文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
舉世矚目的港珠澳大橋終於正式通車了，東接香港，西接珠海、澳門。作為全世界最長的跨海大橋，它的全長有55公里，單海中橋隧段長就有35.578公里，闊約之姿橫跨珠江三角洲地界，是中國交通史上技術最複雜，建設要求及標準最高的工程之一，被譽為“新世界七大奇蹟”，建成足足耗時了9年之久。
它的開通，意味著又一棟大國奇蹟的誕生，而在這棟超級工程中，我們也看到了中國汽車行業領跑者長安福特銳界的身影，行駛在這麼一座充滿了高科技感的大橋之上，領跑珠港澳，致敬祖國強大的同時，燒腦君從中看到了它的有備而來。通過情懷塑造與理念共通，長安福特銳界用超級成就為自己講了一手好故事。
01
情懷開路
《用科技創造強大》致敬珠港澳大橋
做時事營銷一定要能精準洞察當下受眾對於該熱點的情緒值。例如在奧運期間，無論是體育愛好者還是普通民眾，愛國、拼搏等等情緒都會隨著這個特殊時刻的到來而更加澎湃、高漲。因此Nike、可口可樂等品牌就會順勢而為傳遞一些燃情激揚類的廣告，從而與彼時受眾心理相吻合，達到共情的目的。
同理，港珠澳大橋的開通代表著歷盡多時的大國超級成就落地，國之驕傲使老百姓高漲的愛國之心又一次被燃起。長安福特銳界藉助這股力量，製作了一支《用科技創造強大》的大國成就概念片致敬中國的超級工程，同時將長安福特銳界SUV科技與超級成就深度融合。可以說這樣與受眾情緒點高度匹配的情懷打法，為品牌拉昇人氣的同時也收穫悉數好感度。
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港珠澳大橋：世界上最長的橋隧一體跨海工程，中國樑橋工程師八年時間用科技造就了這一舉世矚目的世紀工程；國家基因庫：來自中國國家基因庫的生命科學家們，用世界頂尖的基因技術為中國人的生命健康保駕護航；南海藍鯨1號：全球最先進的鑽井平臺藍鯨一號，承載著中國人對海洋的期許，代表了當今世界海洋鑽井平臺設計建造的最高水平；川藏鐵路：在中國的大西南，這裡有著世界上最複雜、最困難、最不穩定的地質過渡帶，工程師們正在建造人類史上最棘手的一條鐵路。
而無論是川藏鐵路上、還是港珠澳大橋，這裡都穿插了長安福特銳界的身影，在川藏鐵路上，工程師駕駛長安福特銳界穿越一段非鋪裝路面，長安福特銳界的懸掛標定化解了路面的各種狀況；國家基因庫建造在山區中，中國工程師駕駛長安福特銳界通過盤山路。
這些剪影片段不僅從功能上顯示了長安福特銳界的耐抗力，彰顯了長安福特銳界對超級成就的致敬，在情懷上也體現了三個關鍵詞。
前瞻：超級成就有前沿視野，致力於人類未來的科技；恰好彰顯長安福特銳界的前瞻配置，致力於用戶安全。
品質：科學把控，打造世界級的精品工程心態與長安福特銳界對產品品質的要求嚴格匹配。
體驗：以科技力量，將用戶體驗做到極致的要求與長安福特銳界SUV科技高級駕乘感的追求完美一致。
三個關鍵詞的背後不難看出，長安福特銳界成功的將自身產品拔高至大國成就段位，而這起因於長安福特銳界的誕生本就是經歷無數的嚴苛測試、大量的科學技術融合。另一方面，這些研發精神與《用科技創造強大》的大國工程理念相同，都是為了消費者和國人的獲益在背後默默投入與付出。從情懷落地到功能，該內容都與長安福特銳界完全匹配，將品牌格局拉昇到新高度。
02
定製化的場景植入
加深印象聯想
當下複雜多變的傳播時代，光有內容的操作力是完全不夠的，酒香也怕巷子深。如今的傳播，還需要一整套的媒介策略組合，定製化的推廣手段與內容相得益彰，才能深化人心。
值得一提的是，為了最大化的與港珠澳大橋關聯，長安福特銳界設計了一整套縝密的思路。
(1)大橋通車專題打通
毫無疑問港珠澳大橋問世最令人興奮的一刻當屬通車時刻，鳳凰網搭建了大橋通車的專題，與全國網友一同分享喜悅。長安福特銳界圍繞該專題進行了360度的深度打通，一是冠名專題，二是在專題播放《用科技創造強大》視頻，同時還巧妙的利用了評論功能，在專題對話框內植入長安福特銳界廣告。內容與渠道的深度匹配，使得廣告不僅不讓人反感，還令人如同欣賞片花一般回味無窮。
03
鳳凰新聞端內的強勢霸屏
新聞極客唐駁虎撰寫深度軟文
除去大橋通車專題的深度綁定外，結合通車的大事件直擊報道和著名新聞極客唐駁虎撰寫深度點評，鳳凰新聞客戶端也同時進行強勢推廣，精準內容匹配用戶的新聞資訊關注點的同時，也收穫口碑與流量雙贏。
總結：拆解受眾情緒點是時事營銷的關鍵所在
回看本次藉助港珠澳大橋開通長安福特銳界一步步的精準營銷，核心的成功點在於項目整體定調為【長安福特銳界SUV科技－致敬超級工程】。首先，這即是對港珠澳大橋的致敬，也是將自身的格局拔高至領跑汽車界的大國成就，這一層情懷制勝；其次，產品本身也擁有絕對的話語權，長安福特銳界本身的誕生也是工程師的反覆打磨，二者有絕對的吻合度。最後，最核心的關鍵在於對受眾情緒的分析，營銷無非就是要觸動人心，而要引發用戶產生情緒共鳴的秘訣就在於一定要能與受眾情緒觸網，例如一些打車等安全事件對於受眾的整體影響是全民恐慌，所以一些安全指導、救援呼救類內容一定會廣受歡迎，而如果與大眾唱反調就鐵定不能扣動心絃。因此在本次營銷定調中，長安福特銳界基於受眾心理分析，將項目定義為愛國情懷燃起是本次營銷取得成功的關鍵所在。
在這之後，長安福特銳界通過縝密設計的執行手段，內容與渠道的高度匹配完成，成功將自身品牌理念駛入大眾心中，一招一式如同跨海大橋般一箭穿心，值得其他品牌研究與學習。
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