榜單綜述

近日，國際廣告巨頭宏盟集團（Omnicom）旗下的全球最大綜合性品牌諮詢機構Interbrand發佈了2018年全球100大最有價值品牌榜。Interbrand的評分系統，是基於10個類別下的綜合評分，分別為清晰度、承諾、管理、響應性、相關性、參與度、差異化、一致性、真實性和存在性。

在2018年最新的榜單中，Apple（蘋果）和 Google（谷歌）幾乎沒什麼懸念的再次包攬前兩名，這也是自2013年以來連續第六年蟬聯該榜的冠軍和亞軍，並且兩個品牌價值還保持著同比10%的增長。

在榜單中，今年首次上榜的是排名在第92位的Spotify（聲田），它是全球最大的正版流媒體音樂的服務平臺，以及排在第100位、大家相對比較熟悉的汽車品牌Subaru（斯巴魯）。

整個榜單中，科技技術、汽車和金融服務是品牌價值最高的前三大行業。簡單瀏覽下榜單，會發現在品牌價值提升的背後，有很多自上而下的行業發展與變革因素在默默發揮著作用。今天，我們就簡單聊一聊其中比較有代表性的行業。

雲計算行業

榜單中，Amazon（亞馬遜）從去年的第五位一躍上升為至第三位，品牌價值同比大增56%，是今年榜單中品牌價值增長最快的。當我們知道亞馬遜是美國電商巨頭的同時，還應該清楚一點，亞馬遜是雲先驅。在穩定的電商、生態系統模式發展下，逐季度的收入增長也是相當驚人。

從第三位下滑到第四位的Microsoft（微軟），品牌價值依然保持了16%的增長，而它也在不斷藉助Office365的優勢加速企業雲轉型，內部部署SaaS需求使Azure佔據第二大公有云廠商席位。

除此以外，在品牌價值提升20%左右高增長的品牌中，還有兩家企業正在努力進行著雲轉型。一家是排在第51位的Adobe，它是典型的傳統軟件公司成功轉雲代表，利用產品黏性抓住客戶，在2012-2014三年間迅速完成SaaS轉型，屬於激進派。

另一家是排在75位的Salesforce，一家客戶關係管理軟件服務商，作為CRM領域領軍企業轉型PaaS，創下營收收入連續8個季度維持在24%以上的佳績。

順應發展，朝陽行業提高了優質的賽道，跑在上面的企業才能更好的創造佳績。

奢侈品行業

還有一個比較有趣的就是奢侈品行業，榜單上共有9個奢侈品品牌上榜，排名最高的是排在第18位的Louis Vuitton （路易·威登），品牌價值同比增長23%。其他依次是第23位的Chanel（香奈兒）、第32位的Hermès （愛馬仕）、第39位的Gucci（古馳）、第67位的Cartier（卡地亞）、第83位的Tiffany（蒂芙尼）、第91位的Dior（迪奧）、第94位的Burberry（巴寶莉）、第95位的Prada（普拉達）。

可以看到，幾乎所有經受住時間考驗的奢侈品品牌都上榜了，其中Gucci的品牌價值更是創出了同比大增30%的戰績。客觀的講，近幾年Gucci推出的新品，確實像開掛了一樣，非常出色。Interbrand全球首席學習和文化官也評價說，Gucci近來高度關注創新，可以有如此優異的表現，是其重視人才建設以及10年可持續發展計劃的協同結果。

不要以為奢侈品行業就理所應當會上榜，每一個上榜的品牌能脫穎而出都十分不容易。而奢侈品行業“把品牌內涵傳遞給外部世界”的理念，值得所有企業學習與借鑑。成功的企業有自己的行業壁壘，並能在經營中打破各種屏障，無論是地域的，還是文化的，又或是其他。

在高增長的背後，我們也需要看到經濟大環境給行業提供的溫床。經歷了十年前的金融危機，以及在後續全球經濟復甦乏力的影響下，高端需求過了一段明顯受阻的苦日子。2015年後，隨著宏觀經濟回暖，迎來了強烈的復甦趨勢，尤其是2017年前後格外的明顯。

另外，奢侈品行業也進行著與時俱進的佈局調整，根據時尚及奢侈品品牌營銷解決方案供應商Launchmetrics

我國上榜企業

我國唯一上榜品牌是華為（Huawei），繼在2014年首度上榜後，今年連續第五年登榜，排名從去年的第70位上升至第68位，同比增長14%。無論是在關於國貨和“舶來品”的比較中，還是在安卓與IOS的抗衡中，華為都是一面招牌，相信很多人都說出過“我們有華為”這句話。

但華為出名的不僅僅是終端電子產品，在我國5G的建設中，也處處都有它的身影，為了增強我國2019年預商用5G順利實施的可能性，不斷努力著。還記得曾經流傳過一句挺悲情的話：“在每一架失事飛機的乘客名單中，都有華為的工程師的身影”，無論這是段子還是真事，華為的工程師工作確實挺拼的，至少我認識的挺多華為工程師都是週日凌晨才下班。

今年10月初，美國Verizon正式啟動5G商用，日本三大運營商也宣佈2019年推出5G應用，將原商用時間提前了一年。在4G的應用週期上，我國吃了虧，所以5G的建設分秒必爭，不容有失。這種時候，確確實實需要有更多優秀的企業和人才，可以站出來，“Carry”全場。

除此以外，聯想（Lenovo）曾在2015年成為第二個成功登上Interbrand全球百強品牌榜的中國品牌，很可惜在今年已滑出榜單。在過去三十年裡，聯想幾乎可以稱之為PC時代的一個代名詞。但隨著移動互聯網時代的到來，卻沒能跟上發展的腳步，無奈落得個漸漸淡出視野的結果。

今年9月底，聯想集團董事長兼首席執行官楊元慶在聯想Tech World 2018上表示，集團戰略轉型已走過低谷，業務開始處於上升軌道，智能物聯網(SIoT)、雲計算、大數據分析是未來三大趨勢，聯想將推動全新業務模式，主攻智能製造、工業物聯網領域。

科技在繼續發展，迎來新的挑戰，很多大型企業都在進行全新業務模式的探索與改革，比如之前發佈重大規劃的騰訊，又或者現在一直在尋求發展的聯想。無論那些企業曾經出現過哪些“走遠了”的行為，我們暫且當作是“成大事者不拘小節”，畢竟都是一脈相承的企業，還是希望每一家都能夠成功，讓國人揚眉吐氣。

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