【新國貨“好用、好看、不貴”的特性，讓消費者對本土品牌的認同感越來越強烈，“國貨崛起”的呼聲在社交媒體上不斷傳播。】
隨著國貨的高性價比、高技術含量優勢凸顯，一批優質的國產品牌正在洗去中低端和“廉價”的標籤，被越來越多的人認可，開始逐鹿世界市場，撐起了“新國貨”的閃亮名片。
新國貨在發力
2018春節期間，運動品牌率先高調地刷起了一股國貨熱潮。
今年紐約時裝週的秋冬專場上，運動品牌李寧作為第一個登陸國際秀場的中國運動品牌，以“悟道”為主題，將黑、白、紅三色列為主色調，間或穿插其他顏色，並且融入中國字Logo、疊穿等豐富的潮流元素，一亮相便驚豔了全場，隨之高漲的還有李寧股價和市值。
（圖為潮流青年穿著李寧鞋子）
3月，安踏最新推出了以湯普森和愛犬為設計元素的KT系列球鞋KT3-Rocco，在舊金山Nice Kicks鞋店限量發佈，每雙售價159.99美元，總共200雙，前來排隊購買的人數有近1000人。這是中國品牌球鞋首次在美國引發排隊搶購的熱潮。安踏也是國內第一家市值破千億港元的體育品牌，也成為了國內市值最高的服飾零售集團。
國產品牌的“冒頭”，最早更多見於家電、智能手機品類。隨著各大國貨品牌的出海，新國貨的口碑也在向全球擴張，華為、海爾、格力等國貨在海外迅速走紅，收穫了不少外國粉。
2017年，空調、手機、平板電視、廚房電器、冰箱這5大品類的國貨品牌，在天貓銷售金額佔比超過50%，佔據了統治地位。其中，小米手機、海爾冰箱、海爾洗衣機、格力空調、海信電視、美的電飯煲、美的電扇、華碩筆記本、方太油煙機、美的熱水器成為各品類2017年度銷售冠軍。
尤其是在智能手機市場，中國手機品牌不僅在國內市場徹底擊敗了世界巨頭，顏值高、配置好、性價比高的中國手機也已經開始與蘋果、三星爭奪全球市場。IDC發佈了2017年度全球排名前五手機品牌市場調研報告，除了三星、蘋果之外，中國品牌位列三席：華為、OPPO分別為第三、第四，小米站穩全球第五的位置。
於是，一股“新國貨崛起”的風潮瀰漫開來。
這屆國貨強在哪？
中國品牌之所以能夠在近兩年廣受認可，一定程度上是因選擇的多元化，使中國消費者對國際大牌的敏感度降低了。
《麥肯錫2017中國消費者調查報告》顯示，對於大多數品類而言，品牌歸屬地沒有以前那麼重要了，中國消費者開始對外國和本土品牌一視同仁：性價比、品質和售後服務是他們最關注的三個標準。
更重要的原因是，在歷經了 “業績下滑”、“定位尷尬”等問題後，國貨品牌們從追求性價比到追求好用、好看，在不斷地進行一場自我價值的升級。
不久前在國外獲盛讚的李寧、安踏，其實就是在中國消費升級、產業升級背景下，結合時代潮流，改變品牌形象，專注於大眾專業市場，提供高性價比產品的一個縮影。
自2010年轉型戰略失敗後，董事長李寧重出江湖，帶領公司轉型。自從 2012 年李寧與 NBA 球星韋德簽約推出了“韋德之道”系列鞋款及服裝之後，其定位就開始明晰，在創新新品的同時，李寧開始越來越年輕化、時尚化。
李寧方面向《21CBR》表示，近年來，品牌不以消費者實際需求為出發點，堅持中國原創和創新，升級產品的研發與設計，迎合市場環境和消費者需求的改變。“現在市面上像 ‘韋德之道’、‘悟道’、‘悟空’、‘bad five’、‘無界’等產品都在年輕消費者群體中有很好的口碑。“
長相變潮、變時髦當然不是人們願意為之掏錢的最重要理由，從產品實用性和功能升級的角度來說，國貨也的確越做越好了。
可以說，成功逆襲的“新國貨”在核心技術的創新路上有著某種共通之處：華為是國內品牌中唯一實現自主芯片的廠商；格力的產品雖還沒做到行業第一，但在國內已經達到了非常高的水平，且並不需要在關鍵技術上完全依賴國外廠商；大疆是國內數碼產品設備生產商中，少有的可以完全掌握研發、設計、生產到銷售全產業鏈的公司，依靠其強大的自主研發能力和堅固穩定的供應鏈，在各個關鍵技術上幾乎做到了是行業最高的質量水平。
當然，在部分核心技術、產品性能等方面的參數，部分國貨仍與國際品牌存在不少差距，但這個差距卻被國貨品牌的傳統優勢——價格，給拉平了。
新國貨“好用、好看、不貴”的特性，讓消費者對本土品牌的認同感越來越強烈，“國貨崛起”的呼聲在社交媒體上不斷傳播。
對此，也有業界觀點認為現在談“國貨崛起”尚早。“目前的國貨品牌，還不能簡單理解為國貨崛起，只能說是‘覺醒’。”鞋服行業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄告訴《21CBR》。
原因有兩個，一是國貨品牌整體還是走低端、大眾市場，未能處於市場引導地位。比如，在運動品牌領域，國內中高端的消費大部分仍是耐克和阿迪為主導。二是在品牌整體的推廣、產品研發上，仍與國際品牌有很大差距。
他認為，近年，像李寧、安踏、華為、小米等國貨品牌開始有了自主的品牌意識，研發意識及國際市場意識，能夠主動去滿足市場的需求，可以算是國產品牌“覺醒”的代表，他們走向國際市場嘗試，也能由此帶動一批品牌走出去，這是值得肯定的。
“國貨品牌仍需加快產品經濟向品牌經濟的轉型，在創新上、技術上進一步提高門檻，提升品牌意識，而不是侷限於單一的，同質化的產品意識。”程偉雄說。
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