張雨綺本週熱點火速出圈，就像體操比賽中使用了一連串的高難度動作，賺足了連接加分。
從娛樂公關的角度來看，張雨綺這波穩贏。
我們一層一層來梳理。
張雨綺這波傳播狠抓了幾個重點：事件營銷、人設營銷和女權話題。
事件營銷是不斷挖掘爆點，一個爆點是不夠的，必須是幾個爆點連續進行，大瓜小瓜落不停的節奏。
事件是故事，而故事中就能提煉人物個性特徵，這就是人設點。
女權話題最後切輿論環境，能拔高整個事件和人物。
這個傳播邏輯點非常精準，步步為營，不斷拔高：先爆事件，再鋪人設，最後儘可能拔高話題意義。
【事件營銷】
最近娛樂圈的瓜太多了，同時期的瓜有吳秀波和劉強東，都是中年男危機話題，另外位居神壇的林青霞離婚了。
要從眾瓜中突圍，必須抓準兩個要點：
1，事件爆發快，要有後續話題做續航；
2，突破娛樂圈圈層，不拘泥於娛樂版面。
於是，我們看到了最開始的“張雨綺進派出所”事件。
根據目前的實錘，警察在現場沒有發現刀具，張雨綺否認了持刀行為，男方身上一釐米的傷口看來只能算夫妻之間的毆打留下的。
從最開始傳的“家暴”到後面的“互毆”，張雨綺跳出了傳統夫妻不和的劇情，傳統劇情是女方受害默默承受痛苦，而她是在婚姻中遭遇不幸就可以隨手反擊的烈女子。
整個事情鬧到了派出所，算是社會新聞了。
當大家都還慢慢吃瓜，第二天，經紀人發微博：張雨綺正式離婚。
這剛去了派出所報警，馬上就要去民政局領離婚證，實打實的社會新聞架勢。
再到第三天，頂級熱搜依然給了張雨綺，大家開始深挖背後離婚原因......
一連三天話題點串聯，就像在說故事，時效極強。
又各有側重點：
第一波做事件引爆，第二波做女明星婚姻解決之道，第三波就是做足餘熱效應。
9月24日夫妻打架進警局，9月26日打架事件曝光，9月27日宣佈離婚，9月28日張雨綺繼續工作，《心動的信號》還有最後兩期要錄製呢。
【人設營銷】
事件營銷注重說故事，故事好，觀眾才能有興趣。
當然，故事好，人設也能凸現出來。
首先來看離婚這波傳播，最開始經紀人楊思維發聲明，這也是讓大眾對張雨綺有更多解讀空間，增強張雨綺的神秘感。
當事人只存在於新聞事件中，發聲明交給團隊打理，整個傳播就比較可控。
當事人一天不發聲，就能吊足大眾的胃口，等到當事人談離婚的時候，估計整個事件已經進入收尾階段了。
離婚後，配合熱搜做人設傳播。
熱搜表裡很多都是張雨綺的人設特徵，人設的高級傳播方法就是抓最貼近本色的特徵，而不是硬做人設。
好的人設渾然天成的，不需要另起爐灶，只需要好好傳播。
“龍鳳胎”突出張雨綺的母親身份，即便為人母，在個人情感問題上，絕對不拖泥帶水，新時代的辣媽形象。
“社會我張姐”，主打女權標籤。
還有“獅子座”，“山東女人”，都是把星座、地域話題做了周邊捆綁，有利於話題擴散。
當然，張雨綺是明星，也是演員，作品人物也要做無縫連接，“《美人魚》本色出演”正好做一下角色和演員本人破屏呼應。（不過張雨綺過去很多角色都是彪悍的......）
第二波離婚話題擴散的話題點排列得特別好，要知道熱搜一旦爆了，就要把控好熱點的引導。
公關是做什麼的，就是自然貼切地做引導，讓話題切入各個重點，但又保持住節奏穩定，不失控。
這是娛樂公關要做的精細活兒，一定要細膩，事件引爆後就要激活各個重點環節。
這波離婚熱點一出，網上馬上就有張雨綺的神圖了。
這種“轉發神圖”真的太應景了，圖片傳播本身就更具感染力，配合事件，圖文說話的方式非常討巧。
人設營銷一定要學會抓藝人本身的特質，而不是去硬造。
性格標籤要有，搭配星座等流行元素，就可以實現1+1＞2的傳播效應。這次張雨綺的個性與獅子座、山東女人等標籤鏈接，女性圈層全部激活。以往在婚姻中處於強勢地位的男方，這次連同情分都拿不到了，張雨綺熱點也成功激活了直男圈層，彪悍的女人對直男的威懾力有多大呢？
於是熱點火速出圈，打破傳播圈層。娛樂新聞出圈相對容易，找準大眾流行標籤就好。
身份標籤也要有，張雨綺是母親，也是演員，必須有相對應的話題點。現在都在呼籲女演員打破年齡的禁錮，張雨綺之後的劇本資源肯定不會差的。
整個傳播話題緊扣“女權話題”，張雨綺彷彿成為了全新的女權icon，讓其在傳播中新增了“精神導師”的角色。
【娛樂熱點越來越難做，如何做出花？】
娛樂熱點，既然能爆，也能成為其他家借勢的熱點。
你看，張雨綺熱點出來後，這種女權icon的路子就很適合有著相似經歷的藝人借熱續航，比如毛曉彤。
熱點肯定是可以供別人借勢的，這樣可以保證話題的裂變和持續。
除了後續發展，張雨綺熱點一開始能突破其他熱點的圍攻，也是很難得的。做傳播一定要站得高看得遠，大局要牢牢把控。
同週期主要是中年男的負面危機，這時候只有做一個大女主傳播話題，才能凸出自家，火速突圍。做熱點，也相當於做競品分析，畢竟在互聯網時代，熱點不是唯一的，也不是獨有的。
而且這次熱點搶在十一黃金週之前，也是明智之舉，時間點抓得很好。吃瓜選擇在工作週期，比在節假日要好，吃瓜本身可以緩解壓力，而節假日的注意力太分散了。
國慶熱點就留給車水馬龍的旅遊業吧，個人話題如果拿捏不當，在黃金週還容易遇到水土不服。
期待張雨綺能撕下一個超美妙的劇本，觀眾就有福了。
作者系網易新聞、網易號“各有態度”簽約作者
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