近日，業內不斷傳來全面取消票補的消息。若這新政正式實施，意味著自從2014年以來“票補拉動票房”的營銷時代將成為歷史，9.9、19.9元等低價票將不復存在。
票補或全面取消，揮手告別9.9元的低價票
據瞭解，此次業內流傳的票房政策主要有4方面的調整：
1．發行方、製片方、院線方不允許進行網絡售票平臺補貼投放（全面取消票補）
2．第三方線上售票平臺服務費不高於2元：其中系統服務方收取1元，第三方網絡售票平臺收取1元，院線、影投不參與這筆費用的分配；
3．未獲得公映許可證的影片將無法開展預售；
4．線上售票商對影院的結算週期，從今年10月1日開始變為T+7（8日內計算），明天10月1日開始變為T+0（即時結算）。
取消票補後，我們9.9元、19.9元的低價票將消失，曾經火熱的“票補”時代將劃入歷史。
票補：滋生票房造假；取消後，電影行業或將迎來口碑為王的時代
“票補”，即是結算價和觀眾實際支付價格之間的差額，一般會由票務網站和片方按一定比例進行補貼。由於現在的票房是以影院結算價作為數據統計的，因此片方、電商等會通過票補的手段，降低票價，從而拉昇上座率，搶奪排片權，爭取更大的話語權。
從過去來看，“票補”一定程度上的確實現了營銷的目的，推動了票房的上漲。比如2014年的《心花路放》，貓眼通過內地影史第一筆千萬級別的補貼，成為獨家網絡平臺，以9.9元、19.9元的價格提前對其進行預售。在影片正式公映的前一分鐘，《心花路放》的預售票房已達1.1億元，是國內首部預售過億的電影，最終憑藉11.69億元的總票房，奪得當年國產電影票房冠軍。據悉，2015年-2017年間，每年票補金額都高達20-40億左右，約佔全年票房的8%-10%。
這幾年，在“票補”的催化下，的確越來越多的人走進了電影院。電影的票房成績也飛速增長，從2014年的近300萬，到2017年的近500萬。但這背後滋生的以低價影票“造假”票房，造成“熱度假象”的惡性競爭模式，使電影忽略了內容質量，偏離了市場定價。
而此次，若新政能正式實施，也許短期內對觀眾並無利好，但長期來看，票補的取消，能夠使電影更加註重劇本的編排和內容的創作，迴歸追求質量的本質。一部好的電影，不應該只以低價為噱頭，更需要通過演員的精湛演技、劇情的精彩安排、後期的精心剪輯來吸引觀眾。沒有不科學的補貼刺激，以優勝劣汰，質量取勝的電影市場，才能健康長遠地發展。
（資料來源：第一財經、澎湃新聞、北青網）
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