近日，在《毒液：致命守護者》和《神奇動物：格林德沃之罪》兩部大片的夾擊下，仍有一部國產電影上演了一出逆襲好戲：《無名之輩》從首日的917.5萬元日票房，漲到超3千萬元，累計票房一舉突破1億元；連續幾日，《無名之輩》上座率第一；上映第4天的單日票房逆襲《神奇動物：格林德沃之罪》，躍居第二。
估計沒有多少人預料到，繼《紅海行動》和《我不是藥神》之後，今年下一部“雙9單8”的國產片居然是這部起初不被看好的《無名之輩》。（“雙9單8”指的是貓眼、淘票票評分過9，豆瓣評分過8。）
雖然不顯山露水，《無名之輩》用優質為自己“正名”，一步步逆襲成功。目前來看，《無名之輩》的預測票房已突破4億元大關，遠遠超過上映前7、8千萬的預測票房體量。
那麼，究竟有什麼原因，才使得《無名之輩》這部沒有知名IP和流量明星加持的影片上演了一場精彩的逆襲之戰呢？
《無名之輩》票房破億、口碑逆襲,“好電影的春天到了”
目前，截至11月20日20時，《無名之輩》已累計了1.08億元票房。相較同類型影片，5天破億的可觀成績令人十分驚喜。
同時，《無名之輩》在豆瓣上的評分從開畫的8.0一路上漲至8.4，不僅斬獲了國產片評分第二的好成績，也成為國產高評分影片漲分速度最快的一部。
對此，導演饒曉志表示：“我們也就是電影圈的‘無名之輩’，片子本身也跟這電影裡的角色一樣，有毛病、有不足，這幾天上演了一些奇蹟是更多的‘無名之輩’幫助我們實現了這個願望。”
《無名之輩》這部影片最打動人的是對小人物“眾生皆苦”的關懷，沒有真正的英雄，也沒有真正的匪徒。片中小人物們為了生活和尊嚴各自努力掙扎，讓不少觀眾感同身受，笑淚與共。正如演員萬茜所言，“無名之輩，亦有華彩”。
一位豆瓣影迷在《無名之輩》的短評中寫道：“刻畫底層人物的現實主義題材的電影不在少數，但此片是我今年來看過的最具誠意、三觀最正、也最‘哀而不傷’的一部。”
除了眾多網友的認可，像是韓寒手動讚譽的微博、演員吳京的強烈好評等，《無名之輩》也受到了許多名人的力薦以及大V的打call。這都說明了《無名之輩》是一部優質的電影作品，“好電影的春天來了”。
一開始，由於《無名之輩》並沒有知名IP和流量明星等加持，又屬於小成本體量影片，而同臺競爭的對手均為《毒液》《神奇動物2》等商業大片，幾乎無人看好處於劣勢的《無名之輩》，覺得它與逆襲之路“絕緣”。
但近年來，《紅海行動》《無雙》《我不是藥神》等一系列優質作品的脫穎而出，讓市場看到隨著電影行業和觀眾日漸成熟，影片的質量和口碑已經成為影響一部作品成績的重要因素。而《無名之輩》這部優質作品最終能與觀眾見面，背後的重要推手則是北京文化。
先後推出了《戰狼2》《我不是藥神》《不成問題的問題》等優秀影片的北京文化，一直以來便對日漸成熟的中國市場與觀眾懷著絕對的信心，也願意為優秀的作品提供全方位的支持，從一開始看到了《無名之輩》暗藏的潛力之後，就盡最大努力地為影片保駕護航。
因此，憑藉各位實力派演員的優秀演技，以及聚焦小人物在人生困境面前努力抗爭的辛酸現實，《無名之輩》獲得了一致好評，憑藉口碑成功撬動了票房。
北京文化多元化營銷主打口碑,《無名之輩》收穫“自來水推薦“黑馬逆襲
《無名之輩》能夠獲得如此亮眼的成績，除了其本身是一部好電影之外，還離不開其背後保駕護航的北京文化。
北京文化作為一家服務型平臺公司，一直致力於為廣大創作者提供全方面的專業化服務，幫助創作者將作品以最好的方式呈現在觀眾面前，而本次《無名之輩》的宣發中，北京文化依舊貫徹了以往從內容出發的理念。
《無名之輩》上映前，北京文化組織了路演和線下推廣活動，還發起了#尋找無名之輩#、#我也曾是無名之輩#的話題活動，為電影積累了不俗的人氣與期望值。
在影片上映的宣發過程中，宣發團隊主打“好戲、好演員”兩大方面：加大影片精彩戲份的傳播，比如任素汐困鬥章宇潘斌龍、任素汐被章宇潘斌龍看到生活不能自理的情緒失控等經典畫面，滿足好演員、好演技的大眾需求。
如今，單靠傳統營銷已經不足以驅動觀眾走進電影院。北京文化便將精力集中於口碑引導，使口碑營銷成為《我不是藥神》《無名之輩》等優質影片逆襲的“必殺技”。
《無名之輩》的首映禮觀影等宣傳旨在集中攻下影片的核心受眾，刺激觀眾進行“自來水營銷”，進而後續引導成好口碑的爆發，逐漸覆蓋大眾群體。在此基礎上，宣傳團隊還利用微博大V、藝人明星等的安利力薦，進一步加大宣傳聲量，為影片的逆襲加持了口碑力量。
此外，汪蘇瀧的同名主題曲、堯十三的《瞎子》、任素汐的《等一等》和《胡廣生》等好音樂都是北京文化為《無名之輩》做的加分推廣，引發了眾多觀眾的情感共鳴。“沒想到任素汐唱歌這麼好聽！”“歌曲真應景，太催淚了。”……
《無名之輩》起初並不被看好，沒有流量明星、大IP，不是強類型片。但北京文化通過自身體系化的選片標準，看到了《無名之輩》所蘊藏的潛力，願意為這些優秀的創作者將作品呈現給觀眾，讓更多的人知道、瞭解到這部優秀的作品。
北京文化董事長宋歌曾表示，電影作為一種文化思想輸出類的產品，注重時代表達，肩負社會責任。北京文化能夠先後打造出《戰狼2》《我不是藥神》《無名之輩》等一系列有口皆碑的品質之作，絕不是運氣使然，而是北京文化一直以來對國產優質電影保持支持和信心，更少不了其逐步打造出來的擁有完善的製作、宣傳、發行團隊的全產業鏈服務型平臺。
而在本次《無名之輩》的宣發中，北京文化為優質作品制定對應的宣發手段，幫助作品以最好的方式觸達受眾，成功打破了以往國產片“叫好不叫座”的魔咒。
同時，有了《無名之輩》等影片的戰果，北京文化有了更加充足的實戰經驗，將會護航更多好電影不會因為沒有好的賣相而被冷落。
從《戰狼2》《我不是藥神》到《無名之輩》,北京文化犀利的爆款眼光
根據北京文化Q3的財報，北京文化前三季度實現了3.53億元的營收，同比增長45.80%；淨利潤同比增長144.55%。相較國內電影市場的低迷，北京文化似乎並未受到“影視寒冬”的波及。
從《戰狼2》到《芳華》，再到《我不是藥神》以及正在上映的黑馬《無名之輩》，北京文化屢屢推出爆款。“我們並沒有刻意追求爆款，只是有一套選片標準。”北京文化董事長宋歌透露，這一標準分為三個層級：強刺激、強共鳴、強共情。
“一個電影具有‘強刺激’的娛樂性是及格標準，但是光及格還贏不了，往上走就是尋求共鳴，影片要能夠反映時代，讓觀眾有休慼相關之感。光有代入感還不夠，還要能打動他們的內心，這就是最高要求——共情。”
（北京文化董事長宋歌）
北京文化一直以來注重現實主義題材，致力於出品一系列能夠反映與大眾息息相關的故事與情感的優質影片。從北京文化出品的《戰狼2》《我不是藥神》《無名之輩》等優質電影項目來看，這些影片也確實擊中了社會痛點、引起了觀眾的強力共鳴。
而北京文化推出的《不成問題的問題》雖沒能有現象級的表現，但它本身能夠進入院線市場，就是北京文化在類型片多元化方面做出的探索，為國內電影市場增添了新的多樣性。
此外，北京文化還在製作、宣傳、發行等每一個環節提供專業化的服務，讓作品的成功率向100%靠攏，盡最大可能去成就每一部作品的價值。
中國電影家協會秘書長饒曙光曾評價，北京文化之所以能屢屢成就精品，關鍵就在於其對影視項目進行專業的判斷和運作。
《我不是藥神》的成功、《無名之輩》的逆襲，都驗證了內容決定口碑、口碑撬動票房的理論，也同樣驗證了北京文化犀利的爆款眼光和宣發能力。
在全力打造優秀作品的同時，北京文化還儲備了大量優質的項目資源。早在北京文化轉型之初，董事長宋歌和長久以來的搭檔杜揚便看到了類型片在中國市場上的優勢，順勢推出《同桌的你》這部國產票房黑馬。
此後，北京文化陸續出品了《心花路放》《師父》《我不是潘金蓮》《戰狼2》《芳華》《不成問題的問題》《我不是藥神》等優質作品，為國產電影市場貢獻了大量類型化佳作。
同時，北京文化耗時5年精心籌備的《封神三部曲》也正在努力摸索適合中國電影的工業化流程，將為中國電影工業化之路提供寶貴的經驗，這部中國電影史上前所未有的三部連拍的電影，還將打造一部屬於中國人自己的英雄神話史詩。
此外，郭帆導演的《流浪地球》、丁晟導演的《特警隊》和林育賢導演的《跳舞吧！大象》等優秀作品風格迥異，也將陸續與觀眾見面。
屢屢推出爆款的北京文化還將帶來什麼驚喜，值得大家期待。
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