不知道各位設計師是否有這樣的疑問？
選了合適自己內容的參考
用了一些酷炫的字體技巧
甚至參照了經典大牌的思路風格
可做出來的LOGO還是像新手作品
為什麼我們和專業設計師差距那麼大呢？
好的LOGO設計不僅包含切題的隱喻，直觀的形象，還能夠恰到好處地迎合需求，跟隨潮流。這也是為什麼設計師一方面在追求LOGO設計的持久生命力，一方面還在跟隨LOGO設計的總體趨勢。
雖然許多LOGO設計的成功其中是包含有運氣的成份，但是好的LOGO設計依然是遵循一些最基本的原則的。當你在構思新的LOGO之時，可以試著從下面5個關鍵設計原則的角度來思考。
1
簡單而有內涵
在眾多企業品牌LOGO裡面，我最喜歡的LOGO是NIKE
每個人對其圖形的理解可能各有不同，但這個LOGO卻代表了他在各自領域裡極其鮮明的行業和內容屬性。
更有趣的是當年NIKE的標誌設計並非出自什麼名家的大手筆，而是由一位名不見經傳、名叫戴維遜的學生所設計，據說設計費只用了35美元，但戴維遜也估不到如此的設計竟然成為了一代經典。我記得很早之前看到的一個關於標誌認知價值排行榜裡，NIKE的標誌被列為當代最偉大的LOGO，因為他足夠的簡潔，“對號”也是全世界人民都可以理解的寓意：正確、肯定、認可這類積極向上的意思。
一個簡潔的對勾（NIKE）
簡單的LOGO設計，設計應當從名稱和簡約的線條開始。將普通的元素進行藝術化的表達，興許是一個不錯的解決方案。另一方面，如果你的品牌名稱並不設計具體實物，那麼基於字母或者形狀的設計是更好的選擇。
2
簡單增加辨識度
Rob Janoff最初設計的被咬蘋果商標設計於1976年，儘管有過很多個版本，但最初的形狀仍然沒有變。
APPLE是世界上最深入人心的LOGO
Janoff說，蘋果的“咬”最初是為了讓人們知道它的形狀是蘋果，而不是西紅柿。聽起來有點像玩笑話，其實它的目的在於增強LOGO的辨識度。
3
色彩的選擇要與理念相一致
商業的logo使用的色彩基調基本無外乎紅、黃、綠、青、藍、灰、黑，繼而再延伸至漸變、深淺；最重要的一點是根據各個行業而區分他們的色彩象徵與視覺感觀，但隨著世界設計範圍內個性化與市場化概念的突起，不同行業的logo設計色彩也更加豐富。
每個LOGO都應該能夠以全綵、白色或者黑色的樣式存在，如果不行，那麼它就不算過關。
甚至就個人而言，我最初始終會以黑白色調來開始整個設計。如果這樣簡單的輪廓具備良好的識別度，那麼接下來再添加色彩。這是一個經驗豐富的老牌設計師教我的設計技巧，在我的職業生涯中，這是最有價值的經驗之一。
4
給你的LOGO講一個好故事
為一個好的LOGO設計能夠讓用戶更好的瞭解這個品牌，能夠從某個角度呈現出這個公司的故事，讓用戶明白他們是如何走到今天的。
想想Amazon 的Logo設計吧，簡單的文字下面是一個微笑的符號，那裡面隱藏的故事是什麼?(快樂的購物者?)這個品牌給你的感受是什麼?(快樂?)即使你一開始沒有注意到，這個LOGO依然會喚起你特定的情緒，對你產生影響。
Amazon 亞馬遜
如果一個LOGO和它的品牌故事有著直接的關聯，那麼它會更加難忘。它應當能夠說明這個品牌從何而來，做了什麼，以及LOGO是如何成為這個品牌不可分割的一個部分等等信息。
5
有效設計帶來的持久生命力
在LOGO設計中，應該避免使用太過於時髦的色彩和元素。使用這些元素會讓你的設計很容易過時，而只有使用經典的設計才能更加持久。
不過，設計趨勢並不能完全忽略。一個相對現代的設計肯定是有價值的。合理的運用上面的技巧和規律，適時地加入一些時尚有趣的元素進行微調，如果你的設計還能說的通，那麼它就是有效的設計。
左：舊Logo，右：新Logo
在今年4月份的發佈會上，華為的LOGO升級後，色調又是走了很多企業升級的規律，去掉漸變色改為單色，然後統一為華為紅，在視覺上更顯得沉穩。
華為的最新LOGO
最後確保你的設計中融入了個性。無論是獨特的色彩，漂亮的前面還是定製的字體，有趣的意外總能讓你一個設計從平庸中脫穎而出。不過想要實現這樣的設計，你需要耐心，不要急於求成。
LOGO設計一直都是設計圈中的熱門話題，也是設計師的老大難的問題。面對來自各方的壓力，想要設計一個完美的LOGO並不是一件輕鬆的工作。既要原創，還要新鮮有趣，正如同我們常常吐槽的那樣，哪有那麼多高端大氣上檔次還精緻簡約有情調的設計啊?
天賦&努力
有人說努力程度決定一個人的下限，天賦決定他的上限，但我覺得是能力決定一個人的下限，認知決定他的上限。認知會影響人的想法，而想法又會影響行動，人的行動最終會決定他將成為一個什麼樣的人。
所以我們要不斷提升自己的認知，也包括糾正一些錯誤的認知。對於設計師而言，LOGO設計可能是最有趣也是最令人沮喪的設計項目之一，它是設計中四兩撥千金的關鍵，也是易學難成的設計重難點。
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