俗話說“光說不練假把式，光練不說傻把式”。好的項目，實打實的技術和商業邏輯自然必不可少，但營銷推廣、品牌樹立和社區建設，同樣也一個都不能少。只有推廣到位，才能讓更多人瞭解一個好項目，才能為這個好項目帶來必要的資源和影響力。
今天小編就帶大家看看看，那些會說會練的好項目們，都採用了哪些可供同行參考的推廣“套路”。而本文所要研究的對象，就是Ultrain超腦鏈。
讓我們用事實說話！小編深挖了Ultrain超腦鏈的微信公眾號，先來帶大家看一組數據（截至2018年10月29日）——
看了這組數據，大家可能會覺得平平無奇——不過，這是以傳統公眾號的數據來看。如果我們繼續深挖下去，就會發現一些隱藏的秘密，而這些秘密，正是Ultrain超腦鏈的推廣“套路”。
第一式——出席活動、增加曝光、積累人脈
根據公眾號文章的不完全統計，在這7個月中，Ultrain團隊出席活動、發表演講的次數，至少17次，平均每月2.4次。
短短7個月中，Ultrain團隊頻頻現身各種大小活動中。中國、亞太、歐美，都留下了這支團隊的足跡。通過出席各種活動及宣講，無疑能夠增加團隊的曝光率，並讓團隊獲得一定的人脈資源。Ultrain團隊平均每月要參加2場活動，這樣的頻率和曝光率，無疑會讓團隊快速收穫圈內的關注。
而從Ultrain所參加活動的規格上看，既有由中國科協、貴州人民政府等舉辦的大型國際活動，也有由獵雲財經、火幣等舉辦的幣圈活動。這種廣泛的參與，會為團隊累積更為多元的人脈資源，成為未來發展的一筆寶貴財富。
第二式——舉辦線下活動，提升社區熱度
除了參加各種峰會外，一個優秀的區塊鏈項目勢必要有活躍的社區參與。社區的成員們，除了能夠通過自媒體渠道為項目推廣外，還可能成為項目的種子用戶，為項目提供寶貴的意見。那麼，Ultrain的社區活動是怎麼做的呢？小編來帶你看看這幾個案例：
線下社區活動（一）
時間：2018年4月15日
地點：杭州精釀酒吧
主題：鏈上社會——當區塊鏈急速走進生活
形式：團隊宣講+問答環節+自由交流
規模：50人左右
描述：參與者來自各行各業，非幣圈、鏈圈專場活動
線下社區活動（二）
時間：2018年4月27日地點：杭州Nexus空間聯合辦公室主題：鏈上游戲——璀璨區塊鏈生態之夜形式：團隊及邀請嘉賓宣講+圓桌會議+問答環節+自由交流
規模：50-100人
描述：活動側重遊戲，邀請到數家遊戲公司高管發表演講，受眾來自各行業
線下社區活動（三）
時間：2018年5月11日
地點：杭州夢想小鎮
主題：鏈上新零售
形式：團隊及嘉賓宣講+專家會談+問答環節
規模：50-100人
描述：側重新零售和區塊鏈的結合，邀請嘉賓來自電商及區塊鏈行業
線下社區活動（四）
時間：2018年5月15日
地點：紐約，San Remo酒吧
主題：超腦鏈線下活動，紐約站
形式：開場演講+問答環節+自由交流
規模：100人左右
描述：時值紐約consensus大會召開，在海外舉辦的第一場活動
線下社區活動（五）
時間：2018年5月29日
地點：德國慕尼黑
主題：超腦鏈線下活動，慕尼黑站
形式：大學校內分享+戶外自由交流
規模：100人左右
描述：通過團隊創始人人脈，邀請到了德國汽車業及金融業的企業高管
線下社區活動（六）
時間：2018年6月2日
地點：法國巴黎
主題：超腦鏈線下活動，巴黎站
形式：背景牆前留影+團隊宣講+自由交流
規模：80人左右
描述：邀請到了眾多投行、銀行高管、FBG合夥人及了得資本負責人
線下社區活動（七）
時間：6月15日地點：北京主題：小型線下活動
形式：團隊宣講+問答環節
規模：30人左右
描述：在北京與伯克利大學留學生舉辦的一場小型活動
線下社區活動（八）
時間：6月25日地點：美國硅谷主題：超腦鏈線下活動，硅谷站形式：團隊宣講+自由交流+現場餐點規模：50人左右描述：參與者有部分技術人員，以及大學學生線下社區活動（九）
時間：2018年10月7日地點：美國洛杉磯形式：程序員見面會，學習如何使用Ultrain，有機會贏取60,000 UGAS線下社區活動（十）
時間：10月25日地點：韓國首爾主題：見面分享會形式：演講+會談+問答規模：50-100人描述：與Bgogo的合作活動，此後還在手機舉辦了其他見面會及黑客馬拉松
在小編的不完全統計中，七個月的時間裡，Ultrain團隊至少舉辦了10場線下活動，為社區吸引了大量成員。Ultrain的長期規劃裡，要在全球建立15個社區中心，以社區的形式搞活Ultrain全球生態。可見，一個好的項目除了要在峰會上露面，也要在打造線下社區方面多下功夫。雖然現在社交媒體發達，但人們還是有著“眼見為實”的心理。團隊頻繁出現在各種線下活動中，一方面能增加項目的活躍度，一方面能增加社區參與者的信心。
4月到5月間，Ultrain團隊每個月平均參加2場峰會，舉辦2場線下活動，如此密集地“出鏡”，自然也就能解釋Ultrain社區的熱度了。
第三式——線上活動撒糖果，擴大社區覆蓋面
當然，線下活動的覆蓋人群還是很有限的，因此必須與線上活動進行配合。Ultrain在這方面自然也沒有拉下。現在，小編就帶你看看Ultrain的線上活動都有哪些吧！
線上社區活動（一）
時間：2018年6月
主題：Ultra-in+城市
獎勵：參與者活動100個超腦糖果
形式：拍一張自己和Utrain海報的合影，配上文字“我是XXX，#Ultra-in XX（城市），你在哪？”，發到朋友圈並截圖發到超腦社區，或發微博@超腦鏈Ultrain
線上社區活動（二）
時間：2018年10月
主題：Ultrain超腦鏈原創推廣大賽（Proof of Love）
獎勵：創世挖礦白名單的入選權——1等獎10個ETH的創始挖礦額度，其他名字依次遞減
形式：寫一篇300字以上的文章或製作一張海報，或短視頻。內容可包括，Ultrain項目有哪些亮點？與其他公鏈項目有哪些不同？技術上有哪些優勢？未來有哪些應用領域？私募投資者包括哪些著名機構？完成後發佈到社交媒體集贊，之後發送截圖及原文件至合作伙伴Bgogo的郵箱。活動十分火爆，因此不得不延長活動結束時間
線上社區活動（三）
時間：2018年11月主題：和Ultrain一起慶祝萬聖節獎勵：贈送代幣形式：發一張帶有Ultrain標誌的萬聖節化妝自拍，在推特上@Ultrain，併發送到Ultrain的電報群中。3個“贊”可得50 UGAS，3贊+3轉發可得100 UGAS線上社區活動（四）
時間：2018年11月主題：日常活動獎勵：贈送代幣形式：11月全月，電報群中每天最活躍的20人將獲得10 UGAS獎勵基礎的社區成型之後，下一步自然是如何巧妙利用社區的參與，催生出優質的UGC。通過予以適當獎勵，調動社區成員的熱情和參與度，利用社區成員的自媒體渠道進行低成本的大範圍覆蓋，是所有優秀的項目推廣需要思考的問題。除了具有吸引力的獎品，還要考慮到參與的難度和活動本身是否有趣等問題。
第四式——媒體曝光，增加可信度
與參加峰會，舉辦線下、線下社區活動需要同步進行的，自然是得到媒體的曝光機會。俗話說“王婆賣瓜自賣自誇”，只有自己說自己好當然不足以服眾。因此，相關媒體渠道的曝光是一定需要的。讓我們一起來看看，Ultrain在這方面都下了什麼功夫呢？
媒體曝光（一）
時間：2018年3月9日
平臺：36氪
內容：36氪記者發文介紹Ultrain——《超腦鏈Ultrain，希望通過共識機制創新，解決公鏈性能低下問題》
媒體曝光（二）
時間：2018年10月20日主題：Youtuber採訪形式：在YouTube上，團隊接受了BlockchainBrad頻道主播的英文采訪，並在社區推送（截止10月底，共367次瀏覽）
這裡記錄的曝光次數雖然不多，但卻覆蓋了現在主要的兩種媒曝光形式——媒體報道和社區意見領袖。第一次曝光中，這些媒體會以文字的形式將信息傳遞給大眾，可信度雖然較高，但信息的傳輸往往是單項的，缺少互動感。第二次曝光則通過YouTube上的自媒體發聲，並以採訪的形式推出，雖然受眾覆蓋會在一定程度上受到自媒體原生粉絲數量的限制，但互動性高，更接地氣。
第五式——多維度信息轟炸
推廣過程，就是信息的流動。文字、圖片、視頻，是現在信息流動的三種主要方式。在Ultrain官網的諮詢頻道，一共有38條團隊分享的諮詢。Ultrain官方推特，從2018年2月來，共發博文370條。
而隨著技術的發展，推廣形式也不再侷限於文字和圖片。視頻，已經越發成為信息傳播的主力軍。傳統文字和圖片只有視覺上的信息刺進，但視頻卻能綜合視覺和聽覺，進行高維度的信息轟炸。當然，視頻的成本也高於文案和圖片，不過一支或幾支項目宣傳視頻也是必不可少的。Ultrain在視頻方面下了一番功夫，官網上團隊分享的相關視頻就有一共12支。
由此可見，優秀的項目需要在各種自媒體渠道上保持一定的活躍度，並通過多種形式，及時報告項目進度等關鍵信息。
總結
總的來說，Ultrain的項目推廣給了同行們五個方面的啟示：第一，各種峰會能夠讓項目快速接觸行業資源；第二，線下社區活動能夠很好地展示項目和團隊；第三，優秀的線上社區活動能夠大範圍地實現推廣目的；第四，通過媒體報道增強項目的曝光度，可以從不同角度塑造項目的品牌和形象；第五，項目自身的信息生產和傳播需要高頻、多次，一定要保持足夠的頻率。
項目推廣的“套路”，小夥伴們學會了嗎？
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