文 | 周銳
從今年9月開始，國內電影市場就像寒風中賣火柴的小女孩，通過幾部熱度零星的電影勾勒著短暫的美夢，11月，“小女孩”終於迎來了拯救她的英雄——12部進口電影批量上映，迪士尼、華納兄弟正面交鋒。故事似乎正朝著美好的結局發展。
離今年10月徹底結束，還有兩天。10月26日這個月最後一批電影上映，但電影市場還是保持著一貫的冷漠。進口新片《鐵血戰士》上映四天，排片佔比達到32.4%，累計票房1.47億，同期開畫的國產動畫電影《昨日青空》排片佔比15.9%，累計票房5629萬。數據顯示，上週總票房僅4.78億，較上上週同比下跌3%，連續兩週電影大盤低於5億，這種情況自2014年10月以來首次出現。
這意味今年600億的票房壓力落到了11月，而在國產大片降溫、市場反應冷淡的情況下，進口片義不容辭的承擔起了“票房救世主”的角色。從迪士尼真人童話、經典動畫續集，漫威非典型超級英雄到J·K·羅琳和她的“神奇動物”，全亞裔陣容的黑馬電影，第22部《名偵探柯南》劇場版等，進口片市場拿出了足夠的誠意。
而國內市場也給出了足夠的空間，11月已確定的48部電影中，國產片中除了周迅主演的《你好，之華》、“古惑仔”兄弟的《三國殺·幻》，甄子丹主演的《冰封俠》，其他多為“一日遊”的划水電影。
上半場：《胡桃夾子》《滴答屋》《毒液》，誰能打響國內市場？
隨著11月進口片陣容的曝光，國內電影觀眾9、10月放進口袋的電影票錢又再次掏了出來。表面上電影市場的熱度又再次燃燒起來，但現實中這場進口片盛宴最終是創造票房狂歡還是留下一地雞毛，誰都不能確定。
從陣容來看，
11月進口片是迪士尼與華納兄弟在國內電影市場的一次交鋒。迪士尼在月初與月末先後上映真人童話電影《胡桃夾子與四個國王》（以下簡稱《胡桃夾子》）與經典動畫續集電影《無敵破壞王2:大鬧互聯網》（以下簡稱《無敵破壞王2》）。華納兄弟則發力下半場，在月中與月末先後上映《神奇動物：格林德沃之罪》（以下簡稱《神奇動物2》）與亞裔陣容的喜劇愛情電影《摘金奇緣》。 市場上首先迎來的是好萊塢真人魔幻電影。《胡桃夾子》是迪士尼繼2017年《美女與野獸》之後又一部在國內上映的真人童話電影，定檔於11月2日，與斯皮爾伯格旗下的安培林娛樂公司出品的《滴答屋》（定檔11月1日），同為11月進口片市場的排頭兵。
《胡桃夾子》保持著迪士尼真人童話電影一貫的水準，以絢麗的特效技術將童話奇妙的浪漫氣息與現實世界相結合，一方面滿足低幼市場對童話世界的嚮往，擴展迪士尼童話品牌，另一方面喚醒成人市場久違的純真童心，以情懷延長IP生命力。該片北美與國內同步上映，一定程度上顯示出迪士尼在國內的票房野心。
《滴答屋》則由凱特·布蘭切特主演，這部魔幻冒險電影國內口碑已經解禁，豆瓣評分6.0分，帶有恐怖色彩與哥特魔幻風格的影像敘事讓它在一眾真人童話中顯得別開生面，斯皮爾伯格的“大導光環”與凱特·布蘭切特的“大魔王”魅力也對電影進行了加持。
但是值得注意的是，好萊塢真人童話或者魔幻題材的電影在國內市場存在相當的票房天花板。 2017年大熱的真人電影《美女與野獸》全球票房達到12.6億美元，成為當年電影全球票房亞軍，但在國內票房僅5.90億，尚未進入國內進口片票房片排名前十，而國內進口真人魔幻電影中僅《加勒比海盜5》票房超過10億。
除了國內市場的票房瓶頸，《胡桃夾子》與《滴答屋》本身也存在一些隱憂。
今年迪斯尼的真人電影表現並不樂觀，今年3月上映的《時間的皺摺》，北美票房剛剛超過1億美元，IMDb評分4.2分，而該片製作宣發投入達到1.5億美元，有消息稱由於電影票房口碑雙撲街導致該片多個市場發行計劃擱淺。8月上映的《克里斯托弗·羅賓》市場反響平平，目前北美市場累計票房9876萬美元，《胡桃夾子》或許被迪士尼寄予了相當的票房期望。而《滴答屋》則在9月21日已經登陸北美市場，目前累計票房6651萬美元，在目前國內口碑平平的狀態下，該片掀起票房熱度的可能性並不大。
而在《胡桃夾子》與《滴答屋》之後，11月9日漫威超級英雄電影《毒液》、動畫《名偵探柯南》第22部劇場版上映。《毒液》是2018年漫威在中國上映的第四部超級英雄電影，前三部中除了《復仇者聯盟3》以英雄們“扎堆去世”的虐心姿態獲得了23.9億，突破了漫威電影一貫的票房體量，《黑豹》與《蟻人2》的票房成績只能算是差強人意。
普通個體英雄似乎難以在國內電影市場獲得勝利，《毒液》作為“蜘蛛俠宇宙”中的非典型英雄，在國內的票房號召力如何還不能確定，該片北美市場目前累計票房達到1.87億美元。值得一提的是，目前《毒液》聯合火箭少女101推出的推廣歌曲《毒液前來》成功引起公眾注意，貓眼想看人數超過29萬，11月進口片中人數最高。顯然，另類英雄能不能在國內票房市場大殺四方暫且不知，但是營銷方面已經入鄉隨俗，十分適應了。
下半場：《神奇動物》《摘金奇緣》VS《無敵破壞王2》
《毒液》上映，11月進口片市場上半場進入尾聲，與此同時巖井俊二執導、周迅主演的文藝電影《你好，之華》、《三國殺·幻》等主力國產片上映。11月16日《神奇動物2》上映，進口片市場的下半場開始。
下半場的主戰場顯然在華納兄弟《神奇動物2》與迪士尼經典動畫續集《無敵破壞王2》上。 前者是J·K·羅琳《哈利波特》魔法世界的衍生系列作品，憑藉《哈利波特》的IP效應與情懷濾鏡，《神奇動物2》在國內電影市場具有相當的人氣，貓眼想看人數達到8萬。但是情懷與IP能否成功置換票房，也並不確定。
2016年《神奇動物在哪裡》國內上映，成功將《哈利波特》系列IP生命延長。數據顯示，《哈利波特》系列在國內完成上映的電影一共有8部，票房最高的是《哈利波特與死亡聖器》（下）4.02億，而《神奇動物在哪裡》票房達到5.90億，這一定程度顯示出了該系列IP的票房體量。《神奇動物2》作為《神奇動物在哪裡》的續集，IP護航票房基數得到了一定保障，該思考的問題是如何獲得更大的票房市場。
迪士尼推出的《無敵破壞王2》顯然是今年的頭部項目之一，該電影第一部上映已經是6年前的事情，國內票房市場時間因素對迪士尼動畫IP的影響不能忽視。今年《超人總動員2》時隔13年強勢迴歸，全球票房超過10億美元，打破皮克斯票房記錄，但是在國內票房僅3.45億，對於部分觀眾而言，這個動畫IP已經從記憶裡脫落，續集之間存在銜接難度。
《無敵破壞王2》某種程度上也面臨這樣的問題，經典IP的迴歸能否順利勾起觀眾回憶，併成功將回憶情懷轉化為票房勢能。迪士尼或許也考慮到這一點，所以給了《無敵破壞王2》幾乎頂級的彩蛋配置，迪士尼公主們的集體亮相，《瘋狂動物城》IP、《星球大戰》IP、漫威IP……迪士尼旗下所有IP都有可能出現在這部電影中，《無敵破壞王2》被稱為“動畫版的《頭號玩家》”。
而在故事設置上，《無敵破壞王2》有《瘋狂動物城》的導演裡奇·摩爾護航，電影在試圖續集之間6年的空白期消解，但同時又讓第二部更具備現代氣息，於是整個互聯網世界被動畫具象化的表現出來，迪士尼創造出了一個如《瘋狂動物城》一樣的互聯網都市。這也一部分顯示出了迪士尼的票房野心，《瘋狂動物城》至今是國內票房最高的進口動畫電影，票房達到15.27億，《無敵破壞王2》或許有機會續寫票房奇蹟。
與《無敵破壞王2》同期上映的進口片還有《憨豆特工3》，該系列上一部電影在國內上映的時間是2003年，時間間隔達到15年，IP知名度與續集空白期一定程度上影響了票房成績。
11月進口片市場壓軸的是《亡命救贖》與《摘金奇緣》。其中《摘金奇緣》曾經因為全亞裔陣容與“富豪”題材引起國內輿論注意，該片口碑在海外市場獲得相當的認可，被稱為黑馬喜劇片，定檔國內或許將獲得更大的票房空間。畢竟在電影內容題材與演員陣容上《摘金奇緣》比同類進口片更容易引起國內觀眾的情感共鳴。
11月電影市場並不是進口片市場的重點，12月初DC超級英雄電影《海王》上映，比北美市場提前一週，DC對於中國票房市場的期待可見一斑。
現在票房市場關注的問題是，扎堆出現的進口片能否打破國內票房市場的冷淡勢頭。但縱觀今年進口片市場，票房超過10億的電影僅有5部，票房爆款電影都出現在國產大片中，國內票房市場已經不再是進口片救市的時代。市場期待英雄出現，但是英雄往往是可遇不可求的。
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