吴定雄GN
典型的社交电商是小红书模式，我们曾说，小红书=微博+电商，也就是博主分享各种购物心得，粉丝看的舒服了就点击链接下单购物。
不过呢，微信朋友圈广告链接，各种商家的小程序，微博自身也有导入电商链接，以及今日头条内容中的京东&淘宝链接插入，都算是社交电商了。
社交电商也没那么难，也没那么简单。
业内有个共识，2017年对中国奢侈品电商来说是转折的一年。奢侈品从拒绝触网，到唯恐错过。这一行变化太快，2018年，我们认为这个领域出现了新的趋势：
首先，门槛升高，一些实力薄弱的小奢侈品电商已经差不多出局了；
其次，微信创造了一个足够活跃的新空间，奢侈品仍然想把生意握在自己手里，更多品牌会开启“官方”电商——微信上卖货；
第三，即将成为历峰全资子公司的YOOX Net-a-Porter和有了大股东京东的Farfetch，很可能对中国市场发动新一轮进攻。
这个市场的竞争局面也许可以这样来描述：
天猫、京东（TOPLIFE）、唯品会（唯品奢）：“我们流量大”
YNAP、Farfetch：“我们有奢侈品大佬做股东、格调高”
以上这些角色，个个都很拼。品牌和每个渠道都合作，可能是最聪明的选择。因为没人知道谁会在笑到最后。
百达翡丽算是最后一个开出官方微信的品牌，新旧世界的争议差不多该结束了，意味着新时代全面开始了。
卢曦采访手记
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