底部不同的康師傅，航空品牌升級之路的方便麵？
在今天的中國，主要的消費品品牌正在探索一條完全不同的道路，顫音中有一種瘋狂感，這種感覺在四四線城市瘋狂推動，但在消費品牌中有一個非常獨特的。這是康師傅。作為中國最著名的快速消費品牌之一，康師傅選擇了不同的道路。這是航空航天品牌之路。從方便麵到航空航天，在康師傅的葫蘆中銷售什麼藥？
10月22日，在中國千年古都西安舉辦了航天科學展。在這個科普展覽中，西安的居民和孩子們可以一起體驗空間的魅力，但在這個科普展覽的背後，一個人人都熟悉的形象就在其中。這是中國著名的快速消費巨頭：康師傅。
據悉，此次活動是中國旅遊與康師傅食品安全科學展空間科學精神的首次展示，將在西安繼續開花七天。當我們所有人都看到航空航天和方便麵時，我們會想到一個問題，即方便麵和航空航天？這兩個似乎完全沒有聯繫，為什麼他們都聚在一起？
仔細查看信息，我將看到康師傅控股公司首席執行官魏俊賢的話：我相信隨著國內航天科學展的啟動，將不可避免地使航天管理理念、航天質量變得更加人性化在三年的巡演時間裡。這一共識，同時幫助康師傅在航空航天質量基準測試的過程中越來越好，與美味的、安全性、新鮮，以滿足消費者對美好生活的期望。
看完之後，似乎人們仍然有些疑惑。只有當每個人都走得更遠時，他們才會發現航空航天技術確實與方便麵有某種關係。例如，航空航天的FD技術直接改變了方便麵行業。所謂的FD是航空航天冷凍乾燥技術，將含有大量水的物質在較低溫度下凍結成固態，然後在真空環境中加熱，使其中的水直接昇華為氣態。沒有液態，從而使材料脫水以獲得冷凍乾燥產品的乾燥。技術，該技術在20世紀60年代首次應用於航空航天領域。很難想象我們在康師傅的各種產品中可以看到的蔬菜包裝是直接航空技術的產物。
看到這一點，也許每個人都會覺得這似乎有點合理，但這只是技術層面的事情。作為方便麵的品牌，康師傅完全支持航空航天科學以及在葫蘆中銷售什麼藥？
如果公司的產品質量非常好並且質量得到了大多數人的認可，公司應該如何發展？著名的可口可樂集團副總裁拉米利亞斯曾在其書中寫道：《 Emotional Drive》：公司產品的質量只是其最基本的東西。真正的核心是公司的品牌可以自己攜帶。推動消費者情緒的力量。就像同年的可口可樂一樣，作為一種普通的飲料，他將自己的品牌傾注在軍隊中，並將可口可樂的品牌注入軍隊精神。一方面，軍品需要良好的產品質量，不能生產。嚴格控制質量問題，另一方面，軍隊是民族精神的象徵，直接代表著美國文化。
當我們理解這一步時，我們會發現康師傅與航空航天的結合不再像簡單的品牌營銷那樣簡單，而且具有深刻而深刻的內涵。首先，航天精神是中華民族精神的重要體現。回顧中國空間科學技術發展的歷史，我們會發現，從中華人民共和國成立之初到我們自己的衛星，我們就可以發射自己的火箭，成為世界上最大的火箭之一。載人航天技術。依靠中國宇航員的堅持不懈，我們在極端困難的環境中努力工作，最終取得了航天業的巨大勝利。這是中國的太空精神。
對於一家公司而言，在經歷了公司的品牌發展期和品牌知名度之後，康師傅的企業品牌早已得到了大多數中國人的認可。這時，公司的發展迫切需要為品牌注入文化內涵。可口可樂注入品牌是美軍精神的軍事動力。康師傅希望將航空航天精神注入自己的品牌。航空航天代表了中國人民自力更生的國籍。當這些被注入企業品牌時，它將成為可能。為企業品牌帶來更強大的精神文化認可。從這個角度來看，航空航天精神是快速發展的品牌的情感驅動力。這就是為什麼康師傅在升級自有品牌時選擇航空航天作為其主要戰略切入點的深層原因。
第二是將品牌與兒童科學教育相結合。就像可口可樂利用軍隊和第二次世界大戰的機會一樣，可口可樂的種子不僅傳播到美國，也傳播到世界，而康師傅的品牌戰略實際上更加精確。孩子是中國未來的希望。早上8點或9點是太陽。從某種意義上說，兒童是中國消費市場未來的根本動力。通過航空航天科學展促進品牌推廣，其好處有以下幾個方面：
首先，航空航天科學展是一個非常公益的展
覽。這種設計突出了該活動的公益性，從而促進了航空航天精神與企業品牌文化的融合。
其次，在航空航天科學的幫助下，兒童可以更加熟悉中國的航空航天工業，他們也可以認識到航空航天精神對企業品牌的升級，從而在不瞭解消費者習慣的情況下發展。
第三，從用戶的角度來看，孩子的思維最容易塑造用戶的思維，而航空航天對孩子來說是最有趣的事情。因此，最好以航空航天為切入點，將企業的品牌理念注入兒童。在用戶的心中，要實現準確定位，在未來25年內贏得年輕消費者的信賴。第三是用航空航天質量更新產品質量圖像。隨著中國經濟的不斷髮展，食品的安全和質量要求已上升到一個新的高度。從消費升級的角度來看，對食品安全和食品質量的關注已進入大多數消費者的消費選擇。作為一家專注於食品快速發展的公司，如何為其產品建立健康積極的正能量形象極為重要。
康師傅將嚴格的質量控制和航空管理技術注入到自己的產品生產中，從而進一步提高產品的安全質量，無疑將進一步提升其產品質量形象的產品。現在，隨著方便麵消費方法的逐步多樣化，這種更安全，產品質量更有價值的食品逐漸被市場所接受。
一個具有中國積極能量的品牌正在重塑，肩負著中華民族偉大復興使命的價值再創造出來。從長遠來看，這樣的品牌升級路徑實際上將更具競爭力和長期活力。
閱讀更多 創天見解 的文章
