衛浴產品作為低關注度、低購買頻率的品類，每每提及，人們能想到的多數都是每天必須使用的居家物件而已。但近期，看到惠達衛浴投放的一組地鐵海報文案，走心的內容和別具匠心的設計，讓以往略顯常規的衛浴行業營銷，也變得時尚有趣了起來。
01、感情篇
02、家庭篇
03、追求篇
海報文案別具匠心
三要素打動都市年輕人
這11組衛浴海報，讓人不禁感慨，原來使用時走腎的衛浴產品，在海報文案上走起心來，也能會變得這麼溫馨有趣。
但其實，惠達為了聚焦都市年輕人群體，還從三個方面別具匠心地做了專門設計，讓這個秋雨連綿的季節，增添了許多暖意。
01、滿足情感訴求，直接觸達內心
時下的新一代消費者，在各種社會壓力圍堵下，擁有豐富過剩的情緒、敏銳的感受力和大量的碎片化時間。他們迫切需要情感宣洩的出口，追求情感體驗和精神自由。
惠達關注到年輕群體的情感訴求需求。這組地鐵海報，文案囊括了愛情、家庭和個性等各方面，藉助有情感、有態度的文案引發用戶的共鳴，讓年輕人尋覓到心中時尚、潮流、質感的情緒釋放平臺，從而腦補出一個與自己生活密切相連的場景，進而對品牌產生興趣和認同感。
02、簡約畫風，更強調對話功能
整組海報，從畫面來看，不僅簡單幹淨，還注重閱讀者的內心體驗。惠達讓自身品牌元素退居二線，重點突出與年輕人對話溝通的文案內容。
同時，在與年輕圈層的對話交流中，並沒有採用繁複線條和畫面的傳統海報畫風，而是選擇了時下流行的簡約風格。就如同曠日未見的老友，從不繁文縟節，直接細話家常，一語中的，強調情感互動與共鳴。
03、引發聯想，讓“緊張”泡澡放鬆
每次早晚地鐵高峰，是都市人最緊張和焦慮的時刻。狹小擁堵的地鐵車廂內，更是容易引發負面情緒，影響人一天的工作和生活狀態。惠達在衛浴海報中隱藏了小心思。全部海報，包含了馬桶、花灑、浴室櫃和淋浴房，是整個衛浴空間的主要產品。置身於車廂藍白相間的氛圍中，欣賞文案的人們很容易精神放空到洗澡時刻，在不經意間得到極大的精神愉悅。
惠達這組地鐵海報，以“心潮生活，熱愛不止”為主題，表達年輕人的生活態度，傳遞出積極向上的品牌價值觀。但同時，惠達又在文案中傳遞出品牌和產品印記，打造了一次高明的品牌情感營銷。
瞄準都市“焦慮”的“快生活”痛點
為年輕人打開情感宣洩的出口
有話題、有共鳴的營銷必然是，一個品牌在深度洞察客戶需求後，繼而在產品研發和營銷活動中植入用戶心智中，滿足消費者感情層面的需求。深究惠達地鐵海報走心年輕圈層的背後，離不開惠達對當下主流消費群體年輕人的物質需求和精神消費的深刻洞察。
80、90後消費群體已經逐漸成為市場消費的主力群體, 整個衛浴家居市場都呈現一種“年輕化”消費特徵。在這個“全民PICK”的時代，即使是年輕人平時不怎麼關注的衛浴產品，他們在購買時也希望挑選到一款契合自身喜好的品牌產品。
時下都市生活中的年輕人，個性張揚，並不盲目追求大品牌。他們更希望選擇個性化、有態度的產品來凸顯個人品味，同時也不會忽略了生活品質和產品美感，更不會選擇一款毫無情感溝通的消費品。他們喜歡被廣泛關注，內心渴望被他人理解，因此年輕消費群體更認可能夠“悅己”、有“溫度”、能夠與自身契合的產品品牌，更注重追求品質化個性化的精神消費。
但在大城市生活的人們，大多數都處於快節奏的生活、工作狀態裡。他們生活高節奏，強調高效率。對消費頻率低的家居產品或品牌，沒有大片時間參與到品牌活動或者促銷中。但同時，也因為高節奏的狀態，他們往往會忽略家居生活的美好，會缺乏與身邊親朋好友甚至家人的深度互動，讓“忽冷忽熱”成為了一種常態；有時候，甚至因為壓力和焦慮，影響到家庭生活和工作狀態。
而惠達正是洞察到都市人們的焦慮心態和“快生活”的現狀，希望通過地鐵海報文案，給年輕人情感釋放的出口，讓年輕消費群體放下工作和生活壓力，“迴歸家庭和自我”，享受品質生活方式。讓消費者享受完美的家居生活體驗，獲得舒心享受，也是惠達一直以來堅持的品牌主張。
品牌精神一脈相承
“HUI生活”揭諦美好生活理念
用品牌精神感動用戶，遠比用產品感動用戶更為持久。惠達一貫堅信，家居生活品質是人類文明進程的重要元素，堅信通過提供更完美的家居生活體驗，給消費者帶來舒心的生活享受。在與用戶具體溝通與交流中，針對主流消費群體“焦慮”心態和“快生活”節奏，惠達不僅僅用年輕人喜歡的海報文案替年輕圈層發聲，更是大力倡導“HUI生活”理念，在為年輕消費者提供個性化的產品的同時，還持續打造了年輕人喜聞樂見的一系列營銷活動。
惠達從源頭入手，在產品研發和設計方面積極求變。惠達洞察到消費者對於衛浴產品“智能”、“優質”、“時尚”的新需求特徵，將旗下產品悄然升級，以務實的人性化設計，切中了消費者的實際需求中的痛點，產品更節能環保，並通過線上線下多渠道模式滿足廣大消費新需求，成為了年輕人追捧的時尚家居。
惠達注重品牌營銷與傳播和消費者之間的深度情感溝通。惠達連續四季打造了“全球沐浴文化探秘之旅”，將促銷活動與傳統沐浴文化相結合，讓年輕人體驗到世界各地風情各異的沐浴文化；啟動“郵輪狂歡”活動，聯合終端用戶代表體驗水文化、沐浴文化；發起“超級明星季”活動，利用明星流量效應，向年輕消費者倡導“HUI生活”理念，體驗現代都市生活之外的慢生活真諦。
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