還有不足半個月，備受期待的天貓全球狂歡節十週年即將到來，為提高消費者參與度，多家電商相繼推出新玩法：天貓全品類預售，定金支付後即可享受優惠;京東推出“頭號京貼”，福利券多多;蘇寧易購承諾自營產品運費全免，發放購物補貼……下面，iiMedia Research(艾媒諮詢)將對網上購物綜合平臺行業APP中淘寶、京東、拼多多、唯品會、天貓用戶數據進行分析，為你揭開網購達人們的面紗。
網上購物月活人數體量巨大 淘寶穩居首位
艾媒北極星系統(bjx.iimedia.cn)9 月數據顯示，淘寶用戶月活躍人數接近4億人，月活躍人數穩居網上購物綜合平臺APP第一;而京東用戶月活躍人數接近1億6000萬人，拼多多、唯品會、天貓三家用戶月活躍人數亦達千萬以上。
年輕群體更喜歡天貓 京東高收入者相對居多
艾媒北極星系統(bjx.iimedia.cn)9月數據顯示，天貓用戶以年輕群體為主，24歲以下用戶佔比48.01%。其次，41歲及以上群體中，拼多多用戶佔比17.02%，遠超其餘四款APP。
艾媒北極星系統(bjx.iimedia.cn)9月數據顯示，京東月收入群體為“萬元戶”佔比合計19.34%，月收入在5K以上用戶合計佔比為48.27%，用戶月收入水平較其他平臺APP高。拼多多用戶群體中，月收入在5K以下用戶合計佔比為68.58%。
圖：2018年9月淘寶用戶手機品牌分佈
圖：2018年9月京東用戶手機品牌分佈
艾媒北極星系統(bjx.iimedia.cn)9月數據顯示，淘寶和京東用戶手機品牌佔比第一均為蘋果，分別佔比27.46%與27.88%;第二均為OPPO，分別佔比14.12%和14.77%。
雙十一購物狂歡節，已成為各大電商平臺發力的重點，也是全民集中採購重要節點之一。雙十一將至，各大電商平臺新玩法層出不窮，打折優惠的促銷活動，吸引消費者，提高消費者的消費意願。艾媒諮詢分析師認為，隨著經濟發展和個人收入增加，新消費時代下部分消費者對於生活的需求不再僅僅侷限於過往對於物質層面的追求，消費理念從“越便宜越好”轉變為“滿足自身情感需求的消費”，並且購物時越來越偏向於高性價比、高質量商品。未來電商在利用節日活動打響價格優勢的同時，也應重視用戶購物體驗的提升以及商品品質的把控。
閱讀更多 艾媒諮詢 的文章
