吳曉波頻道攜手“新匠人加速計劃”
聯合加速機構·故宮宮廷文化
共同打造
“新匠人×我喜歡這宮裡的世界”
故宮宮廷文化IP系列匠心產品
重燃“宮·匠”精神
4年前，故宮大院裡一位設計師改編了《胤禛行樂圖》，做了9張雍正洗腳、逗猴、打瞌睡的動態圖。
那時的大家可能還沒想到，這個比著剪刀手、眯著眼賣萌的雍正，引發了後面朝珠耳機、頂戴花翎官帽傘、“冷宮”冰箱貼、“朕知道了”膠帶和“朕亦甚想你”摺扇等一系列故宮IP文創產品的熱賣。
那年，故宮IP爆了。
一眨眼4年過去了，那年拼手速搶到的朝珠耳機，今天的你還會在上下班擠地鐵時拿出來戴嗎？
從“旅遊紀念品”到“網紅”之路
“5、6年前，我們這兒走得最好的商品，還是那些客單價在30塊左右的紀念品。” 馬姐說，“來北京玩一趟兒，總要帶點東西回去留個念想。我們就順勢做些強關聯、低客單價的商品。”
“不能太貴，貴了就沒人買了。”
馬姐“進宮”快十年了，是故宮宮廷文化副總經理，30出頭，留著整齊的眉上劉海，穿著淺駝色的風衣，從北京深紅色的秋天裡走進來，帶著股北京女人特有的颯。
“這兩年故宮IP火了，每年‘宮裡’開發的SKU數能達到四位數，這些卡通、戲說，具有反差萌的商品，很容易戳中年輕消費者的痛點，能極快地在互聯網上形成自傳播，但……”馬姐的神情中閃過一絲擔憂。
的確，在互聯網流量裹挾之下，輕鬆有趣的網紅爆品的確能帶來肉眼可見的銷量和熱度。這些五顏六色、光彩陸離的物件兒似乎自帶“超能力”，能在短時間內快速起勢，站上網絡話題的風口浪尖。
但是，文化需要被傳播，也同樣需要被沉澱。
說實話，頭戴式的花翎陽傘，你會用幾次？是不是在拍照上傳社交網站之後，也就順手塞進衣櫃角落裡了？
除了使用率偏低，“網紅爆品”在帶來巨大流量紅利的同時，也挾來了創意剽竊、版權侵犯、粗製濫造等問題。
網絡社會，人們趨熱點而生。大量低價、劣質、盜版產品的出現，讓故宮形象受到極大影響，同時，也慢慢演變成一場對社會資源的集中浪費。
“網紅”之上
“我們想做的，是有調性，能長期參與人們生活的衍生品。”馬姐說。
是啊，IP衍生品在人們生活中的參與時間急需被拉長。它們不該只是旅遊中被順手買回、可有可無的紀念品，而應該是生活情調和文化品位的外化體現。它們應該在漫長的時光裡存在，逐漸釋放出文化因子，影響人們的生活。
但在這一方面，短平快的“網紅爆品”們似乎顯得有些力不從心。
“這也是為什麼我們想和‘新匠人’們一起做這個事，因為他們是一批會關注器物本身的人。我最近發現，近幾年和故宮合作正在逐漸變成一個市場品牌活動，大家都更關心市場影響力和傳播度，我不想這樣……”
這次去故宮，已經是新匠人和故宮宮廷文化的第二次資源對接活動了。
今年7月，作為“新匠人加速計劃”聯合加速機構，故宮宮廷文化攜手吳曉波頻道，和新匠人們一起開發故宮宮廷文化IP衍生品。
“不一樣。”
我問馬姐“在和第一批新匠人企業接觸過程中，是否和一般企業有什麼不同”時，她脫口而出。
“讓我感動的是，新匠人們很願意在產品開發中投入時間和成本，他們願意拿出自己最暢銷、最經典的產品，在此基礎上再做產品優化和升級。同時，他們對故宮文化素材有著強烈的好奇和需求。他們是真的想做好手裡的那件器物，然後再借助故宮IP為自己的產品加分。”
“這和我們想做的，正好不謀而合。”
故宮是個巨大的IP素材庫，裡面的一草一木，一牆一瓦都可以作為再創造的元素，有些元素可以在打鬧玩笑中輕鬆帶過，而有些元素卻值得以器物為載體，在現代生活中被沉澱下來。
宮與匠的“聯姻”
“我們想讓傳統的東方美學融入年輕人的生活，接軌國際化的審美。”馬姐說。
“這麼巧，我們也是。”這是新匠人共同的聲音。
單個IP爆品打造只是一個開始，真正重頭戲在於，根據市場需求以產品邏輯打造出IP系列周邊產品，並高效打通上下游產業鏈，讓文化和生活實現緊密交融。前者是故宮宮廷文化正在做的，後者正好是新匠人們擅長的。
今天的中國擁有14億人口，其中2.5億人是這個時代的新中產，而且人數還在不斷增加。吳老師曾經在一次演講中提到：
十年後，中國的新中產階層大概會達到4億。這是一個非常龐大的數字，我們今天做的所有努力，都是為了這一部分人的審美和消費需求。
於是，詩酒花的宋峰借景德鎮制瓷匠人之手，把北宋的《千里江山圖》繪上了主人杯的杯壁；
五德玉器的王霏用花絲鑲嵌工藝，把清朝皇室成員手裡的十八子手串“穿越”到這個本已不屬於它的時代；
泊喜的莊自奮和柯春民把御花園承光門內的鎏金銅像，用現代簡潔線條“再次翻譯”，融入茶器；
SAND RIVER的郭秀玲把紫禁城宮殿建築中的“五色”：青、赤、黃、白、黑，融入軟糯滑手的羊絨圍巾。
還有第二批“進宮”的南山匠人、金堂鈞窯 、華芬嫁衣、ciga 璽佳 、眠趣 、善行良品、襪先生 、鬥賢、指間 、大樸、上海故事、NONOO 、贊馬和熊貓工坊14位“新匠人”，他們又將和故宮裡俯首皆是的IP元素碰撞出怎樣的火花呢？
新中產們對地緣性商品的消費需求正在與日增長，故宮也正在尋求帶有文化溫度的IP衍生品。而這中間，執著於“新審美”“新技藝”“新連接”的新匠人們，正好將兩者緊密對接在了一起。
這條路上，我們仨沒有早一步，也沒有晚一步，剛巧趕上了，沒有別的話可說，惟有輕輕地問一聲：“噢，你也在這裡嗎？”
吳曉波頻道攜手“新匠人加速計劃”
聯合加速機構·故宮宮廷文化
共同打造
“新匠人×我喜歡這宮裡的世界”
故宮宮廷文化IP系列匠心產品
重燃“宮·匠”精神
泊喜·富貴吉象茶器禮盒
設計元素取自故宮博物院院藏文物
《御花園承光門內鎏金銅象》
取“富貴吉祥”之寓意
結合手工雕塑技藝
將靈動悠然的吉象雕塑融入茶器
詩酒花·千里江山主人杯
素材取自故宮博物院藏品
北宋王希孟絹本設色畫
《千里江山圖》
結合獨創“霜雪釉”技術，釉面如霜似霧
古法制瓷，手工拉胚、利胚、上釉
五德玉器·十八子手串
樣式取自故宮博物院院藏文物：翠十八子
十八子具有祈福納祥的美好寓意
選用菠菜綠碧玉，顆顆飽滿、圓潤
採用“燕京八絕”之一花絲鑲嵌工藝
傳遞新中式宮廷美學
SAND RIVER·純色羊絨披肩
素材取自紫禁城宮殿建築中的“五色”
即青、赤、黃、白、黑
精選內蒙古阿拉善羊絨
緊握手中，只有雞蛋大小，輕薄柔軟
我們聯合頂級機構共同發起了“新匠人加速計劃”，從傳播、品牌、渠道、社群電商技術、培訓、投資6大方向，為這個時代擁有新審美、新技藝、新連接的新匠人多層次、體系化賦能。
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