消費者來到購物網站，目的往往非常明確，購物或準備購物。大致有以下幾種情況：
當消費者無目的瀏覽淘寶時，大部分是通過各種推廣活動，被其中某一樣商品吸引住，從而點擊進入店鋪，直接瀏覽寶貝詳情
當消費者有熟知並喜好的品牌，則直接從店鋪首頁進入，選擇感興趣的商品點擊查看詳情，再考慮是否購買，或者通過品牌商品搜索進入寶貝詳情頁面查看
當消費者以某一商品為購物目的，通過搜索或活動推廣直接進入寶貝描述頁面查看詳情
所以說，首頁（的主要作用是）吸引消費者並樹立店鋪品牌形象，寶貝描述頁面則是影響消費者是否購買的一個重要因素，是將點擊率轉化為成交率的關鍵頁面。主要作用是:
1.展示商品，讓消費者查看商品照片
2.介紹商品，讓消費者瞭解商品屬性
3.增加入口，促銷商品，吸引消費者進入店鋪或查看其他商品，提高成交率和二次消費
4.樹立品牌形象，增加商品品質感，提高消費者的信任度和購買慾望
5.減少賣家溝通負擔，良好的寶貝描述頁面會引導消費者完成自主購物，減少消費者疑問
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