2018年的“双11”，茅台酒格外受宠。数据显示，截至11月11日19时30分，茅台在天猫“双十一”的成交金额已经超过了亿元。
据悉，茅台新飞天53度500ml在“双十一”期间并未有任何的优惠活动，但仍然没能阻挡消费者的热情。有部分消费者表示，从11月10日开始就一直看着飞天茅台，只能放进购物车，却无法完成购买。总是跳出来名额有限，等了好几次补库存时间段，仍是扑空，比春运抢火车票还要难。
事实上，茅台方已经加大了电商供货量。据《证券日报》记者从茅台天猫旗舰店处了解，官方旗舰店在“双十一”当天给茅台设定了六个时段的补库存时间，补库存的产品分别为贵州茅台新飞天53度500ml、贵州茅台五星53度500ml和贵州茅台丁酉鸡年53度500ml。此次贵州茅台给予消费者的购买额度从过去的每人两瓶，上升至每人五瓶，消费者在付款后30天内发货。
值得关注的是，不仅“双11”被“秒杀”，茅台在天猫预售期间成绩也非常优异，阿里公关陈静表示，从预售开启之后的每一天，茅台每天都是被疯狂涌入的消费者抢断货。据悉，预售期间，天猫“双十一”在每天下午三点开始放货，每日都有，限量供应，每人限购两瓶。但是官方店从10月下旬开始，每天都被一抢而空。一位消费者表示，一直在上面挂单抢购，但是都没有成功，根本抢不到茅台酒。
而据记者了解，从11月1日至11月11日晚间19时30分，茅台新飞天53度500ml在天猫旗舰店的销量已经达到了83665瓶。若以茅台新飞天53度500ml每瓶1499元的价格来算，茅台当时的成交量已经达到了1.25亿元。
据了解，茅台酒在“双十一”期间被“秒杀”，与现货市场的一瓶难求相呼应，因为在现货市场，茅台作为高端白酒的代表，市场上的供需一直保持着紧张的状态。另外，目前飞天茅台酒的价格市场上已经飙升至2000元/瓶左右，而1499元/瓶的茅台酒在电商平台放货后被“秒杀”，不仅消费者愿意买，其中不乏“黄牛”身份的消费者在抢购。
济南某位茅台炒家表示，目前一些稍早年份的茅台价格已经突破2000元一瓶了， 2013年囤酒的成本不过1000元左右，五年时间就上涨了300%，收益颇丰。这在一定程度上刺激了炒家；值得注意的是，除了专业炒家外，不少普通消费者也加入了“炒酒大军”。据中泰证券分析师范劲松分析表示，茅台的价格受到投资需求的影响，相对稀缺、保值增值的投资属性导致市场出现奇货可居、越涨越买的现象。
最后值得注意的是，11月10日，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳公开表示，今后一段时间，茅台价格不会再做调整。我们会奔着“千亿”去干。同时他表示，稀缺资源不等于就是天价，消费者对价格认同，才是对我们的最好检验。
（综合自：经济网、中国网财经、第一财经日报）
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