去年 11 月，FIRST 影展與螞蟻金服聯合推出了青年導演公益短片計劃，以「為世界帶來更多平等機會」為創作主題，徵集、評選故事創意，在 147 個報名項目中選取了 9 個由螞蟻金服資助拍攝，每部短片成本為 30 萬。最終， 7 部短片在 3 月 29 日的短片季首映禮上來到了大眾眼前。在這些公益主題的故事背後，也展現了不少螞蟻金服這個品牌的真實故事。
例如，短片《歸途》展示了智能手機的一聲信息提示音，讓被拐的孩子獲得解救踏上歸途，這背後其實是阿里巴巴生態體聯合開發的警務協同系統「團圓」，上線一年多時間內，已經成功幫助全國各地家長找回 1847 名兒童。短片《城市之光》講述了盲人足球隊隊員追求平等運動生活的故事，而在現實中，支付寶多年前就為視障人士開發了「聽支付寶」的功能，能夠幫助 1300 萬盲人體驗移動支付……
7 部短片從不同視角喚起人們對於女性、鄉村教育、環境等等方面的關注，同時也展現了螞蟻金服作為一個企業對這些社會問題的關注。螞蟻金服副總裁陳亮就曾表示，青年導演公益短片計劃不僅為年輕人的創作提供資金支持和推廣支持，更會調動螞蟻金服、阿里巴巴的科技能力和生態資源，為這些社會問題探索解決之道。
其實在去年，SocialBeta 還曾報道過麥當勞在金投賞舉辦了「品牌創意命名大賽」，同樣是通過公開競爭的方式，最終由 5 家廣告公司產出了 5 支優秀作品。同題的創作，優秀的創意最終能夠得到品牌的扶持並且出街，這樣的賽制對於創作者來說是一種積極的競爭方式；對於品牌而言，不僅保證了最終出街作品的品質，同時還能夠擴大整個事件的傳播效果。
營銷總結：相較於請一位大導演或者一個豪華製作團隊來拍一部「大片」，這種通過競賽、評選方式產出多種風格迥異廣告片的形式，似乎也正在成為一種全新的營銷思路。
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