弹幕对up主自制视频广告的正面影响
在哔哩哔哩弹幕网中，弹幕对up主自制视频广告产生影响，
弹幕的匿名性带来的互动感、参与感，让观众沉浸其中。正如BiliBili董事长陈睿所说，弹幕真正作用是“氛围”、“吐槽”、“情感反馈/互动”。弹幕唤起的不是反思性、分析性的交流，而是环绕着用户身体的感觉和氛围，要求用户进户条件反射的快速反应，是情感互动。用户们也将自己的感情投入其中。
1. 正面支持，消除对广告的抵触
年轻人对广告是很排斥的，他们常把up主自制视频广告称为“恰饭视频”（恰饭是赣语、湘语、湖北方言、西南官话等表述吃饭的发音），用在这里意思是人总是要接广告赚钱吃饭的。每个up主自制视频广告都会有人发弹幕吐槽“恰饭视频”。而弹幕的内容，影响人们对up主自制视频广告的看法。
弹幕池中每个人的弹幕被匿名发表，有的只是声音的表达，没有高低贵贱之分，每个用户发表自己真实的感受，从你的视角来看，和你一起参与吐槽的人就是和你一类的人。
弹幕视频塑造了一个人们能够平等交流的平台，不仅为受众及时表达观点提供了理想场所，还为受众提供了一个较为宽松的表达语境。[\u0002]在虚拟的交流中，弹幕使用者获得了甚于传统大众媒介更多的快感。当一个弹幕引起大家的认同感，其他用户就会发出更多的相似弹幕，引起大家的共鸣。
这样容易消除隔阂，打破距离感，人们顺从地接受了弹幕对于潜意识的影响。当看到弹幕“让他恰，恰饱才能做出好视频”、“up主即使接推广视频也很用心”的时候，观众被弹幕所说服，很大程度上消减了对视频广告的抵触心理，并且有些人还会加入到刷弹幕的行列中。 2. 辅助作用，对产品进行补充解释
在up主自制视频广告中必然会提及到产品，而此时，网友们就会在弹幕中交流该产品的信息。一些观众提出疑问，另一些观众做出反馈。弹幕的反馈加强了up主自制视频广告的效果，网友在双层信息（弹幕和视频）的传递下印象更加深刻。
随着“网红意见领袖”的泛滥，人们越来越不相信所谓的意见领袖。到底是 “领袖”的意见还是广告的意见，人们不得而知，转而越来越相信周围人的反馈。
例如美食区up主“大祥哥来了”在视频中提到自己售卖的起泡酒，就有弹幕发出了“说出价格让我死心”“有没有喝过的同学评价一下”的提问，然后就有弹幕回复“我刚刚看淘宝了，一瓶88其实不贵”“买一瓶支持up主一下”“我在国外喝过，味道还可以”。
即时反馈一般只发生在人际传播中，弹幕的回复就是周围人的“即时反馈”。不过弹幕的即时是虚假的即时，这里的“即时”是指在一方看到另一方不知何时发表的弹幕后，立即做出的真实反应。这种虚假的即时也可以营造互动交流的氛围，降低了观众的防御心理。热闹的弹幕营造出了虚拟的互动氛围，弹幕池的播放系统让人们感觉仿佛参与了互动。
就像一个我们日常买东西的一个场景，当我们对于买的东西犹豫不决时，你的朋友提了建议，让我们下定决心。这里弹幕扮演了朋友的角色，让网友更好地做出决定。结果也可想而知，“大祥哥来了”的7000瓶起泡酒仅两小时就售空了。
3. 弹幕造梗，增加曝光度
梗（经典的可重复套用的话题或者桥段）的形成离不开弹幕的“造势”，弹幕经过网友的“自己创作”，在b站用户心中成了一个“只有我们懂的”独特暗语，网友们多次玩梗、“抖机灵”且乐此不疲。弹幕造梗，也无时无刻离不开梗。梗能成为B站灵魂且不断扩散，一个是梗的可复制性，一个是B站用户文化背景与价值观相似。这两点决定因素与沟通元极其相似，沟通元就是基于一个可复制的共同的基本价值要素，在不同语境中可以不断扩散变异的文化基因。其中可“复制性”和“共同的基本价值要素”决定了沟通元的不断扩散性。弹幕通过造梗，让品牌形成沟通元，免费得到加倍的曝光度。
美食区up主“华农兄弟”的烤健身鸡视频，植入了keep软件的专属话题#这都算keep#。“华农兄弟”平日风格就是农村生活，这期视频里他一边做烤鸡，一边念出相关话题“上山砍竹子也算keep哦”等等。羞涩地语气和广告词产生一种反差萌，这句话题也就被沙雕网友盯上了。
以至于之后几期视频中，华农爬树的时候弹幕都在刷“爬树也算keep哦”；华农做饭的时候弹幕在刷“做饭也算keep哦”，“加辣椒也算keep哦”。不只是运动，只要有一个行为被多次重复时，弹幕中都会刷“XX也算keep哦”。“这个也算keep哦”成了一个梗且逐渐扩散，在其他up主的视频中也可以看到“白嫖也算keep哦”，“三连也算keep哦”。还衍生出搜索问题“‘XX也算keep哦’是什么梗”，答者皆标注华农兄弟自制视频广告的出处，又赚了一波关注度，让人大呼keep这波广告真是值了。
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