在大数据的时代，数据成为了科学研究的基石。我们在享受着推荐算法、语音识别、图像识别、无人车驾驶等智能的技术带来的便利的同时，数据在背后担任着驱动算法不断优化迭代的角色。在科学研究、产品开发、数据公开的过程中，算法需要收集、使用用户数据，在这过程中数据就不可避免的暴露在外。因此，个人隐私保护也成为了一个难点。
个人信息、隐私的价值所在
分散在各个系统中的数据乍一看价值不大，但如果把它们深入整合、挖掘，就能分析出消费者的性格、爱好以及消费习惯等信息，对商家来说非常有价值。而对于消费者，你的宁静生活将由此被打破。
其实我们经常用个人信息来交换服务：使用百度地图，交换出去现在的位置信息；使用QQ，交换出去自己的个人关系；使用天猫，交换出去联系方式甚至家庭住址......这些交换难以用价格衡量，也不会让人觉得心疼或不安，因为你是为了得到服务。
互联网时代，个人静态信息，尤其是网上活动，还有虚拟空间里的信息正被商家充分挖掘。有时候你获得了服务，却不知道自己究竟付出了多少代价。
忽然有一天，或许发现微博好友怎么增加了那么多，再仔细分类，会发现他们当中大多是商家——你曾经在网上浏览过它们的商品。如果你对美肤、穿搭感兴趣，某一天你登录微博可能会发现，不知从哪莫名冒出来许多向你推销美妆、美白之类产品的好友。
大数据时代，学会保护自己的隐私对消费者来说已经刻不容缓，因为你的隐私信息正在不经意间被窃走。
隐私权维权尴尬之处
消费者无法知道自己的隐私信息流向何处，等骗子打来诈骗电话，甚至被骗了，才知道自己的信息流向了他那里，但如何流向他那里却不得而知。而由于侵权对象模糊，维权难度也很大，遭遇此类侵权的消费者的维权成本也很高。
南京的网友朱女士经常会利用IE浏览器通过百度搜索引擎查询比较感兴趣的话题，发现使用“减肥”“丰胸”“人工流产”等关键词搜索并浏览相关内容后，在她后续登录的一些网站上就会相应地出现减肥、丰胸、人工流产之类的广告。
朱女士认为个人隐私受到侵犯，将百度告上法庭，要求百度承担停止侵害、赔礼道歉、赔偿损失等侵权责任，并赔偿精神损害抚慰金1万元。
据分析，百度公司利用网络技术，通过Cookie（指某些网站为了辨别用户身份、进行跟踪而储存在用户本地终端上的数据）信息，记录和跟踪用户所搜索的关键词，将用户的兴趣爱好、生活学习工作特点等个人隐私信息显露在相关网站上，并利用记录的关键词对用户在浏览网页时进行特定的广告投放。
隐私泄露发展为黑色产业链
病毒制作者、APP开发商与非法广告渠道商已经形成一条非常成熟的利益链条，APP开发商与病毒制作者进行合作，对知名软件进行反编译，插入恶意代码、广告代码等，然后将软件重新打包，投放到第三方应用市场或论坛中，通过用户点击广告、后台下载软件产生非法推广利益以后，病毒制作者、APP开发商和非法广告渠道商三者之间进行收入分成。
例如短信嗅探，骗子不再从黑市购买信息，而是自己通过高科技手段，非法获取公民的个人信息。
骗子抛弃了以往使用的伪基站等方式，直接在各大银行门口放置嗅探工具，便可自动抓取有价值的信息。那么银行门口又有什么价值信息呢？当受害人存取完钱，是不是会有短信通知，而这个短信嗅探器，就是起到抓取这个信息的作用。每天有多少人在银行存取，就会抓取多少存取信息，想想都后怕。
如何正确划分个人隐私边界
新的《消费者权益保护法》对于消费者个人隐私的保护有明确规定，如规定经营者收集、使用消费者个人信息，应当遵循合法、正当、必要的原则，明示收集、使用信息的目的、方式和范围，并经消费者的同意等。
但有关人士表示，现有的相关法律条文过于原则，可操作性不强，大数据时代个人隐私的边界如何划定，是一个十分重要而且非常敏感的问题。
那么，事关重大的个人隐私红线该如何划分？
大数据技术的信息整合能力太强大了，它可以搜索各种网上数据源，找出一个人行为的蛛丝马迹，揭示其行为规律，让人十分尴尬。拥有大数据技术的机构与普通人相比，在信息能力上极不对称。大数据技术应当用于发现规律改进工作，而不应当用于挖掘个人隐私，这是一个基本的商业道德，任何企业都应当遵守。
在互联网时代，该怎么保护自己的个人隐私呢？
第一，在填写个人信息时，注意尽量不要填写真实的个人信息，除非特别必要。
第二，及时清理电脑和手机的缓存。平常的上网信息都是可以被某些工具获取的，你的缓存就可能包括重要隐私，例如邮箱密码、QQ账号密码甚至网银的账号密码。
第三，使用安全的个人密码并定期更换，不要大量重复使用相同的密码，以免密码丢失后造成大量个人隐私泄漏，必要时可以用纸张记录重要密码。
第四，定期更新杀毒软件，不要轻易打开不知名的链接和邮件，防止引入木马或病毒。
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