進入存量競爭市場的彩電行業，品牌間的互相博弈外，還要共同面對房產增速下降，結婚率下降，面板價格動盪，替代品興起等不利因素對行業整體的衝擊。消費需求變化，消費行為向線上轉移，價格戰向線下蔓延，傳統假日消費效益下降，新興促銷節拉力攀升等新消費環境的形成，對彩電品牌商提出了新要求，新考驗。又是一年傳統十一促銷期，多年的持續下滑，2018年十一促銷期彩電三週累計零售量僅有360萬臺，同比下降8.4%，零售額121億元，同比下降22.1%，雙雙創下歷史新低。如何挖掘增量點打開市場，如何滿足時下多元化消費需求，如何抓握新增紅利等，2018年十一促銷期用結果敲響了彩電行業警鐘。
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