《众说纷纭》
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《众说纷纭》活动规则
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第三十四期《众说纷纭》精彩留言
客服截图
接下来开始本期的《众说纷纭》，欢迎大家踊跃参与讨论！
9月3日，在线视频平台爱奇艺发布声明，正式关闭显示前台播放量。前台播放量作为之前行业对于内容热度主要标准，是行业非常重要衡量标准。
爱奇艺表示，对网络视听内容的评价标准正呈现单一化趋势，唯播放量论、唯数据论的浮躁风气日盛，为专注于向用户提供更高品质的视听内容与服务，爱奇艺宣布，自即日起关闭全站前台播放量显示，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度。
声明称，在“唯播放量论”的影响下，不少从业者将播放量数据作为目标，不仅扭曲了创作和宣传的初心，还为吸引眼球而低俗炒作，甚至令行业滋生出刷量等违法行为，与此同时，劣币驱逐良币现象日趋抬头，大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而埋没。在这样非良性竞争环境下，制作公司失去了指导内容制作的评判依据，用户在选择内容时得不到有效的参考目标，广告主也无法对营销投放效果做出合理评估，行业健康可持续成长的土壤遭到破坏。
至于爱奇艺为何关闭前台播放量，原因有二：一方面，不同平台播放量计算标准不同，平台之间比较有失公允。爱奇艺是唯一公开播放量计算标准的平台，而且随着播放量宣传作用越来越明显，前台播放量与有效播放量差距越来越大。另一方面，前台播放量其实并不是用户选择内容核心指数，只是其中之一，用户口碑传播，豆瓣评分，头条、微博等新媒体渠道都是驱动用户内容决策的关键。
随着前台播放量被片方越来越倚重，其操纵越多，对于用户损伤就越大。爱奇艺此举实际是在片方和用户间选择了用户。话说回来，内容产业终极形态一定是基于用户不同需求生产内容。爱奇艺此举其实更进一步验证互联网视频平台“用户驱动内容”的大逻辑。
关闭播放量具有引导作用，但不会是决定性的，一方面其他平台暂时还没有跟进，另一方面，如果要操纵还有别的数据可以操纵，只是略显麻烦了。具有决定性因素还是需求端，只有用户青睐质量内容，内容的质量才会真的上来。
付费有两层意思，第一层是从免费到付费，用户付费买服务或者权益，例如内容版权，免广告，电影内容等等，这一点在中国已经发生了，爱奇艺和腾讯已经有了7000万会员。第二层意思是内容溢价时代，或者品牌内容时代（美国叫premium）。所谓付费，无外乎是要消费者掏钱购买一个产品。这一点，内容产品和硬件产品是一样的，要提升ARPU，要让消费者付更多钱一定是将自己打造成一个顶级内容品牌（如苹果在手机领域）。这一点，在中国还处于早期，premium时代到来还需要时间，但关闭前台播放量可以说促进了这个过程。
爱奇艺则既靠广告，又靠付费盈利，商业模式本质决定了其必须考虑广告主的感受，这也是爱奇艺推出热度指标的原因。
其实电视时代，简单收视率也并不是显示真实情况完美指标，比如收视率不能显示用户参与度等，后续美国电视对收视率就进行了很多更新，比如收视受众属性等等。爱奇艺此举其实是在进一步完善收视率统计系统，试图创造一个更加精细化的指标，而不是简单粗暴的前台播放量。
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