12月10日，今天下午三星在北京召开了一场新品发布会，正式宣布与潮牌 Supreme 达成合作。这本来是一件好事，没想到却被网友指出此 “Supreme” 并非来自美国纽约的 “Supreme”，甚至有说是找了“山寨”的进行合作。
从当时发布会的介绍来看，三星邀请了 Supreme 品牌管理有限公司的 CEO 来站台，说这是他们在中国的首次亮相，并宣布明年将在上海举行品牌发布会，首家共有 7 层的 Supreme 中国旗舰店将在三里屯太古里开业，另外国内线上电商旗舰店也将同步开设。
对此，认证为三星电子大中华区数字营销部高级经理的 @LeoLau 先生在微博上回应称，这次三星联合的是 Supreme 意大利品牌，并不是 Supreme 美国。原因是 Supreme 美国在中国没有销售和市场授权，而意大利品牌拿到了亚太地区（除日本）的产品销售和市场授权。
据了解，这个潮牌分为 Supreme 纽约和 Suprme Italia（意大利）。美版 Supreme 是纽约著名潮牌，滑板文化起家，诞生于 1994 年秋季。其品牌 Supreme 的本意是最高的、至上的，后来发展为结合滑板、Hip-hop 等文化并以滑板为主的美国街头服饰品牌，当时店内经常会吸引街头运动的大牌到访聚会，慢慢地，Supreme 即代表了美国纽约的街头文化。名声大噪后，Supreme 和 LV 等大牌有过合作定制版，定位高端价格不菲。美版 Supreme 全球只在英国、日本和美国本土有官方的店，该品牌认为只有真正具有街头文化的国度才是他们的目标市场，而中国，在他们看来并没有街头文化的基础，所以中国的消费者也自然不符合美版 Supreme 的定位。
Supreme Italia 来自盛产奢侈品的意大利，定位为全球年轻人群的轻奢品，价格定位适中。在本国和欧洲都有自己的品牌店。比起前者的高端任性，Supreme Italia 更注重衣服设计及品质和亲民，能让更多的青年人喜爱潮牌文化并且买的起，这或许也是它广受欧美明星及潮牌追随者喜爱很重要的原因。但品牌确实比美版 Supreme 出现的晚，迪丽热巴、吴亦凡等就经常穿着 Supreme Italia 出镜，而 NBA 球星韦德也曾上身 Supreme Italia 的衣服。
Supreme Italia 和 Supreme 纽约这两个牌子之间也确实纠葛了很长一段时间。但是在今年 8 月份，意大利最高法院宣判：“依照合法性规则，仅仅根据两个品牌间存在的混淆和产品外观的相似而判定，IBF 公司的行为不构成侵权犯罪。”换句话说，在意大利最高法院看来，Supreme Italia 是可以在欧洲合法销售，其实我认为也是意大利对于当地自有品牌的一种“保护”。
虽然去年底在商标注册上略有争议，一些美国版 Supreme 的支持者也对意大利版 Supreme Italia 颇有微词，甚至嗤之以鼻，认为后者就是前者的“山寨”。但在法律及商标权上完全合法的前提下，意大利 Supreme Italia仍然不受任何影响，在欧洲卖的依然非常火爆。国内代购也是乐此不疲、大赚特赚。一位淘宝的资深意代表示：“其实 Supreme在国内大火，都是意大利本土的 Supreme Italia 品牌带火的。他们工厂在意大利，衣服工艺好，款式非常多，价格 1000 多一件，明星们都穿他家的，我们作为消费者，我觉得没必要太纠结版本问题”。
2018 年 3 月底，在香港知名代理公司的邀请下，意大利 Supreme Italia 也通过合法授权的方式进入中国，并在深圳等地开了多家店。而今天，三星找上合作的 Supreme，也就是 Supreme Italia，参加其发布会的 CEO，也正是 Supreme Italia 中国区的 CEO。
说白了，三星和两家 Supreme 都在各自的规则下“玩游戏”，而上面淘宝意大利代购的言论和做法，其实也正是利用了人们追逐品牌的心理。还记得英国的 BOY LONDON 和韩国的 BOY LONDON、美国的 Jordan Brand 和中国的 QiaoDan 吗？作为“游戏”的参与者，我想你已经看明白了，所以知道该怎么做了吗？
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