幾大主流視頻網站大佬，以自己的視角和觀點來判斷未來網絡視聽內容發展趨勢，頗值得參考。
對於網綜來說，2018是其發展的關鍵一年，不少網綜爆款節目相繼誕生，一定程度上來說，網綜發展勢頭整體不錯，不過在政策導向和市場招商的大背景之下，網綜也將迎來新的發展機遇和挑戰。
幾大主流視頻網站大佬，以自己的視角和觀點來判斷未來網絡視聽內容的發展趨勢，頗值得參考。
優酷楊偉東：網絡視聽讓創優成為常態
阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東
內容平臺不能純粹追求用戶規模和商業變現，必須要把握內容方向，用好數據和算法，傳遞主流價值觀。網絡視聽節目是當前最重要的內容品類之一，也是創新最活躍的文化領域。面對大發展和新挑戰，網絡視聽行業亟待建立全局觀、全球觀和未來觀，以明確方向感和積極心態迎接未來挑戰，迎接新的繁榮。
首先是全局觀。文化內容作用於人的精神世界，潛在影響人們認識世界的態度方式乃至生活選擇，如果只看重“消費行為”而無視“消費結果”，炮製就會取代匠心，狹隘就會遮蔽全局。改革開放40年，我們已經進入新時代，文化內容創作生產者要有全局觀，尤其要堅守社會主義核心價值觀。
在網絡視聽行業，內容平臺和純粹強調用戶規模的互聯網工具型平臺並不完全相同，工具型平臺強調便捷性、用戶體驗，需要以此為主要標準不斷地提煉、加速和迭代。內容平臺當然也追求用戶規模和創新用戶體驗，但我們一定要認識到，這個行業不能純粹追求用戶規模和商業變現，必須要把握內容方向，用好數據和算法，傳遞主流價值觀，這是內容平臺應該承擔的社會責任。
即便純粹從經濟效益出發，今天的網絡視聽行業也無法僅僅通過會員模式和廣告模式去消化它創造的注意力和眼球關注度，這並不足以支撐內容有足夠的投入產出比，必須對內容進行前置性的產業化考量，換句話說，只有內容價值經得起檢視，產業之路才能走得更遠。
其次是全球觀。當下國內視聽行業的市場競爭其實是讓我們自己成長強大的過程，未來更大競爭來自於海外，中國網絡視聽行業未來目標一定是全球市場。這需要“引進來”和“走出去”，一方面我們要利用好國際文娛市場的工業機制，另一方面也要利用好中國互聯網產業的先發優勢，堅持原創是核心競爭力，爭取換道超車。
我國文化行業還應當樹立全球競爭意識，及時掌握國際文化市場中內容、技術和創新方向，爭取在此基礎上做到進一步賦能和創新。過去一年網絡視聽行業越來越多把資源放到原創內容的策劃和開發上，也取得了一定的階段性成果，一批優質網絡劇和網絡綜藝節目成功輸出海外。值得一提的是，已經有我國原創綜藝節目模式被國際傳媒巨頭買下。
第三是未來觀。用未來的方法解決今天的問題。網絡視聽絕不是簡單將以往的電視內容搬到網絡上來，而是以技術創新為支點，為內容產業賦能並創造增量。具體而言就是融合大數據，輔以分析模型和人工智能，在內容生產的每個環節都發揮價值和作用。在4K和5G商業化到來之前做好準備，對整個內容生產環節做點狀到線狀再到全面的創新。這也是全球競爭的機會，因為我國移動互聯網與內容產業的緊密程度遠遠高於世界其他國家。
說到底，還是要提供“一同三新”的網絡視聽內容。“一同”是同一視聽管理標準，“三新”是新視聽、新故事和新知識，即給觀眾新的視聽審美、新的敘述方式和新的知識信息。以前我們在這方面走了不少彎路，交了不少學費，也由此認識到，做到三新中的任何一新都能為內容增加亮色，但我們需要堅持更加嚴格的標準，必須同時做到“一同三新”，才能為用戶和行業輸送極致內容。
愛奇藝龔宇：科技創新助力構建共贏生態
愛奇藝創始人、CEO龔宇
2018愛奇藝世界·大會開幕式現場，愛奇藝創始人、CEO龔宇發表了“科技創新助力構建共贏生態”的主題演講，他表示：“八年來的成長與積澱，愛奇藝的娛樂生態已經由‘蘋果樹’，成長為包含豐富業態，IP開發全鏈條的‘蘋果園’，我們希望更懂內容，更懂用戶，更懂合作伙伴，與所有合作伙伴一道，更緊密地共享資源和能力，共建健康娛樂生態體系，最終實現共贏。”
從“種樹”到“造林” 蘋果園模型打通IP價值全鏈路
歷經8年的不斷成長，愛奇藝以視頻為主體的“蘋果樹”模型，已經形成包涵多元娛樂業態的生態“果園”，與之同步成長，是包括廣告、付費會員、出版、發行、衍生業務授權等在內的九大IP貨幣化手段，有中國娛樂特色的“一魚多吃”模式日漸成熟，推動IP價值的最大化變現。
憑藉蘋果園生態的建立和健全，搭載“一魚多吃”的商業模式，如今的愛奇藝，已擁有足夠的能力和信心為產業鏈路中的各方合作伙伴搭建一個更為緊密、協同的娛樂生態，單一業態中的成熟“果實”，一旦連接進愛奇藝所打造的娛樂生態體系，就有望成為撬動多元業態的“種子”，獲得更大的影響力和商業空間。
龔宇指出：“通過對IP全產業鏈各環節的探索和挖掘，愛奇藝有信心與更多合作伙伴分享娛樂產業的生態紅利。”
緊密協同 共建創新、健康、共贏的娛樂生態
移動互聯網時代下的中國娛樂，正迎來上游生產力的爆發性釋放，多元內容形式地不斷湧現，大眾注意力的加速轉移等劇烈變化，變化的背後，正是作為大眾注意力焦點的IP，在打通品類間的割裂，重塑大眾對娛樂的認知。
需求的變化同樣驅動著中國娛樂產業改變以往各個環節相互獨立的合作模式，走向更緊密地協作、更充分地資源和能力共享、以及更長線的戰略合作關係，最終為用戶帶來最簡單、完整的娛樂體驗。
一直以來，愛奇藝都極為重視挖掘自身的平臺價值，搭建可以賦能合作伙伴的生態體系。龔宇表示，包括愛奇藝旗下自制團隊、愛奇藝的被投公司以及各業務線上戰略級別的合作伙伴，都會與愛奇藝深度共享平臺在技術、經驗、資金、資源上的能力和儲備，在人才培養，創業支持，內容研發生產、多元變現等形成最密切的共贏關係，突破普通合作伙伴在互利模式上的侷限。
龔宇在演講中強調，愛奇藝希望能與廣大合作伙伴一起，通過創新引領娛樂潮流，通過青春陽光正能量的價值觀維護行業的健康發展，通過長線、戰略的合作打造共贏的生態體系。
AI技術全面落地 “人機共創” 開啟未來娛樂
龔宇指出：“未來的娛樂是AI的娛樂，創作者和平臺將通過AI技術為用戶做個性化創作和精準推送。”2018年，愛奇藝將重點發力AI技術在娛樂生態體系中的落地和應用，通過智能創新、自然交互和開放服務，給用戶帶來極致的娛樂體驗。
對於娛樂產業中的創作者而言，AI讓“人機共創”成為可能，在人工智能的幫助下，娛樂內容創作者可以擁有更廣闊的創作視野和更高的創作效率；而對於消費者，AI將更為主動的優化用戶體驗，滿足用戶的交互需求。利用AI的算法，愛奇藝已貫穿在劇本創作、選角、流量預測、審核、編碼、剪輯、運營、搜索、推薦、宣發、熱點預測等多個環節，更大程度激活IP的商業化潛力，也讓平臺更懂娛樂、更懂用戶、更懂內容與合作伙伴。
騰訊視頻孫忠懷：堅持正確導向，履行社會責任
騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷
截至去年底，我國網絡視頻用戶已達5.79億，在我國全體網民中佔比75%。不斷壯大的用戶規模，在為視頻平臺貢獻高速上漲的播放量和用戶時長之時，也對網絡視頻平臺的內容、產品體驗等提出了更高的要求。
在總局有關政策的引導下，網絡視聽內容從追求量的發展轉變為尋求質的提升，過去那些以大尺度、打擦邊球來吸引眼球的低劣內容已漸漸淡出大眾的審美視線，與之相對應的是，注重品質、格調積極、製作精良的內容，獲得了市場、平臺的一致肯定。
在大家共同努力下，互聯網視聽生態整體不斷向好，行業之風也日漸清朗。但是我們也需時刻保持清醒，居安思危。因為挑戰仍然存在，網絡視聽內容的汙染源，在一定時間內還未徹底根除。
作為有著龐大用戶規模的內容傳播載體，我們更需要通過一而貫之的價值堅守，自清自律，主動承擔起相應的社會責任，發揮更大的社會價值，推動行業標準、制度與規範的形成。
最近，演藝圈“陰陽合同”、“天價片酬”成為輿論焦點。早在2個多月前，騰訊視頻就聯合優酷、愛奇藝共同發起了規範影視秩序及淨化行業風氣的倡議，呼籲全行業共同抑制不合理的高片酬現象，共同抵制影視行業的不正之風。我們希望藉助各自平臺的力量，與全行業攜手構築規範、有序的製播環境，推動中國影視產業的良性健康發展。
另一方面，讓用戶享受互聯網帶來的美好時光，也是我們的價值堅守。我們不斷在為用戶提供多元、高品質的內容。像今年上海電視節白玉蘭獎“最佳中國電視劇”獎項的入圍名單中，有超過一半的劇目都在我們平臺播出過，題材涵蓋現實主義、近代傳奇、諜戰懸疑等。其中，獲得5項白玉蘭獎提名的《那年花開月正圓》去年在我們平臺全網獨播，收穫了135億的播放量。
這些作品在騰訊視頻收穫的高播放量，恰恰說明優質、弘揚正向價值觀的的內容，是當下觀眾非常渴求的，而互聯網在價值引導方面的作用也越來越重要，這讓我們更加強烈地意識到“能量越大，責任越大”，要不斷堅持“高品質、正能量、創新性、年輕化”的內容價值觀，確保平臺上的內容符合精品化、正能量的訴求。
在這樣標準之下，我們不斷加大對優質內容的投入力度，已經通過採買、自制的方式儲備了一大批導向積極、主題豐富的內容。
例如我們對重點電視劇題材提前佈局，儲備了獻禮改革開放四十週年的《大江大河》及弘揚優秀傳統文化的《老中醫》等。在自制劇板塊，我們堅持傳遞社會正向風氣，圍繞新時代公安女警的工作生活，打造了展現人間真情和社會正義的《冷案》，同時開發了以家國情懷為核心，弘揚愛國主義精神的《風聲》等。
在自制綜藝板塊，我們將“有溫度、有共鳴”作為核心的研發理念，以正能量的節目為重點發力方向。打造了展現年輕人青春活力精神風貌的《明日之子》，凸顯當代女性拼搏向上的《創造101》。在紀錄片領域，我們堅持講好中國故事，目前正在開發的《佳節》，以全球視野展現華人傳統節日文化，即將上線的《風味人間》則以美食為載體，探索各地民俗文化。
在少兒內容方面，我們一直致力於為兒童提供健康、安全的內容體驗。推出的百集自制親子動畫《豆樂兒歌》，獲得了家長群體的良好口碑。我們也將繼續推出以弘揚國學為主題的衍生項目《豆樂國學》。
對於這些導向積極，傳遞正能量的優秀作品，我們平臺也會不遺餘力地精細化運營與推廣，讓主旋律、正能量的聲音最大範圍地觸達廣大用戶。尤其是在改革開放40週年這樣重要的宣傳節點上，我們將利用我們的全平臺媒體資源，壯大主流輿論宣傳陣地，形成網絡傳播熱潮。
除了內容選擇上的“強底線、高標準”，我們在內容管理方面同樣要堅守。當下，一些價值觀扭曲、內容低俗、格調低下的違規內容，不僅擾亂了網絡視聽傳播秩序，也產生了惡劣的社會影響。對此，我們會採取多重措施，強化平臺內容審核機制，加大對有害信息的攔截過濾，不給任何違規內容提供任何傳播空間。通過持續的自查自糾行動，共同維護天朗氣清的網絡空間。
作為新時代的重要傳播陣地，視頻平臺應當承擔起更重要的社會責任，讓主旋律更響亮、正能量更強勁，共同培育積極健康、向上向善的互聯網生態。在政府主管部門的指導下，騰訊視頻會繼續貫徹落實正確的宣傳導向和價值取向，恪守行業秩序，為新時代下開創網絡文藝繁榮發展新局面全力以赴。
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