现今，企业都重视品牌，但如何重视、如何理解、又如何管理品牌？仍存在较多的歧义。用大众都能理论的语言表述，品牌就是指企业与客户间的关系，起作用的不是企业在广告或其他的宣传中向客户许诺了什么，而是客户反馈了什么，以及企业又如何对此作出反应，简而言之，品牌就是消费者私下里对企业的评价。评价的结果，决定了企业品牌管理的成败，如华为与联想在国人眼中的地位。本文以第一人称的视角，将品牌管理进行了系统化的梳理与提炼，特别是将品牌人格化，便于加深读者的理解，深入浅出，适合大家细细品读、学习与借鉴。
聚焦品牌
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目 录
第1章：品牌的根本
第2章：如何进行品牌管理
第3章：品牌名称设计的艺术
第4章：为品牌体检——品牌调查与诊断
第5章：树立品牌的关键法则
第6章：试论品牌三角形模型
第7章：什么是品牌忠诚——品牌忠诚概念理论探讨
第8章：强势品牌是怎样锻成的
第9章：BPD与CI的区别
第10章：品牌：规划、管理与运营
第11章：品牌策略的选择与应用
第12章：品牌战略企划
第13章：品牌资产检视
第14章：塑造市场的三大要素和三大法宝
第15章：四种成功品牌的营销模式
部分重点内容截图示意：
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