一天前，時鐘剛劃過午夜0點，早已摩拳擦掌的買買買大軍就正式投入了“雙11”的搶貨大戰。一時間，隨著無數指尖迅速按下結算建，數以億計的訂單完成付款……
2018年的你們，剁手更加迅速了。
天貓“雙11”的成交額衝破100億元只花了2分05秒，比2017年快了近一分鐘。1小時後，你們成功花掉672億，相較去年多出100億元人民幣。
數字繼續迅速躥升，僅僅1小時47分鐘，成交額以驚人的速度突破千億大關，比2017年快了7個多小時。
剁手族們的字典裡永遠沒有“買不動”這三個字。最終，2018年天貓“雙11”的總成交額在11月11日的24點定格在了2135億元。
▍2135億元到底意味著什麼？
貧窮限制了DT君的想象，2135億元到底意味著什麼？
這麼說吧，2135億元可以投資建造兩座港珠澳大橋，可以建成8個上海迪士尼樂園，還可以讓你完成來回一百多次的太空旅行。如果微博抽獎一次113萬的話，王思聰可以抽18.89萬…次的獎……
▍十年雙11，你們加速創造著歷史
從2009年走到2018年，雙11的成交額也從5200萬元來到2135億元，每一年破記錄的速度都表明，大家剁手的瘋狂總是超出想象。
2013年人們花了5小時49分突破百億成交額，2014年這個時間就被壓縮到一小時以內，而從三年前開始，百億大關在不到10分鐘的時間裡就被輕鬆打破。今年，這個時間是2分05秒，那個時候DT君還在忙著修改自己的收貨地址，一單未下就已經被全國千百萬人超過……
▍雙11的省市之爭：常勝將軍與剁手新生代
今年雙11，成交額的省份排名前5名依然毫無懸念的花落廣東、浙江、江蘇、上海和北京這幾個老牌剁手大省，甚至連排名順序都與前兩年保持高度一致，山東、四川、河南、湖北、福建則佔據了TOP10的剩下五個席位。
不過，今年最亮眼的地域榜單可能還是來自在買買買的道路上進步飛快的十個大省——它們以最快的速度實現了對2017年全天成交額的超越。除了北京、重慶、上海和河南，上榜的其他省市都屬於名副其實的剁手新生代。山西省只用了半天時間就超越了自我，成為全國進步最快的省份。也許再過幾年，總成交額TOP省份前列穩如泰山的格局就會在新生代們的追趕下發生變化了呢。
從成交額最高的城市來看，上海、北京仍然穩坐第一、二把交椅，廣州今年終於超過了深圳，卻還是落後於杭州。重慶、武漢交換了一下排位，山城最終領先。江蘇的蘇州、南京也穩穩盤踞在10名內。整體變化不大的城市排位賽，明年會有新面孔上榜嗎？
▍海淘黨越發升級，保健品、美妝母嬰最受歡迎
當天貓雙11成為一個全球性的購物狂歡節，來自75個國家和地區超過19000個海外品牌的參戰讓國人在24小時內實現了“足不出戶，買遍全球促銷”的購物快感。
志在全球的海淘黨顯現出了強烈的購物偏好，保健食品成為首當其衝購入的進口商品，澳洲知名保健品牌swisse也榮登今年“雙11”進口品牌榜首。
除了保健品，母嬰和美妝兩大品類也是海淘黨的心頭好。在今年雙11，奶粉、紙尿褲和嬰幼兒營養品的成交金額名列前茅，面膜、面部精華等護膚品佔據了進口商品成交金額前十名中的六個席位。
當站在消費升級前列的年輕媽媽和美妝愛好者們發現“雙11”這片海淘新藍海，進口品牌榜單也變得更加小眾和尖端，甚至還出現了MARTIDERM這樣專做安瓶的美妝品牌。
▍從傑克瓊斯到蘇寧，你們逐漸拋棄“面子”消費
如果你還對最初幾年的雙11有些記憶，一定不會忘記男裝品牌傑克瓊斯在這場購物大戰裡風光無限的樣子。傑克瓊斯是首屆雙11的銷售冠軍，之後又在2010年和2012年拿下全網第一。
然而男裝店鋪的輝煌歷史很快就在2013年被賣手機的小米終結，小米官方旗艦店從2013年至2015年連續登上銷售冠軍寶座。
之後，小米官方旗艦店在2016年被家電大佬蘇寧易購的官方旗艦店超越，就不再稱王。
從服裝到手機、家電，銷售冠軍店鋪的逐年變化，表明你們逐漸脫離“面子”消費，更加信奉實用主義。
▍消費升級之下，誰晉級，誰出局？
今年的品牌勢力發生了哪些變化？這一屆剁手族又有什麼不同？
2018年，更追潮流的姑娘們將ZARA送入女裝行業TOP 10，老牌女裝歐時力則跌出前列。憑藉著不錯的質量，耐克的嬰幼兒鞋服獲得年輕爸媽們的歡心，被你們捧上了母嬰行業高位。
而你們對消費升級的追求在鞋類和運動戶外品牌TOP 10的更迭上最為明顯。
曾經鞋類排名第一的駱駝今年只在10名開外，作為戶外品牌的成績也不盡如人意，取代它的是更新潮的運動品牌FILA和更講究品質的英國鞋品牌Clarks。
走到第十年，剁手黨們是越來越挑剔和追求個性化潮流了。你還記得你的第一個“雙11”消費賬單嗎？今年你又剁到了哪些好貨？歡迎留言告訴DT君。
作者 | 何書瑤：[email protected]
設計 | 鄒磊 張梓豪 趙芸
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