班尼路鹹魚翻身中期業績上漲17.6%,計劃增加開店數量

日前,班尼路母公司德永佳集團發佈了截至2018年9月的中期業績報,集團總營業額增長6.48%至43.46億港元,毛利同比增長8.76%至13.43億港元,淨利潤1.95億港元,比去年同期增長8.34%。

在整個集團業務中,零售及分銷業務的營業額佔比39.6%,這當中班尼路的銷售佔比接近90%,其餘由S&K、I.P.Zone、ebase等集團其他服飾品牌貢獻。在今年截至9月30日的6個月內,班尼路收入15.27億港元,較上年同期上漲17.6%,但同店銷售出現5.3%的跌幅。

而縱觀班尼路自2015年以來的業績表現,品牌銷售增長几近停滯。自2015-2017年的三年間,該品牌的收入分別為32.6億港元、31.44億港元、32.74億元。

班尼路咸鱼翻身中期业绩上涨17.6%,计划增加开店数量

班尼路(BALENO)原本是意大利品牌,上世紀80年代開始被引入香港市場,當時的品牌被譯為“賓奴”。1992年德永佳集團取得了賓奴(BALENO)商標所有權,並聘任周潤發為品牌代言人做全線推廣。1995年,廣州市友誼班尼路服飾有限公司代理了賓奴休閒系列服飾系列,為與賓奴(BALENO)經典男裝產品及其風格區隔,正式更名中文商標為“班尼路”,此後請來劉德華和王菲代言做品牌代言。由於抓住了當時國內休閒類服飾還處於空白的機遇,到2001年,班尼路門店規模超過當時的知名休閒品牌佐丹奴、達到600家。此後10年間,班尼路藉助中國大賣場、百貨業態的發展,門店數量一路走高,巔峰時期的2012年旗下共開出門店4044家。

但在電商興起和國際快時尚品牌的雙重夾擊下,服裝設計、產品更新速度仍然遵循傳統生產流程的班尼路被甩在了後面。如今,主流商圈裡已經很難再看見班尼路的門店。今年8月的公開報道顯示,班尼路門店縮減至1000多家,六年間關店約3000家。尤其是在一線城市,班尼路大多隻能在一些大賣場、或者百貨店流量並不好的區域開店,且多數處於持續打折中。

班尼路咸鱼翻身中期业绩上涨17.6%,计划增加开店数量

因班尼路業績長期處於下滑階段,德永佳集團的關店策略也一直在繼續。截至目前,德永佳在中國內地共擁有2232家門店,同比減少800多家。不過,受班尼路業績回升鼓勵,德永佳在財報中稱,未來要增加在超級市場的開店數量並繼續投資電商業務。


分享到:


相關文章: