当下，消费升级已经成为一个热点话题和风口，各行各业都在谈论消费升级。
何为消费升级？
消费升级，是指消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高。它直接反映了消费水平和经济发展趋势，即经济发展状况越好，消费能力越强，消费升级越明显。
改革开放以来，中国出现了三次较大的消费升级。第一次出现在改革开放初期，其消费特征是：粮食消费下降，轻工产品消费上升。从而带动了相关产业的发展，并带动了第一轮经济增长。第二次是80年代末至90年代末，其消费特征是：家用电器消费快速增加，耐用消费品向高档化方向发展，大屏幕高清晰度彩电、大容量冰箱、空调器、微波炉、影碟机、摄像机成为城镇居民的消费热点，普及率进一步提高。这一转变对电子、钢铁、机械制造业等行业产生了强大的驱动力，带动了第二轮经济增长。
目前正在进行的第三次消费升级转型正驱动着相关产业的增长。在这一过程中，增长最快的是教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费，尤其是与IT产业、汽车产业以及房地产业相联系的消费增长最为迅速。
消费升级的内容包含了消费领域的拓宽，消费品质的提高，消费品位的提升，消费数量的增大，花费的钱越来越多。
具体一点，消费升级就是：1）开启了一个之前没有消费过的领域，比如开始网购或上星巴克喝咖啡，升级为网购消费者或咖啡消费者。2）更新换代了某种商品或服务，如更换一部iphone手机。3）追求高品位的生活方式，如看一场音乐会或赶一场茶会。4）大量消费某种商品或服务，如收藏一批红酒或普洱茶或一件艺术品。
普洱茶的消费升级
基于消费升级的内容，我们来看看普洱茶的消费升级。
普洱茶是一种物质内涵和文化内涵极为丰富的茶品，有着独特的魅力和独有的价值，其“形、色、香、味、气、韵”等形态迥异、多姿多彩，给人以无穷的品想空间；其“甘、甜、醇、厚、绵、滑”的滋味丰富、层次丰满，给人以美好的品饮感受；尤其“越陈越香”的迷人气息，更是令人趋之若鹜；除此之外，普洱茶的魅力还体现在“保健、养生、休闲、待客、社交”等多重功用，以及“品饮、收藏、投资”的多种价值，其不仅能够促进健康和提升品位，而且能够积累福报和增加财富。
随着人们对上述普洱茶魅力和价值的逐渐认识，人们对普洱茶会越来越喜欢，越喜欢越消费，越消费越升级，成为不可逆转的趋势。
事实上，普洱茶自复兴以来，消费升级一直没有停止过。许多茶友从不认识普洱茶到认识普洱茶，从不喝普洱茶到一日不可无普洱茶；从喝台地茶到迷上古树茶，从追寻一般山头茶到追逐名山茶，从消费新茶到消费老茶；从简单的品饮到讲究形色香味；从品饮普洱茶到收藏普洱茶，从收藏普洱茶到投资普洱茶，从在茶叶市场淘茶到跑去云南茶山订茶。有些茶友收藏消费的普洱茶动辄数十万、数百万乃至数千万。普洱茶的魅力就在于让人不知不觉的一步步进入它的“坑”，难怪有人说，喜欢普洱茶是败家的开始。
由此可以看出，普洱茶的消费升级大体有四个路径：
1）升级为消费群体：不懂→懂→喜欢；
2）消费品质的升级：低端→中端→高端；
3）消费品位的升级：品饮→品鉴→品悟；
4）消费规模的升级：消费→收藏→投资。
是消费升级还是败家
爱上普洱茶，究竟是消费升级还是败家开始，这是见仁见智的事情。言消费升级者，要么是在普洱茶里面尝到甜头，要么是消费能力较强；言败家者，要么是吃过普洱茶的亏，要么是消费能力有限。总之，不同状态的人有不同看法。
依个人观察，喜欢普洱茶的人基本上是属于消费升级。这是因为：
一、喜欢普洱茶的人，大都数已经实现了基本小康，经济状况较好，消费能力较强，对提升生活品位有很强的欲望，普洱茶的物质内涵和文化内涵正好满足了他们提升生活品质和品位的需求。
二、普洱茶的待客之道和社交功能使其成为一种身份的象征和交际的门面，无形中彰显了待客者的社会地位，在某种程度上提升其社会价值。
三、普洱茶的品饮、收藏和投资价值能够让人边消费边投资，即一边喝茶一边玩茶，不仅提升了自己的生活品位，而且增加了自身的福报和财富。
总而言之，普洱茶的消费升级，不是简单彰显个人的经济状况、消费水平和社会地位，而是表示一个人的事业和人生进入另一个高度。
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