“18700平方米的秀場、360位模特、1600臺陳設、500套造型。Dolce & Gabbana共邀請了40位明星來走秀，堪稱“星光熠熠”。”——Dolce & Gabbana在大秀開始前半個月就不遺餘力地宣傳著排場，誰也沒想到的是最後竟全是徒勞，就連品牌也陷入一場極難扭轉的公關危機。
這一切都源自創始人兼設計師Stefano Gabbana和網友被曝光的幾則辱華聊天記錄，導致這場秀從萬眾期待到被取消，從造勢憋勁兒到付諸東流，不過經歷了還不到24個小時。
劇情卻由此急轉直下，在Gabbana和此網友後續的辯論中，他又提到了“中國人吃狗”的問題，指責中國人才是種族歧視。氣急敗壞之際，他聲稱在微博上刪除視頻並非自己本意，而是團隊作出的“愚蠢決定”。
“從現在起，在所有的採訪中我都會說中國是一個屎之國……你也一樣，沒有你我們也能活的很好。”
“為什麼你覺得這個視頻是種族歧視？你以為我們會蠢到去中國市場發佈一個不好的視頻嗎？”
“全世界都知道你們吃狗，所以在這一點上你更種族歧視吧。”
11月21日早上11點左右，也就是大秀舉辦當天的上午，微博網友Fashion_BangZ把這些聊天記錄發佈到了網上，並說：“別辦了，滾出去吧。”這條微博在短時間內獲得了2萬條評論和3萬條轉發。
中午12點，受邀走秀的中國明星李振洋在微博發佈聲明，稱拒絕出席，並表達了愛國的態度。大約在下午1點左右，王俊凱、迪麗熱巴、章子怡、陳坤、火箭少女、金大川、霍思燕等明星紛紛發微博表示不會參加今晚大秀。章子怡還說，她本人和團隊不會再購買和使用任何Dolce & Gabbana的產品。連共青團中央的官方微博也發了話，稱其“自取其辱”。
下午1點左右，事件以極快的速度發酵著。Gabbana在Instagram發佈聲明，稱賬號被盜，辱華言論都不是自己所說。
下午2點左右，Dolce & Gabbana也在微博發佈消息稱自己的Instagram賬號被盜。
下午3點半左右，大秀取消的消息被正式確認。
為大秀耗費的大量人力物力就此全部泡湯。據悉，川力為Dolce & Gabbana大秀搭建的舞臺共耗資800萬，光是LED屏幕便搭建了5000多平方米。兩位創始人Domenico Dolce和Stefano Gabbana目前均在中國，他們花費了兩天時間，專門為所有模特和走秀的明星試裝，而據與Dolce & Gabbana合作的彩妝、模特公司表示，品牌尚未交付費用。
不到8小時，這場風波席捲了半個娛樂圈、整個微博和時尚圈。被自己親邀的明星、模特大規模拒絕，這是奢侈品牌在中國從未經歷過的局面，剛準備在中國大展拳腳的Dolce & Gabbana成了第一個，可能也是最後一個反面典型。
半個月前，Dolce & Gabbana開始在新浪微博陸續發佈的倒計時預熱文案和視頻內容，本次上海秀的所有模特試衣和搭配環節由品牌創始人Domenico Dolce和Stefano Gabbana親自負責；整場秀將會融合音樂、舞蹈和科技元素，以多主題、多部分進行呈現。
這場活動的興師動眾還在於，大秀啟用的模特數量達到了360人，展現服裝套數或達到500套，邀請的看秀明星數超過40人，全場觀秀嘉賓將達到1500人次。
除了賓客夠多，廣告投放也要撒錢——品牌團隊還特地提前買下了包括上海外灘高樓屏幕牆、微博等線上線下多個廣告位，以投放“DG Loves China（DG愛中國）”的宣傳內容。
所有這些準備工作，已經花了近千萬人民幣。
諸多明星公開發聲抵制到官媒和機構發聲，隨著涉嫌辱華事件輿論的不斷升溫，當前已直接影響到其在華的核心利益。昨日晚間，中國三大電商巨頭天貓、京東和蘇寧易購，以及網易考拉、奢侈品電商寺庫、唯品會、1號店、海外購物平臺洋碼頭，這八家經營奢侈品業務的中國主流電商平臺均已下架了所有與D&G品牌相關產品的銷售。這也意味著，D&G方面若不積極應對該事件妥善處理此輪風波，除杜嘉班納D&G中國官網外，該品牌在中國地區的重要電商銷售渠道未來幾乎將被全部切斷。
至此，我只能說：乾的漂亮！活該！
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