾經的白領市場外賣一哥
百度外賣成立於2014年，那時騰訊和阿里巴巴在移動互聯網領域的轉型中大步前進，漸漸掉隊的百度處於焦慮之中。而O2O風口熱，百度也趁勢搭上了這班車。
由於百度外賣一開始定位白領高端品質外賣，與餓了麼、美團等專注校園市場的外賣打出品牌差異，因此迅速搶佔市場份額。相比學生，白領的消費能力強、客單高。艾瑞、易觀等第三方機構的數據顯示，白領市場份額佔整個外賣市場的六成，遠高於校園的三成。
DCCI互聯網數據中心發佈的《2015年中國白領人群網絡外賣服務研究報告》顯示，2015年百度外賣在白領市場的佔有率排名第一。在這期間，百度外賣傳出成功融資的消息。2015年7月，百度外賣完成2.5億美元A輪融資；2016年7月，在百度一季度財報發佈後的電話會議上，李彥宏表示百度外賣完成B輪3億美元融資，當時估值達到24億美元。
與此同時，美團和餓了麼也在奮起直追。美團不僅與大眾點評合併，且從2015年起獲得多輪大額融資，2016年初融資33億美元，由騰訊領投；餓了麼2015年之後也開啟大額融資模式，2016年和2017年分別獲得阿里巴巴兩輪超10億美元融資。
這對整體市場佔有率一直居於美團和餓了麼之後的百度外賣來說，並不是什麼樂觀的消息。然而在生死存亡之時，百度外賣卻迴避了與美團、餓了麼的正面競爭，沒有費心去搶佔市場份額。而在今年9月20日，成立8年的美團點評率先在香港上市，成為港交所第二家“同股不同權”的互聯網新經濟企業。都說機會是留給有準備的人。
目前來看，艾德證券（ID:EddidHK）認為，“百度外賣”於 2014年推出的品牌已正式落下幕。與之對應的百度百科等互聯網詞條已經更新為“餓了麼星選”。那麼接下來的“餓了麼星選”未來的發展會是如何呢？拭目以待。
注：以上圖片來源互聯網
作者：艾德證券期貨總經理陳健豪（證監會持牌人-中央編號ALQ830）
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