文丨烧脑广告（shukewenzhai）
举世瞩目的港珠澳大桥终于正式通车了，东接香港，西接珠海、澳门。作为全世界最长的跨海大桥，它的全长有55公里，单海中桥隧段长就有35.578公里，阔约之姿横跨珠江三角洲地界，是中国交通史上技术最复杂，建设要求及标准最高的工程之一，被誉为“新世界七大奇迹”，建成足足耗时了9年之久。
它的开通，意味着又一栋大国奇迹的诞生，而在这栋超级工程中，我们也看到了中国汽车行业领跑者长安福特锐界的身影，行驶在这么一座充满了高科技感的大桥之上，领跑珠港澳，致敬祖国强大的同时，烧脑君从中看到了它的有备而来。通过情怀塑造与理念共通，长安福特锐界用超级成就为自己讲了一手好故事。
01
情怀开路
《用科技创造强大》致敬珠港澳大桥
做时事营销一定要能精准洞察当下受众对于该热点的情绪值。例如在奥运期间，无论是体育爱好者还是普通民众，爱国、拼搏等等情绪都会随着这个特殊时刻的到来而更加澎湃、高涨。因此Nike、可口可乐等品牌就会顺势而为传递一些燃情激扬类的广告，从而与彼时受众心理相吻合，达到共情的目的。
同理，港珠澳大桥的开通代表着历尽多时的大国超级成就落地，国之骄傲使老百姓高涨的爱国之心又一次被燃起。长安福特锐界借助这股力量，制作了一支《用科技创造强大》的大国成就概念片致敬中国的超级工程，同时将长安福特锐界SUV科技与超级成就深度融合。可以说这样与受众情绪点高度匹配的情怀打法，为品牌拉升人气的同时也收获悉数好感度。
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港珠澳大桥：世界上最长的桥隧一体跨海工程，中国梁桥工程师八年时间用科技造就了这一举世瞩目的世纪工程；国家基因库：来自中国国家基因库的生命科学家们，用世界顶尖的基因技术为中国人的生命健康保驾护航；南海蓝鲸1号：全球最先进的钻井平台蓝鲸一号，承载着中国人对海洋的期许，代表了当今世界海洋钻井平台设计建造的最高水平；川藏铁路：在中国的大西南，这里有着世界上最复杂、最困难、最不稳定的地质过渡带，工程师们正在建造人类史上最棘手的一条铁路。
而无论是川藏铁路上、还是港珠澳大桥，这里都穿插了长安福特锐界的身影，在川藏铁路上，工程师驾驶长安福特锐界穿越一段非铺装路面，长安福特锐界的悬挂标定化解了路面的各种状况；国家基因库建造在山区中，中国工程师驾驶长安福特锐界通过盘山路。
这些剪影片段不仅从功能上显示了长安福特锐界的耐抗力，彰显了长安福特锐界对超级成就的致敬，在情怀上也体现了三个关键词。
前瞻：超级成就有前沿视野，致力于人类未来的科技；恰好彰显长安福特锐界的前瞻配置，致力于用户安全。
品质：科学把控，打造世界级的精品工程心态与长安福特锐界对产品品质的要求严格匹配。
体验：以科技力量，将用户体验做到极致的要求与长安福特锐界SUV科技高级驾乘感的追求完美一致。
三个关键词的背后不难看出，长安福特锐界成功的将自身产品拔高至大国成就段位，而这起因于长安福特锐界的诞生本就是经历无数的严苛测试、大量的科学技术融合。另一方面，这些研发精神与《用科技创造强大》的大国工程理念相同，都是为了消费者和国人的获益在背后默默投入与付出。从情怀落地到功能，该内容都与长安福特锐界完全匹配，将品牌格局拉升到新高度。
02
定制化的场景植入
加深印象联想
当下复杂多变的传播时代，光有内容的操作力是完全不够的，酒香也怕巷子深。如今的传播，还需要一整套的媒介策略组合，定制化的推广手段与内容相得益彰，才能深化人心。
值得一提的是，为了最大化的与港珠澳大桥关联，长安福特锐界设计了一整套缜密的思路。
(1)大桥通车专题打通
毫无疑问港珠澳大桥问世最令人兴奋的一刻当属通车时刻，凤凰网搭建了大桥通车的专题，与全国网友一同分享喜悦。长安福特锐界围绕该专题进行了360度的深度打通，一是冠名专题，二是在专题播放《用科技创造强大》视频，同时还巧妙的利用了评论功能，在专题对话框内植入长安福特锐界广告。内容与渠道的深度匹配，使得广告不仅不让人反感，还令人如同欣赏片花一般回味无穷。
03
凤凰新闻端内的强势霸屏
新闻极客唐驳虎撰写深度软文
除去大桥通车专题的深度绑定外，结合通车的大事件直击报道和著名新闻极客唐驳虎撰写深度点评，凤凰新闻客户端也同时进行强势推广，精准内容匹配用户的新闻资讯关注点的同时，也收获口碑与流量双赢。
总结：拆解受众情绪点是时事营销的关键所在
回看本次借助港珠澳大桥开通长安福特锐界一步步的精准营销，核心的成功点在于项目整体定调为【长安福特锐界SUV科技－致敬超级工程】。首先，这即是对港珠澳大桥的致敬，也是将自身的格局拔高至领跑汽车界的大国成就，这一层情怀制胜；其次，产品本身也拥有绝对的话语权，长安福特锐界本身的诞生也是工程师的反复打磨，二者有绝对的吻合度。最后，最核心的关键在于对受众情绪的分析，营销无非就是要触动人心，而要引发用户产生情绪共鸣的秘诀就在于一定要能与受众情绪触网，例如一些打车等安全事件对于受众的整体影响是全民恐慌，所以一些安全指导、救援呼救类内容一定会广受欢迎，而如果与大众唱反调就铁定不能扣动心弦。因此在本次营销定调中，长安福特锐界基于受众心理分析，将项目定义为爱国情怀燃起是本次营销取得成功的关键所在。
在这之后，长安福特锐界通过缜密设计的执行手段，内容与渠道的高度匹配完成，成功将自身品牌理念驶入大众心中，一招一式如同跨海大桥般一箭穿心，值得其他品牌研究与学习。
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