▲ 好315網運營體系SEM競價培訓現場
上一課好315網運營體系完成了競價基礎理論知識培訓，主要了解了：中國主流的搜索引擎、什麼是競價以及SEM和SEO的區別。10 月 12 日，好315網開展了第二次競價培訓，本次培訓內容為競價大搜操作基礎瞭解，此次講師為ZSTV競價推广部曹海婷。
▲ 培訓講師ZSTV競價推广部曹海婷
此次培訓中，ZSTV競價推广部曹海婷為大家講解了百度競價推廣的操作流程，並詳細講述瞭如何搭建賬戶：推廣計劃的創建，推廣單元的設置以及關鍵詞和創意等。
▲ 認真聽講做筆記的員工
1、創建推廣計劃
ZSTV競價推广部曹海婷在講述時說：“對於計劃的創建，要從宏觀上來進行分類，這個分類要儘可能的覆蓋到所有的詞。”
曹海婷告訴好315網運營全體員工創建計劃時要從以下四個角度來劃分：品牌詞，行業詞，競品詞，流量詞。並且在創建推廣計劃的時候，品牌詞，行業詞，競品詞這三個類別是必須要有的。
▲ 認真聽講的員工
2、創建推廣單元
推廣單元是百度競價賬戶最小的組別了，下面就是關鍵詞了，所以推廣單元建立好後會對關鍵詞的劃分和推廣有莫大的幫助。
曹海婷建議好315網運營全體員工，在創建推廣單元的時候同一推廣單元內的詞性和詞義要基本一致，這樣便於管理，在調整時可以進行準確的定位而不會發生交叉或遺漏。
比如，可以按照品牌詞、競品詞、行業詞來創建，如：品牌詞單元中全部是品牌相關詞；競品詞中全部是競品詞等，如果是流量大的競品詞或者特殊類的詞可以單分出去建立獨立單元。
在招商加盟行業，行業詞是比較重要的一類詞，也是比較多的一類，這一類詞可以創建多個單元。
▲ 認真聽講詳細做筆記
3、關鍵詞和創意
ZSTV競價推广部曹海婷在講百度競價拓展關鍵詞的時候，重點講述了在招商加盟行業，品牌詞、競品詞、行業詞是主要拓展對象，在拓詞的時候要做到關鍵詞相關性合理、關鍵詞匹配模式合理、關鍵詞數量完善，基本做到全面有效覆蓋。
曹海婷通過實際操作讓好315網運營同事們瞭解了什麼是創意、如何寫創意以及創意的展現形式。
並且瞭解到網民進行搜索後，第一眼看到的就是企業的推廣創意，創意就是網民對企業的第一印象，創意的好壞決定是否能夠把目標客戶吸引進來，因此，對於獲得流量和轉化而言，創意是至關重要的。
▲ 好315網競價培訓現場
這次競價知識培訓中，同事們認真聆聽，並積極發言，對於自己不明白的問題虛心請教，ZSTV競價推广部曹海婷也給予細緻的講解，讓好315網運營同事們充分掌握了本次培訓知識。
相信此次競價大搜操作基礎瞭解培訓對於好315網運營同事們在接下來的競價實操中能夠起到重要作用。同時也期待著好315網下一次的競價培訓課程！
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