“好看到哭，發哥舉起槍的那一刻，感覺小馬哥回來了”、“很久沒有看到如此令人耳目一新的港片了，算是近幾年看過最好的港片之一”、“目測這才是國慶檔最大贏家”……
今年國慶檔，阿里影業出品、淘票票聯合發行的動作片《無雙》異軍突起，不僅拿到了高達8.1分的豆瓣評分，累計票房更是在不到三天時間裡輕鬆突破2億元人民幣，可謂叫好又叫座。在阿里影業的推動下，上座率、口碑持續居首的《無雙》“反轉”成為國慶檔的頭號種子，——截止10月4日晚11點59分累計票房達4.25億，超過《李茶的姑媽》、《影》等其它熱門影片，奪下國慶檔累計票房冠軍，預計有望進入10億票房俱樂部。
圖說：截止10月4日晚上11點59分，《無雙》累計票房4.25億，和國慶檔其它熱門電影的差距進一步擴大。
核心數據全面飄紅，黑馬姿態一覽無餘
實際上，在暑期檔開始前，這部電影並不被業界和各大院線所看好，排片比例僅為18.8%，大約相當於開心麻花新片《李茶的姑媽》半數左右；另一方面，該片的上座率卻高達20.7%，領先《李茶的姑媽》大約4個百分點。這兩項數據的反差意味著《無雙》受到更多用戶的喜歡，有著更為強大的票房號召力。
（國慶檔前三天大盤數據）
國慶檔頭三天，《無雙》的單日票房一路走高，從9月30日的5472萬元，強勢爬升至9311萬元，並於10月2日當天取代《李茶的姑媽》成為了單日票房冠軍。隨之而來的是，各大院線也相繼調整了排片比例，《無雙》的排片比例強勢上漲2.8個百分點，以21.6%排片佔比位居次席位。
在上座率上面，《無雙》始終牢牢佔據著第一的寶座，在10月2日當天甚至一度達到了31.1%，將一眾同檔期上映的電影甩在後面，顯示出了無以倫比的票房號召力，以及作為優質內容的票房潛力。
神轉折劇情+炸裂演技，觀眾直呼“鈔級”好看
有正能量有影響力，不僅是阿里影業選擇影片的基本準則，也是其考量優質內容的核心標準。在這一標準的指引下，近年來阿里影業先後命中《紅海行動》、《唐人街探案2》、《我不是藥神》、《西虹市首富》等爆款影片。如今，阿里影業對優質內容的敏銳洞察力，再次於港片《無雙》身上得到了應驗。
這部電影主要講述了代號“畫家”（周潤發飾）為首的犯罪團伙，掌握了超高的造偽鈔技術，在全球範圍內造假牟利，然而警方卻一直難以突破。關鍵時刻，落魄畫家李問，被偽鈔集團老大畫家發掘一起造假，然而事情卻迎來了一個誰也想象不到的結局。
從淘票票、豆瓣等各大平臺的影評來看，觀眾普遍對故事的千迴百轉和演員的炸裂演技讚不絕口，紛紛表示“看到一半就知道看一遍是不夠的，必須得二刷”。對於劇情，有觀眾表示，揣著“火爆動作港片”的期待入場，卻沒想到迎來如此出人意料的結尾，不禁直呼“汗毛直立”。作為《無間道》系列影片的導演，該片的導演莊文強賦予了《無雙》出色的完成度，以“偽鈔”犯罪為引的展開，其新穎複雜的劇情構思，以及非線性敘事下的數度反轉，使電影做到了在有以足夠懸疑下的高潮迭起，觀影觀眾讚歎“神反轉”！
在演員方面，影迷對於每個演員都給予了高度評價，尤其是發哥， “《無雙》是一部真正迸發演技，盡顯發哥本色的作品。”“發哥完全是巔峰狀態，再戰二十年都沒有問題！”更有資深影評人表示：“這一次我們終於沒有浪費五星影帝！”而在三組真身與替身（真鈔、假鈔/畫家、李問/秀清、阮文）裡，戲劇張力極強的劇情被抽絲剝繭的敘事結構穩住，在不斷的翻轉裡得以窺見真身，讓觀眾驚喜不斷，紛紛給出了“神轉折”、“神演技”的好評。
在專業影評人和資深影迷聚集的豆瓣上，《無雙》獲得了高達8.1的評分，接近80%的人都給予了四星以上的評價，好於86%的犯罪片和91%的動作片；在大眾影迷匯聚的淘票票上，該片拿到了8.8分的高分，表現更顯強勢。總而言之，這是一部名副其實的優質商業片，且有著極強的票房號召力。
阿里影業多維度宣發，助力《無雙》後來居上
隨著市場環境的變化和政策的轉變，今年國慶檔，票補力度與往年相比有著明顯的收斂，各類影片最低促銷限價一律19.9元。在這種情況下，影片想要大賣，須在優質內容的基礎上，進行覆蓋面更廣，觸達和轉化效率更高的宣發活動，而這點恰巧是阿里影業和淘票票所長。
在剛剛過去的暑期檔，阿里影業通過差異化的宣發策略，推動《我不是藥神》和《西虹市首富》的總票房分別達到了30.7億和25.08億，分居2018暑期檔冠亞軍。
《西虹市》上映前，“燈塔”整合阿里生態體系優質資源，探索“新零售+電影”的異業營銷新玩法，一夜霸屏、AR掃碼、手淘搜索和結合影片內容舉行的“十億紅包”等活動，與近兩百家品牌一起為影片帶來了超8000萬的流量曝光。
《藥神》則率先使用“燈塔試映”後，點映票房過億。而在點映期間，淘票票出票佔比均值為51.6%，峰值達到85.3%，兩天出票73.2萬張，合計票價2636萬元。此外，《藥神》上映期間，阿里魚還推出衍生品紙巾，在多家影院均有投放。
而針對國慶檔熱映的《無雙》，阿里影業和淘票票更是整合了線上線下多種渠道，通過一系列的活動，進行了全方位的口碑宣傳。據悉，此次阿里影業專門聯動支付寶、花唄、優酷、大麥網、口碑、UC、飛豬等阿里生態內外資源，通過精準化人群運作，力保影片上座率穩居國慶檔第一。具體來說，對淘票票用戶購票歷史行為、類型片喜好，對優酷看過《無雙》預告片以及港劇喜愛者打標籤，精準推薦《無雙》售票和相關信息。
同時，阿里影業通過上座率優勢，拉高了影片的排片空間。通過淘票票專業版的數據看到，《無雙》排片率已經從上映首日的18.8%升至23.4%，成為國慶檔唯一排片率持續增長的頭部影片。截至目前，淘票票大V推薦度86%，想看人數超15萬人次。
此外，阿里影業的合作方博納影業，也充分聯動劇組，做了大量的宣發動作。據公開材料顯示，9月22日，《無雙》率先在中國人民大學舉辦了超前觀影活動，300多名學生作為首波觀眾提前欣賞了電影，現場反響十分熱烈，進而使影片得以在高校範圍內進行了最初層次的口碑轉播。隨後，影片於25日開啟了全國範圍內的路演，由周潤發、郭富城組成的“發家致富組合”在全國範圍內送驚喜，使得影片的口碑和知名度不斷裂變。
隨著票補政策的轉變，中國電影市場也隨之迎來陣痛和轉型期，整個國慶檔與往年相比稍顯冷淡，最終大盤預計將有20%的下滑。而影片《無雙》的強勢崛起則無異於一劑強心劑，給予了整個市場更大的信心和活力。
在這一過程中，阿里影業的影片宣發及對優質內容的把控能力，得到了進一步的彰顯。業內人士認為，在阿里影業等珍視優質內容的大公司積極推動下，未來中國電影市場有望逐漸走出蕭條和陣痛，迎來新的增長高峰。
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