2018 年 8 月中旬，在三星 Galaxy Note 9 發佈之後，三星電子的掌舵者高東真接受了記者的採訪。當被問及三星手機在中國的份額下跌時，高東真表示，三星不會放棄中國市場，這其實是對於中國這一全球第一大智能手機市場所表示的“尊重”，即便三星在中國市場上的份額下滑得非常嚴重，但是由於消費人群基數足夠大，即便是 1% 的市場份額，也是十分可觀的數字。
高東真說，將每個月來一次中國。
但高東真和三星對中國市場的誠意，似乎並沒有得到認同。據中國臺灣電子時報網站日前引述行業消息人士稱，2018 年第三季度，三星電子在中國市場只交付了 60 萬部手機；今年全年，三星電子在華手機銷量預計將只有 300 萬部。
這一數字，相對於三星作為一個國際巨頭的體量來說，可謂極不相稱了；而相對於三星在 2012 和 2013 年中國智能手機市場的表現，更讓人感受到一種明顯的衰落。
但儘管如此，三星依然是全球智能手機市場的龍頭老大。在 IDC 公佈的 2018 年 Q3 全球智能手機數據報告中，三星以 7220 萬部的智能手機出貨量量盤踞榜首，儘管相對於去年同期的 8330 多萬部來說，下滑了 1110 萬部，比例為 13.4%——但就具體數字而言，依然比第二名華為多了 2020 萬部。
我們不妨就全球各個其他主要市場來看看三星智能手機的表現。
印度市場：受制於中低端
根據 IDC 在 11 月 15 日發佈的印度智能手機市場出貨量數據，Q3 三星在印度市場的出貨量為 960 萬臺，份額為 22.6%，位居第二名；第一名是小米，份額為 27.3%，出貨量為 1170 萬臺——值得一提的是，在上個季度，三星的銷量曾經超過小米位居第一。
不過，就增長率而言，三星的增長率為 4.8%，而小米的增長率為 27%，前者的勢頭並不如後者。同時三星也在面臨第三名 vivo 的追擊，後者的同比增長率為 35.4%。
因此，就目前來看，三星在印度市場的表現並不太差，其策略主要靠的是 Galaxy J 系列等中低端機型，但是在這一策略上難以與來自中國小米相抗衡（畢竟小米最擅長的莫過於性價比機型）。同時，三星也在面臨來自印度本土的 Micromax 和來自中國的 vivo、OPPO 等對手的競爭。
另外，雷鋒網瞭解到，根據 Canalys 的統計數據，印度市場已經超過美國市場，成為全球第二大智能手機市場，僅此於中國；考慮到印度的人口基數，這個變動也是遲早發生的事情。而對於三星而言，考慮到它此前不久已經宣佈在印度建成了最大的手機制造廠，這一動向也算是提前佈局。
據瞭解，新建成的工廠將幫助三星在此地的手機產量提高一倍從每年 6800 萬部至每年 1.2 億部。
EMEA：老大地位被華為覬覦
在以歐洲市場為主體的 EMEA（歐洲、非洲和中東）市場，三星依然是無可爭議的老大。
11 月 15 日，IDC 發佈的 EMEA 智能手機市場報告顯示，Q3 三星的出貨量為 2680 萬臺，市場佔有率為 30.1%，第二名是華為，出貨量為 1720 萬臺，市場佔有率為 19.3%。這說明，華為與三星在出貨量方面的差距還不小。
但是從市場變化來看，三星手機在 EMEA 市場處於下滑勢頭，下滑比例為 14.6%，而華為則以 55% 的同比增長率成為這一市場的一匹黑馬。IDC 表示，歐洲市場可以說是華為志在必得的市場，目前已經佔據其智能手機出口量的一半——不過，總體上而言，華為有一半的智能手機營收來自國內，而三星的這一比例低於 10%，從這個角度來說，三星的全球化屬性更強一點。
儘管如此，在歐洲市場，三星依然面臨著來自華為、小米等中國對手的阻擊，而且從勢頭上來看，三星的勢頭已經大不如前。
北美市場：穩居第二，浮動不大
相對於其他市場來說，三星在北美市場面臨的對手比較少，主要是蘋果、LG；而由於北美市場的高准入門檻，又決定了這一競爭態勢的穩定性。
來自 Stategy Analytics 的數據顯示，2018 年 Q3 三星在北美市場的出貨量佔比為 27.8%，比去年的 25.7% 略有上升；不過就具體出貨量而言，反而下降了 40 萬部，達到 1030 萬部。排在三星之前的，是出貨量佔比為 35% 的蘋果，它在 Q3 出貨了 1300 萬部 iPhone。第三名是 LG，出貨量佔比為 16.2%。
一位行業人士分析稱，從上述表現來看，三星在 8 月份發佈的 Note 9 新品似乎並沒有幫助它在 Q3 獲得多大的出貨量提升，而 LG 則憑藉對北美市場和韓國市場的專注獲得了提升。儘管如此，據雷鋒網瞭解，三星 Note 9 依然憑藉其獨有的產品特徵（比如說無劉海 + IP68 防塵防水 + 保留 3.5mm 耳機孔）在北美市場頗受青睞。
考慮到北美市場高度成熟且穩定，三星手機於這一市場也只是在一定範圍內浮沉，恐怕很難發生很大的變化。
雷鋒網總結
前不久，在三星公佈的 2018 年 Q3 業績報告中，三星 IT 和移動通訊（IM）部的收入出現了下降；究其原因，三星一方面強調其旗艦智能手機銷量穩固，另一方面也承認在整體層面，三星中、低的銷售量在下降，總體導致了三星智能手機業務的收入不振。
在面向未來的展望中，三星表示預計智能手機出貨量在年末高峰期會增加，尤其是在增加了包括 Galaxy A7 和A9 的批量生產的產品線之後。同時面臨來自中國對手在高、中、低三個層面的激烈競爭，三星表示，將努力通過差異化設計和豐富產品線擴大高端智能手機的銷量；同時還將在包括 Galaxy A 在內的整個 Galaxy 系列中加入尖端技術，從而穩固其市場領導地位。
話雖如此說，要想扭轉當前的不利局面，並非是一蹴而就的事情；尤其是在來自中國的華為、小米等廠商的圍攻之下，三星智能手機的日子並不好過。另外，就在 11 月 16 日，華為的餘承東已經放出豪言壯語，要在 2020 年成為全球智能手機市場的第一名——這可以說是針對三星已經發出了戰書。
同樣是在 8 月份的採訪中，面對記者關於華為放言將超越三星手機的提問，高東真說：“三星將保持強勢第一，未來這一事實不會改變。”
變與不變，時間會判。
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