天猫双11最初十年前的诞生是不过是一场大促。“如今的天猫双11不仅是一个网站的节日，而是全中国的商业大巡礼，我称它为‘商业的奥林匹克’。”张勇回忆说。
2分05秒破百亿,仅用1小时47分26秒，成交额突破1000亿大关，比去年快了7个多小时。每一秒，2018年天猫双11就在不断刷新纪录。
11月11日消息，双11开始21秒，天猫总成交额突破10亿元；2分05秒，2018天猫双11总成交额超100亿元。而今晨8点8分52秒，交易额突破了1207亿元。
相比，去年双11成交破百亿用时3分01秒，2016年为6分58秒。4分20秒，2018天猫双11总成交额超191亿元，已超2012年天猫双11全天的成交额，再创记录。
马云在天猫双11晚会压轴节目中，致敬十年天猫双11中每一位平凡而伟大的创造者。并表示：“我希望在双11，大家买到的不仅仅是商品，而是惊喜；抢到的不仅仅是便宜，而是创新；等待的不仅仅是包裹，更是快乐。双11不是一个促销活动，而是一种文化的交流、快乐的分享，是一个中国人创造的、全世界认同的节日。”
1小时47分破千亿
大屏幕上，实时数额不断更新，35分17秒，2018天猫双11总成交额超571亿元,超过2014年双11成交总额。而总额破千亿更是只用了1小时47分26秒，比去年快了7个多小时。如此快的速度，今年又将到达怎样的高度？
据不完全统计，截至11日零点30分，如优衣库、三只松鼠、耐克、小米、三只松鼠、华为、苹果、波司登、安踏等30家品牌在天猫双11成交金额突破1亿元。
今年“双11”首次展示“五个全球”的购物体验——从“全球买、全球卖”的零售体系升级，到“全球运、全球付”的产品技术基础设施升级，再到“全球游”的服务体验升级。其中，海外华人将通过天猫出海首次专享全球包邮。
双11这天，100个新零售商圈、20万家智慧门店、62家银泰百货、41家居然之家、近100家盒马鲜生、470余家新零售商超、100万饿了么和口碑商家一起出动。
天猫总裁靖捷表示：“十年来，双11狂欢节的内涵已经发生了脱胎换骨的变化，今年是第一个阿里经济体的双11也是第一个新零售规模化的双11，也是全球化的双11。”
马云在日前阿里巴巴2018股东大会上曾表示，“阿里巴巴从来不为看得见的机会布局，永远只为未来投入。正是因为这样，眼前暂时的风浪和波折，难以伤害我们，因为我们相信，只要为了解决问题而创新，只要创造了真正的价值，一定不缺市场、不缺利润。”
日前阿里巴巴集团发布的2019财年第二季度财报显示，报告期内阿里巴巴收入851.48亿元，同比增长54%；其中，核心电商收入724.75亿元，同比增长56%。
在全球经济不确定性增加的背景下，阿里巴巴的收入增速仍然超过包括FAANG（Facebook、亚马逊、苹果、Netflix与谷歌）在内的全球互联网同行，连续5个季度领跑全球互联网第一阵营。2018年前三季度，对比FAANG阵营，只有阿里巴巴的增速每一季超过了50%。
如今，阿里已经是一个业务覆盖到电商、线下零售、金融、物流、泛娱乐、云计算等众多领域的庞大帝国。
阿里的边界在哪里？似乎是互联网在哪，阿里也会如影随形。如阿尔文托夫勒所言：“如果你没有战略，你就会成为别人战略的一部分。”模式上的持续创新力，促使阿里以领跑者的身份，在多个行业掀起颠覆热潮。
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