從2013年開始HTC跌出了全球智能手機市場的前十名，目前其市場份額已經不足1%，成為一家正在日趨邊緣化的公司，只能固守於臺灣這個小地區了，但是地位也是被華碩手機不斷衝擊，估計沒有多久也會被超過吧。對於HTC的敗落，其中最主要的原因是產品定位失誤，在沒有多少創新的情況下產品定價太高，比如這部在2017年發佈的HTC U Ultra，目前已經從5088元的價格降到了1599元。
外觀設計上，該機採用5.7英寸的2K屏及2英寸副屏，外觀設計獨樹一幟，此外U Ultra的另一大設計特色在於背板的視覺效果，HTC官方稱之為3D水漾玻璃設計，引入了分光混合成色技術，這也使得手機在不同光線照射下呈現顏色變化的效果。
其他方面，HTC U Ultra搭載驍龍821處理器，4+64/128GB（特別版）內存組合可以發揮強勁的性能；後置f/1.8大光圈的1200萬像素、OIS光學防抖攝像頭可以提供更好的成像效果，前置1600萬像素；QC3.0快充搭配3000mAh大電池，支持雙卡雙待，接口有Type-C充電口和3.5mm耳機插孔。
還記得這款機器的發售價令人吃驚啊，高達5088元讓很多看好它的人望而卻步，說實話，一半的價格就可以買到的配置，誰去多花冤枉錢去買個牌子啊，除非是真愛粉，那就是不一定了。所以說，定價很重要，貼地氣很重要。往往有些國際大品牌就是太看高自己溢價能力，被我們國產品牌狠狠打臉，最後默默地退出中國市場，再回首時候，發現已經掉隊了。
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