縱觀2018年網絡流行詞彙，不難發現，IP，遊戲及主播，選秀節目，動漫等二次元和泛主流文化依然火熱，它們的流行從一定意義上反映了消費者的興趣和喜好。2018年大家到底都在想什麼？都在說什麼？這背後隱藏了消費者什麼樣的心理訴求和生活狀態？營銷人又該做些什麼？我們一起來看看吧。
“小豬佩奇”社會人
釋義：快手“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”帶動了大眾對小豬佩奇的火熱追捧；更有抖音的推波助瀾引發這個IP的井噴式爆發。
營銷解讀：又一大超級IP的誕生，無疑引爆了品牌和品牌營銷，各大品牌紛紛借勢，童裝，玩具，食品，旅遊行業比比皆是，如優衣庫借勢做了佩奇聯名特別款。
skr
釋義：很認可，很贊，很酷，無法具體表達，總之很skr。
營銷解讀：2018年某說唱節目中吳亦凡首次使用，搭配另一個熱詞freestyle，以及一個比心的手勢，在整個娛樂圈和粉絲中熱出了新的高度！對於品牌營銷而言，泛娛樂化的詞彙如果不注意，或許就真的不小心錯過一個億！
肥宅
釋義：是對痴迷於日本流行文化尤其是二次元文化的肥胖者通用的稱呼。
以茶會友：以奶茶為誘餌把萬年宅的朋友從家裡拉出來。
營銷解讀：這是是懶人經濟的表象。日本ACGNC界的亞文化術語，“肥宅”從二次元走進現實，他們沒有“佛系”的清心寡慾，更連“喪”都懶得喪，吃吃喝喝，知足常樂，類似於17年流行的葛優躺，是一種泛文化的新趨勢。“肥宅快樂水”（可樂）“肥宅快樂事”（薯片）“肥宅快樂獸”（貓）等衍生新詞代表了龐大的年輕消費群體，同時也催生了新的宅文化消費。外賣，代步車，薯片等領域都是宅文化消費的直接受益者。
大豬蹄子
釋義：女生用來diss男生在追求女孩時猛獻殷勤，追到後態度180度大反轉的形容詞。類似熱詞小奶狗：出自韓劇《經常請吃飯的小姐姐》泛指年紀小、粘人、忠於女友的男朋友。
營銷解讀：2018年7月份，一組“男人都是大豬蹄子”表情包，隨宮廷劇《延禧攻略》的熱播從刷屏彈幕中跳出走紅，一發不可收拾成為網友的日常用語。從營銷的角度看，炙手可熱的宮廷劇不止是後宮的勾心鬥角，更是各大品牌贊助商爭相角逐的大戲，活動公關，軟性植入，創造出一個個超級娛樂IP，是很多營銷人都想嘗試的領域。
pick一下，c位出道
釋義：為喜歡的選手打call。
營銷解讀：出自節目《偶像練習生》《創造101》，這是個全民娛樂的時代，“偶像養成”類選秀節目炙手可熱，為內容營銷和借勢營銷提供了更大的舞臺。電影《我不是藥神》的微博話題營銷#山爭哥哥C位出道#就取得了很大的成功，堪稱借勢營銷教科書級的案例。
皮一下，很開心
釋義：來自現象級遊戲王者榮耀，對失誤操作，故意挑釁等操作的形容，含有喜歡的情感。
類似熱詞天秀：來自於電競圈，形容操作犀利走位風騷，後衍生出許多新詞，如蒂花之秀、造化鍾神秀等，受到網友追捧。同類型熱詞：還有這種操作！666！以為是個王者，原來是個青銅；打臉；沒毛病等。
安排：沒什麼懸念的處理某件事情。在抖音平臺流行，比如後來電競圈RNG戰隊對戰歐洲G2戰隊，網友呼籲安排，但最終結果打臉。
營銷解讀：遊戲屬於二次元的範疇，幾乎包含了所有二次元文化的元素，18年互聯網報告調查顯示，遊戲已經變成了人們的生活方式之一，和音樂，電影等主流娛樂一樣被人們所接受。主流媒體已經開始使用遊戲語言，而國家體育總局更是將電競遊戲列入了體育項目。遊戲營銷也通過各種小程序被開發出來，備受消費者青睞。梅賽德斯奔馳，可口可樂，長虹等品牌都是受益者。
確認過眼神
釋義：抖音裡面以表現反差為主的短視頻配音。
同類熱詞涼涼：完蛋了。出自電視劇《三生三世十里桃花》主題曲，經遊戲主播使用大熱。
XXX瞭解一下：來自粉絲調侃發福的陳奕迅，“健身瞭解一下” 然後“XXX瞭解一下”成為固定句式，衍生出“化妝品瞭解一下”、“包包瞭解一下”、“鎮魂瞭解一下”等，主要起到向網友安利的作用。
在XX的邊緣試探：指一些人嘗試做某事。始於“在違法的邊緣試探”，後來衍生出“在發胖的邊緣試探”、“在逃跑的邊緣試探”等，並且被P成表情包，供網友自嘲娛樂。
營銷解讀：互動性的衍化句式，句式成功的關鍵是後面可以填上任何惡搞娛樂的反差句式或者調侃句式，從而成為聊天和表達的日常句式，成為網絡流行句式。這類句式是廣告營銷中互動交流的萬金油句式，奈雪的茶，寶馬，江小白等都有類似的互動營銷案例。
排遣式進食
釋義：嘴裡總得吃點，嚼點什麼東西吧！
營銷解讀：我想起了那句廣告語：根本停不下來，多麼深刻的消費者行為洞察，而網絡熱詞在炫邁口香糖經典廣告語5年後才面世，億滋的營銷實在令人驚歎，無聊也是客戶的一大需求，是營銷人在設定營銷策略的時候不得不重視的點。
隱形貧困人口
釋義：指有些人看起來天天吃喝玩樂，實際上很窮！
營銷解讀：這個網絡熱詞已經扎心了！2018年下半年，大家都開始省錢了。這或許是理性消費的最後一個春天，但是對營銷人而言，好面子的我們到底買不買這個深刻洞察的賬，要謹慎思考，大家都抱怨窮，是自嘲，甚至是潮流；但利用窮和消費者建立連接，可能會費力不討好，所以是個雙刃劍！
快消品
釋義：指甲刀，髮卡，簽字筆等小物件購買後很快消失不見。
營銷解讀：其實這反映了一個現象：我們被物質包圍了！我們被信息包圍了！當物質和信息大量充斥在我們周圍的時候，我們的注意力被分散了，更容易忽略這些無足輕重的小物件，據好奇心研究所調研發現：邋遢已經成為時尚了！何況凌亂？2017年某蛋糕品牌曾在線下推廣“不洗頭之約”主題營銷活動，人滿為患！
萬磕現象
釋義： 只要是成對的東西，不管是人是物，不管有沒有生命，統統死磕成CP。
營銷解讀：社會經濟發展到一定階段，消費者就會有表達的需求，這個熱詞背後有二次元文化的推動，起源於ACGNC，消費者的思維更開放了，更具有獨立性了。營銷人可選擇適度迎合這種消費訴求，搭配好的創意會有奇效。
結語：
今年的流行語異常多，整體呈現娛樂型態勢，二次元文化呈主流趨勢。消費者需求高度分化，而品牌和廣告營銷都需要更精準，更有針對性。
傳統文化受到了二次元文化的嚴重衝擊，傳統文化並非式微，而是在傳承的過程中受到了二次元文化的衝擊和挑戰。傳承不代表抱殘守缺，語言和文化都是以人為本的，人的文化，才是主流的！每個社會都有自己獨特的語言特徵，在傳承中發展。營銷者需要找到其中的契合點和平衡點。
面對“難以捉摸”的消費者，資金週轉速度，物資週轉速度的加快，行業週期的變短，對應的消費者需求和消費心理都在變化。如果我們用一句廣告語或者一次營銷活動就觸怒了消費者，甚至流失了品牌忠誠客戶，那很可能不是客戶玻璃心，是我們沒get到用戶的點才是關鍵。畢竟用戶思維，是營銷人永遠當秉持的法寶。
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