1月30日，貪玩遊戲發佈了一個預熱視頻，宣佈《貪玩藍月》的代言人古天樂將在31日在嗶哩嗶哩直播。
古天樂
這個日子可以說選的神乎其神，自帶節奏，也不知道有意還是無意，《貪玩藍月》的這次直播日期正好與所謂的百年一遇的天文現象；月食+藍月+血月；是同一天，找你看到這篇文章之前，相關話題應該已經刷爆了大多數頭條了。
月食+藍月+血月
由於這個巧合，《貪玩藍月》得以在“藍月亮”等大眾品牌還沒開始動作的時候，就靠著這個熱點刷了一波存在感——在上圖央視新聞的這條微博下方，最熱門的評論就是關於貪玩藍月的玩梗橋段：
微博評論
這家“擅長病毒營銷”的遊戲公司，又一次成功地在社交網絡上掀起了一股熱潮。很多人將《貪玩藍月》的亞文化傳播當成是遊戲公司蓄意策劃的結果，但從我們多方渠道瞭解到的信息是：貪玩遊戲自己都沒意識到自己找的代言和廣告最後造成了社會現象，因此在很多時候都準備不足，包括這次活動也一樣。在央視發佈了“藍月”天文話題之後，貪玩遊戲官方才開始主動跟進這個“與自身品牌契合度極高”的話題，幾個小時後才發佈了一個“蹭熱度”的海報，表示“包下了全宇宙最大的廣告位”。
貪玩藍月
這種準備的倉促，也導致了一系列始料未及的後果。由於涉及到明星的拍攝活動通常需要提前較長時間預約，行程和安排已經固定。可以想見的是，貪玩遊戲在這次活動之前，完全沒預料到這次直播會有如此巨大的能量。
畢竟，此前貪玩遊戲的B站帳號，只有不到200關注，已經上傳的實際視頻，也只有寥寥數百播放。甚至，這次直播的主要合作方其實是虎牙，而非B站——而最終事實證明B站這邊的觀看數比虎牙多了一個數量級，如果事先預料到有如此效果，也不至於會出現這麼低級的合作失誤。
如果說以往的“玩梗”只是零散的網民行為的話，在巨大好奇心的驅動下，官方直播活動將其變為了一個真實熱點事件，這個梗開始釋放在尋常遊戲營銷活動裡前所未見的能量。31日早上，還不到十點，貪玩遊戲在B站的直播間就漸漸有觀眾匯聚起來等著看古天樂直播玩貪玩藍月。而這也是許多人第一次發現原來貪玩遊戲在B站還有認證號，並且已經累計發佈了20支廣告視頻。
藉著這場直播的勢頭，貪玩遊戲在B站原本不到200關注數的官方帳號，旋即就擁有了近6萬關注者。
聚集在直播間的大夥們熱情地刷著各種小禮物，甚至還有人花費198元“上艦”——也就是充值成為該直播間的會員。而且這幾個賬號從歷史行為邏輯上，看上去都是正常的B站用戶，並非是託。
這固然是一場刷梗的狂歡，在黑屏的直播間裡穿梭著各種“我是渣渣輝”“我是咕天樂”的彈幕。但不可否認的是，也確實有著眾多觀眾是因為古天樂慕名而來，想看看明星的另一面。
但當直播正式開始之後，大家才發現事情和想得不太一樣。在直播間亮相的並不是古天樂，而是一名來自虎牙的戶外主播，直播內容自然也並不是古天樂玩貪玩藍月，而是這個主播探班古天樂拍攝新廣告的片場。
由於明星遲到和播主的進場許可等一系列問題，在接下來的兩個多小時裡，B站觀眾都沒能見到古天樂，一直是這名主播和其他幾名工作人員呆在場外尬聊的環節。直播間裡擠滿了不明所以的新來觀眾，不時在彈幕急切地詢問著“古天樂在哪兒”。
直到下午一時許，這名主播才得到進入現場的許可，觀眾們也終於得以一睹在綠幕前參與廣告拍攝的古天樂真身。直播間的人數也因此爆表上升，很快就突破了300萬人氣
古天樂
大約過了將近30幾分鐘古天樂拍攝活動告一段落，在經紀人的陪同下來到了直播鏡頭前，說了第一句話也是唯一的一句話；大家好，我係貪玩藍月的代言人古天樂。
古天樂
隨後他在鏡頭前在兩張照片上簽名，作為給觀眾的抽獎禮物，就再次回到拍攝中去了，這名主播也表示要回到虎牙直播，B站房間的直播信號在不久後被掐斷，留下350萬的觀眾在直播間看貪玩藍月的廣告輪播。
這時候有不少觀眾覺得自己被涮了，原本不時飄過的“請注意遵守彈幕禮儀”頓時變成了清一色的“請注意不要遵守彈幕禮儀”和“記得取關”。
同時，在這次直播中更是有人爆出貪玩藍月的公司北京海報盜用了自己畫圖
畫圖
在網上待得時間久了，我們習慣於用簡單的標籤給一些事情和人物下結論，比如“炒作”“營銷”“垃圾”“反轉”“墮落”“窮瘋了”。但現實或許就是這樣，永遠更復雜，混雜著你理解或不理解的矛盾與想法。
網民有這樣的疑惑是理所當然的，雖然商業價值上已無法和“流量小鮮肉”一較高下，但這些港臺明星的知名度依然是全民級的。在上世紀80年代到21世紀初，港臺明星主演的影視劇在大陸熒屏上佔據著絕對的上游，古天樂、張家輝、張衛健、陳小春、朱茵……這些藝人主演的經典作品構成了許多中國觀眾對於那個年代的銀幕回憶，也是不少人名副其實的“童年偶像”。
因此對很多網民來說，始終存在一個巨大的疑問：這些早早成名、有著龐大群眾基礎的港臺明星為什麼會“淪落”到去接這類頁遊廣告？得是怎樣的天價才能引得他們出山？
甚至，有很多人難以相信這樣的現實，一度認為這些廣告都是私自盜用明星們的頭像所合成的。
但實際上，風水輪流轉，因為香港娛樂業衰退以及一些政策方面的原因，如今港臺明星的身價早已經大不如前。
以貪玩遊戲為例，旗下產品找了古天樂、張家輝、孫紅雷、劉燁做產品代言或廣告。其中合作費用最高的，反而是在系列廣告片中存在感很弱、只露過幾次臉的孫紅雷。根據知情人士透露，孫紅雷的合作費用，是網民津津樂道的“張家輝”和“古天樂”的近10倍之多，後者的代言費只有不到百萬級別。
從整體來看，高收入的港臺明星也越來越少。2017年的福布斯中國藝人收入排行榜顯示，躋身前十的港臺明星僅成龍和周杰倫兩人，在前百之中也只佔據兩成。古天樂在榜單中位居61位，陳小春、張衛健等人則完全不見蹤跡。
因此，邀請港臺明星來代言並沒有很多人想象得那麼貴。如今甚至有不少港臺藝人常常“走穴”於各種小城市的樓盤剪綵、婚慶喜宴等場合，來賺取幾萬到幾十萬不等的出場費。與這些相比，給頁遊代言大概也不算什麼令人難堪的活兒。
更何況大多的明星對於遊戲行業也並沒有太深的理解，普通頁遊和其他更精緻豪華的遊戲，在他們看起來或許並沒有多顯著的區別。
造成這樣局面的原因，其一是因為進入新世紀後，港臺影視業的衰弱和內陸文娛產業的蓬勃發展所形成的剪刀差。也有人認為2011年頒佈的《廣電總局將加強電視上星綜合節目管理》（俗稱“限娛令”）中對於港臺藝人在內地撈金的嚴格要求所帶來的結果——黃金檔禁播港臺劇，綜藝節目禁止港臺嘉賓。在此環境下，大陸娛樂公司也都停止了捧港臺新人。
由於許多人還處在思維慣性中，沒能走出“港臺明星高身價”刻板印象的當下，邀請古天樂、張家輝們來做代言，無疑是一筆具有極高性價比的買賣。頁遊公司們顯然是早早就嚐到了其中的甜頭才會如此樂此不疲，連《貪玩藍月》也不過是其中的跟風者而已。這樣的宣傳手段既可以吸引眼球，又能顯得自身“財大氣粗”，行之很有效。
但同時，正如昨天的所謂直播一樣，這樣的病毒營銷也在敲骨吸髓地透支著代言明星們的品牌價值。可以預見的是，昨天的直播內容又會被頁遊公司們進一步用作廣告素材，或許我們很快又會看到諸如“古天樂直播耍大牌遲到兩小時，原來是在玩這款遊戲”的宣傳語或是段子
閱讀更多 創客汽車 的文章
