背景及目的
目前人們對於微信的使用已經成為了一種生活方式，微信具有的龐大用戶和活躍度是宣傳推廣不能忽視的，是各大品牌企業都意識到不能放棄的一條路線。微信營銷推廣並不能直接助益產品銷售，其目的在於廣泛宣傳，使品牌能廣而告之。通過微信線上活動和廣告宣傳使人們認識到品牌，傳播品牌的良好形象和價值，效果好的情況下吸納粉絲到公眾平臺，之後才能有一個長期的宣傳和聯繫，助益品牌傳播和忠誠度的構建。
必要性
目前艾克微信服務號的粉絲數量低，很難在這樣少量的粉絲間進行宣傳，網絡上面其他的推廣方式“推”的作用並不明顯，很多信息並不能真的進入人們的視野，只“傳”難“達”，需要人們主動去搜索時才能看見。如果人們主觀意識上沒有購買需要，就不會去關注，信息推出去了，但是並不能被看見，只能稱為“散”。並且，百度、360等網站上的信息“拉”的作用也不明顯，內容結構單一，除了確實有購買需要的人群，對其他人的吸引力弱，不能“拉”為粉絲，也無法掀起熱潮。
內部條件
1、艾克作為老品牌專注、專業有品質保障，品牌形象正面而積極。
2、有自己的營銷團隊，重視品牌建設
3、公司、工廠員工較多，基數大有利於傳播
外部條件
1、目前可提供品牌宣傳的、有保障的微信大號眾多
2、可提供活動平臺的第三方已經發展成熟
現有缺陷
1、關注度少、閱讀率低
2、內容結構單一。由於微信平臺經營時間較短，內容上暫且沒有明顯的風格，結構上有些單一。
3、廣告主未開通，很多推廣活動不能參與。
4、後臺無互動
5、持續有人取關
6、性別結構與內容結構不相稱
根據騰訊大數據官方的報告，雖然從微信用戶上來說男性多於女性，但是從最受歡迎的微信公眾號推送內容來看，公眾號主要吸引的是女性市場，這個市場更容易進入。目前從小部分數據來看，艾克的微信平臺上男用戶居多，如果按照推女性市場的方式進行恐怕不能有好的效果，究竟主要做主要做主要做男性市場還是女性市場，或者普通大眾類需要提前明確，針對人群的年齡也需要商討明確，這在運營微信新媒體上有著很大的不同。
總體方向
雙管齊下的方式，通過大號合作推廣接觸全國更大範圍的微信用戶，通過線上活動在本地形成紅火的人氣，兩種方式共同增加關注度。
推廣方式
（一）大號宣傳： 1、目的
利用微信公眾大號的粉絲優勢，接觸全國更大範圍的微信用戶，利用其粉絲在閱讀上的忠誠度，確保品牌推廣信息的有效傳達，將品牌真的“推”到人們的微信上，“推”到眼前，讓更多的人認識到艾克。同時，定期的尋找不同受眾的大號進行軟文的宣傳，有“循循善誘”的功能，能緩慢滲透，逐漸改變人們的認知。
2、方式
採用目前微信軟文最流行的方式，進行品牌的介紹，所推廣的軟文中會附帶艾克的官方微信公眾號的二維碼，也可以在末尾的“閱讀原文”中添加鏈接。如果在推廣軟文的同時配合獎品或優惠活動，效果會更好。
（二）第三方合作
1、線上活動： （1）目的
利用微信朋友圈裂變式的傳播，一傳十、十傳百的擴散信息，通過有趣又有利的活動吸引人們的關注，將品牌宣傳打響，效果好的情況下刷爆朋友圈。
（2）方式
線上助力類的活動，如點燈籠、拆禮盒等，一個人參與之後需要轉發朋友圈或直接發送朋友消息，邀請朋友幫助、參與進來才能完成遊戲，最終才有可能獲得獎品。這種活動不是一次性的，同第三方公司達成合作後，平臺內的所有小活動都可以自行設置，需要活動時就可以進行。
2、輔助朋友圈廣告： （1）目的
通過投放朋友圈廣告，可以在標籤、地域上精準定位，將品牌信息或者活動信息推送到微信用戶的朋友圈中，推送到用戶眼前。讓人們瞭解到艾克的動態，同時可以增加公眾號的關注度。
（2）方式
朋友圈廣告由簡練的40字符的廣告語加外層圖片構成，由騰訊官方審核批准後在後臺進行投放，出現在被投放人群的朋友圈的第五條，按曝光度計費（部分城市節假日等重要時間可能出現競價排投現象）。
注：如果不找專門做線上活動APP的公司，召集IT精英組件自己的技術團隊進行開發也是可以的，就是所需時間長、成本高。
活動限制
1、無法全部強制關注
進行微信的宣傳時，不是所有活動都能設置強制關注。是否關注公眾號選擇權在用戶手中，活動時關注了之後也可能取關。特別是在微信官方嚴格控制強制關注之後，許多之前可以設置強制關注的活動不能再設置該項功能。而且，一般而言，強制關注要求用戶必須關注公眾號之後才能進行活動，這種做法可能會引起人們的不滿，並不是一個很好的方式。
2、不能保證助益銷售
由於幹手器不屬於快消品，也不是剛需，人們的生活習慣還沒有完全告別傳統，短時間內難以轉變大多數人的觀念，目前幹手器從購買人群來看是小眾的，小家電價格又相對較高，所以很難保證人們看到宣傳推廣的內容後就馬上去購買產品。它不同於一瓶保溼水、一盒餅乾，很難做到助益銷售。
3、舉行活動獎品設置困難
幹手器的成本較高，我們十分希望能讓粉絲體驗幹手器的使用，增加對艾克品牌的感知，但是又無法將產品作為禮品廣泛的發放。可以將優惠券作為禮品發放，將粉絲引流到線上商城，但是幹手器對人們的吸引力度有限，人們看到是優惠券，再加上價格並不能優惠太多，可能就不會購買。
解決方法
可以採取獎品設置等級的方式，由產品獎品、其他實物獎品以及商城優惠券共同組成獎品的結構。在控制成本的前提下，可以將其他實物獎品作為主要吸引粉絲的獎品。選擇受眾喜歡的、更容易接受的物品作為禮品，既能比直接使用幹手器產品做獎品成本更低，又能調動起粉絲的情緒。
之前接觸過的活動中就有這樣的案例。 例如萬象匯中的一家兒童樂園，做線上活動主要想吸引年輕父母們的關注。除了設置入場券作為禮品外，還聯繫星巴克將其品牌的馬克杯、限量版書包、甜點等作為獎品發放，這一舉動在朋友圈內引起了大量的關注，不僅僅是年輕父母，許多學生和青年人都參與進活動中，宣傳效果十分好。
（或者準備淘寶、天貓的禮品券，不限於艾克本身的優惠券，也可以是其他飲食、飾品、生活用品或化妝品等的禮品券。尋找可以合作的商家，購買其產品作為禮品，設置商家隱藏券或直接購買其隱藏券，以禮品的形式發放，既可以免除自行準備禮品所需的儲存空間和人員管理，又能解決禮品發放至全國範圍所要承擔的郵費問題。）
內容規劃
（一）走什麼路線？
企業服務號不同於訂閱號，一月四條的推送量，既然少就要精。服務號偏重於服務性質，一般企業服務號進行的推送內容大致有：產品推廣、活動宣傳、趣味圖片。有些開通了原創聲明的服務號擁有留言功能，通過粉絲留言互動形成了網上虛擬的話題社區。
建議走產品推廣和活動宣傳的路線，如果能夠開通留言功能，則可以與粉絲進行互動，增強粉絲粘性。
（二）形成什麼風格？
風格是基於文化的外在表現，公眾號的風格是否與粉絲的口味一致將影響到粉絲粘性。一般而言，自媒體性質的訂閱號風格基本與人等同，但企業服務號的風格難以以人格來衡量。電器行業注重品質、技術，企業文化上活潑的成分極少，在表現風格上一般呈現嚴謹、端正的形象。
但對於微信用戶、公眾號粉絲來講，太過嚴肅刻板的內容是不受歡迎的，沒有人會長期嚴肅的去看一種產品的介紹。建議在風格上能有一些活躍的元素，展示活力的一面。
三）內容上可以涉及的領域
普通產品介紹、產品上新推廣 活動宣傳、節日問候、話題討論 新技術革新、企業發展新聞 家電行情、家裝行情、電器保養 生活貼士類、高溫避暑 節能環保、電耗紙耗 手部清潔、保養
健康、衛生、細菌、生活習慣的轉變 社會責任、工匠精神、中國創造 借勢其他熱點
（四）建議內容形式
1、做產品介紹，但不做乾巴巴的技術性介紹，採用微信自媒體常用的軟文廣告的形式，可以有更廣的思路、更多的話題去接觸粉絲。 如，降低聲音是現代人的素養（降噪） 不約而同的默契難能可貴（自動感應） 微小而又確切的幸福（智能控溫）
膚若凝脂、手如砂紙——這不是真正的如花美眷（促進人們淨手習慣改變） 身在城鄉結合部，心在巴黎時裝週（產品外觀）
具體選擇話題和內容的風格還要依據粉絲的屬性，粉絲都是些什麼樣的人，他們是做什麼工作的，什麼行業，在粉絲群裡通常大家喜歡聊的話題是什麼，這些都對尋找話題內容有幫助。話題內容可以五花八門，但是我們可以有萬變不離其宗的地方，針對受眾喜歡的話題後期進一步做調整。
2、可根據CC0協議授權或者CC、BY在推送內容中增添音樂、短視頻，或者圖片、動圖等，豐富排版內容及閱讀感受。
3、在每一期的推送內容上不一定只推一篇，可以在粉絲數量提高了之後適當增添話題討論一欄，提高後臺的活躍度。
4、推送內容上也可以有附帶的近期熱點或熱文，利於提高關鍵字的搜索。可根據授權程序進行轉載或者整合引用。
5、板塊方面
引導關注
問候語或感謝關注的圖片 有需要可以添加音樂
正文（短段落，間隔放入圖片） 二維碼 往期推薦
（引導關注點贊分享以圖片的形式展示，不宜出現純文字）
案例
大號宣傳做的非常紅火的案例：
HFP：通過知名微信號進行軟廣宣傳，幾乎覆蓋所有美妝號，首先在微信上火起來，之後帶動到天貓旗艦店，短短一年粉絲數過百萬，6.18降價開搶一小時售出保溼乳7000瓶，產品經常脫銷，微信公眾號閱讀量十萬+，經常做一些微信上的活動，雖然是新品牌但是知名度提高很快。
AKOKO曲奇：刷爆朋友圈的美女老闆做了一款曲奇，被稱為網紅曲奇，日銷5000盒。通過微信大號進行了“聲勢浩大”的宣傳，到底是日銷五千後才在微信上紅起來的，還是先在微信上造勢成功才日銷五千的我們不得而知，但是確實是火了一把。
助力活動的案例：
佰樂堡：微信點燈籠活動，以度假村服務項目的入場券作為禮品，前期投放朋友圈廣告增加了一部分的關注度，之後上活動，公司內部人員數量較多，再加上合作公司一起轉發，當天晚上3小時訪問量達到50萬，刷爆朋友圈，以致被相關部門約談，還借勢上了當地報紙和新聞。
開元溶洞：微信拆禮盒活動，以景區門票作為禮品，其公眾號內有一定的粉絲，活動和朋友圈廣告一起發出，6000張門票全部被拆得，訪問量20萬+。之後微信平臺上粉絲增多了，並且活躍了一段時間，使得原創標誌、流量主得以開通。
閱讀更多 社群指揮官 的文章
