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近日，“第二屆中國IP30人論壇”在北京舉行，來自學界和業界的30餘位嘉賓共同圍繞“聚焦拐點下的IP新生態”的主題展開討論，一起討論拐點下的中國IP身在何處，路在何方。
2018年10月28日下午，由中國傳媒大學、中國版權保護中心、中國廣告協會聯合主辦的“第二屆中國IP30人論壇”在北京舉行。
中國傳媒大學校長廖祥忠，中國廣告協會會長張國華，前國家開發銀行副行長趙曉宇，中國傳媒大學學術委員會副主任、廣告學院院長、國家廣告研究院院長丁俊傑，華策影視董事長、總裁趙依芳，慈文傳媒集團董事長馬中駿，東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮，愛奇藝聯席總裁、首席內容官王曉暉，中文在線集團執行總裁戴和忠，咪咕文化科技有限公司首席運營官顏忠偉等來自學界和業界的30餘位嘉賓共同圍繞“聚焦拐點下的IP新生態”的主題展開精彩討論，一起討論拐點下的中國IP身在何處，路在何方。
以下為嘉賓發言內容整理：
趙依芳：客觀理性使用明星，不要把影視行業汙名化
一家成熟的公司對明星的使用是客觀、公正、理性的，明星肯定是影視行業的重要資源。好IP+好明星可以創造比較大體量的經典精品大作，即影響力大、關注度高的好影視劇作品。
我並不贊成用不太瞭解影視行業的人為輿論來左右行業發展。 某些公司僱傭水軍或利益關係驅使者，違背創作規律，違背內容價值體系，發出扭曲、變質的聲音，給影視行業帶來了“好像人人都在幹壞事”的不良形象。
但實際上，很多影視機構一直都在追求著有思想價值、文學價值、藝術感染價值的有溫度、正能量的影視作品。
華策影視董事長、總裁趙依芳
馬中駿：市場有起有落，最終留下來的會是好作品
一個好的出品人標準，肯定是創作包含好人物、好故事、好情感、好視角的作品。但要如此全面的去創作，其實非常難，如果作品滿足其中個別條件，特別是人物若能夠讓觀眾喜歡，有代入感，就能成功。
我們始終認為，在影視製作方面，你只要去用好演員，那麼好演員一定會給你的戲帶來幫助。同時因為我們有好劇本，好創作，並用心創作能感動觀眾的作品，肯定能讓演員全身心投入。
如果這個正向關係正了，就是一種正循環。但如果這種正向關係不對，就是反循環，肯定就會造成撲街、造成各種負面影響。
慈文傳媒集團董事長馬中駿
侯鴻亮：影視行業遇冷，只是一個優勝劣汰的過程
我覺得現在對影視行業很多評價都是不對的，好像影視行業變成了一個過街老鼠。就像我們國家改革開放這40年往前發展的時候，一定會產生各種各樣的問題。但回過頭來，我們會通過市場或者政策不斷調整自身，讓行業朝著更好的方向發展。
我們所遭遇的這一切，就是一個優勝劣汰的過程。我們說輿論環境有問題，但我們也需要看看我們自己的作品是否能達到觀眾的要求，這個時候我覺得恰恰是製作公司，包括製作平臺在這個環境裡勝出的機會。
當我們把自己的內容做好，經得住大家考驗的時候，我覺得至少50%的影視公司會退出行業，很殘酷。
東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮
王宣：建立IP價值評估體系，跨界發展空間才會更廣泛
當我們拿著IP去和科技企業、投資企業、銀行跨界交談的時候，最大的問題就是我們話語體系不對接，互相不理解。所以建立一個共同的話語體系或者一個評估體系可能是對話特別重要的銜接點。只有這樣，IP在跨界這個版塊才真正具有廣泛發展空間。
只有搭建共同話語體系，才能讓投資者、開發者瞭解某一IP項目未來的增值點在哪裡。才能讓投資方有話可說，IP跨界融合有據可依，這既是IP行業內部發展需求，也是對外延展的必要因素。
王宣
趙曉宇：IP行業應對接國家戰略，走出國門
銀行的人不懂什麼叫軟實力和軟IP，如何去投資呢？拿出一個項目來，沒有專家解讀，如何對接？
所以我在想IP行業內的大咖們可以將已創造的有市場、有價值、有潛力的內容做一個科普，這樣與銀行投資的人坐在一起時，才知道這個IP項目到底在做什麼。
IP行業可以對接國家“一帶一路“戰略，“一帶一路”不僅包括中國硬實力，更含有豐富的文化內涵。但是我們在“一帶一路”的概念之下，軟實力沒有出去，全都是鋼筋混凝土等基礎設施建設。
IP行業只有對接國家戰略，通過互聯網媒體“無國界”的契機，才能從“溫室”走到“大田”，走出國門，展現中國的軟實力。這是中國IP行業走出去的重要契機，更是是中國IP全球化進程的重要一步。
前國家開發銀行副行長趙曉宇
梁宇東：中國缺乏配套的文化產業輸出，並不缺資本
我們都在說資本遭遇寒冬，其實我們沒有感覺現在真的是所謂的寒冬。反而缺的是傳媒人講的IP，即內容、故事、文化內涵。
當前大量的央企和國企在走出去的過程中，都要求配套軟實力，即講中國故事。但是讓金融或實體產業的人去講故事，對他們來說很難。這就需要產業化的IP對國家形成一種推動，這樣不僅可以繁榮IP行業，更有利於傳播中國聲音，促進中國文化產業走出去。
王曉暉：其實中國影視行業很小，但老百姓需要它，我們就要愛護它
IP其實就是內容，而影視化可以將內容與動力源結合，進而促進產業鏈發展。各個文化產業的參與者應該以改革開放的精神來面對今天的形勢，沿著改革開放40年的經驗，真正勇敢往前邁。
中國影視行業其實很小，但中國老百姓特別需要它，因此就需要特別愛護它。影視行業要充滿信心，進一步把內容做精，敢於突破，敢於創新。只要我們把握住這個拐點，真正的春天就離我們不遠了。
愛奇藝聯席總裁、首席內容官王曉暉
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