北京时间7月15日，2018世界杯大幕落下 当法国队第二次站在冠军领奖台上捧起大力神杯的同时，“TCL电视7·15冠军之夜”主题活动也在北京顺利落地，同时也为TCL 2018年世界杯期间的整个营销推广活动画下了圆满句号。
2018年，TCL正式和巴西国脚，世界顶级球员之一的内马尔签下合约，任其为TCL“全球品牌大使”。4月伊始，TCL&内马尔主题广告就已经在全球12个国家的机场、商圈陆续曝光，成为最早卡位世界杯营销的中国家电品牌。
在彩电领域，TCL也为今年的世界杯赛事准备了一系列精品电视产品，包括具有优异色彩、亮度和动态清晰度表现的TCL X5原色量子点电视、侧重大画面的C6新剧院电视，以及侧重外观工业设计的P5超薄新曲面电视等。TCL彩电研发人员表示，以旗舰级X5为代表的TCL 2018年电视采用了大量新技术新材料，例如其使用了原色量子点显示材料，，相比传统技术的色域覆盖率梗高，更有利于营造出目强大的画质表现力；而且X5使用了与人眼球同弧度的黄金视域曲率屏幕，屏幕视野范围相比平面电视提升了15%；它还搭载了高性能的MEMC运动增强技术，可以精控到每一帧画面，即便是高速奔跑的姆巴佩带球的各个细节都能清晰可见。此外，X5还同步搭载了哈曼卡顿音响，具有更出色的声场共振效果，综合下来会让观众感觉甚至比在现场看更有冲击力。
从TCL整个世界杯期间的营销行动看，除了在拥有传统优势的彩电产品线，在其独创的免污式洗衣机，以及冰箱、智能空调这三大重点白电领域也进行了较大力度的营销推广活动，各类产品平面广告分别在全球14个国家，200多个城市上线，其中就包括莫斯科、巴西等世界杯热门区域市场，渠道方面则覆盖机场、高铁、商圈、社区、楼宇、高铁等多种媒体矩阵，从而为品牌形象的宣传以及终端销售的支持提供了有力支撑。
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