10月10日~12日，全國出版發行業文旅聯盟成立大會暨玉門文化旅遊產業推介會在甘肅玉門市舉行，中國出版傳媒商報社、讀者出版集團、北京出版集團、遼寧出版集團、湖北長江出版傳媒集團、新華文軒傳媒股份有限公司、四川出版集團、安徽新華傳媒股份有限公司、黃河出版傳媒集團、山西新華書店集團十家單位作為首批成員，正式聯合成立全國出版發行業文旅聯盟。
聯盟旨在建立起全國出版發行單位間的文化旅遊互聯互通平臺，創新“文化+教育+旅遊”的產業合作模式，推動出版發行、文化教育、旅遊產業的深度融合及出版發行業多元化的發展格局，提升出版發行業文旅板塊的規模化與專業化水平，在全國範圍內實現資源共享、優勢互補、整體提升、多元發展。聯盟的成立，對於進一步凝聚出版發行行業力量，傳承中華優秀傳統文化，探索傳統出版發行業轉型升級具有積極意義。
會議由甘肅玉門市人民政府、讀者出版集團、中國出版傳媒商報社主辦，玉門市文化體育和廣播影視局（玉門市旅遊局）及讀者文化旅遊股份有限公司承辦。會議通過了聯盟章程，並簽署聯盟集團層面的戰略合作協議、集團旗下文旅公司的框架合作協議。以“搭建產業平臺，促進行業交流；資源融通整合，共建文旅藍海”為主題的全國出版發行業文旅聯盟文化旅遊戰略研討會同期舉辦。聯盟成立大會選址玉門召開，既是文旅聯盟探索“省域+文旅潛力城市”整體推介、爆發引流模式的一種有益嘗試，也意在傳揚玉門作為新中國石油工業“搖籃”、“鐵人”王進喜故鄉所蘊含的實幹苦幹精神。
成立大會上，甘肅省委宣傳部出版處處長謝青民，甘肅省新聞出版廣電局出版處處長王智，玉門市委常委、宣傳部部長李琳娜，讀者出版集團有限公司副總經理、讀者文化旅遊股份有限公司董事長唐克，中國出版傳媒商報社副總編輯金霞，四川出版集團有限責任公司董事、總裁助理袁久勇分別致辭。玉門市副市長塞力泰介紹了玉門文化旅遊產業。會議由讀者文化旅遊股份有限公司總經理金夏主持。
聯盟抱團大勢所趨
近年來，出版發行集團以自身“文化+”優勢打造文旅研學板塊，凸顯了核心競爭力與市場影響力。今年6月，在由中國出版傳媒商報社主辦的第6屆中國出版傳媒業信息資源聯通會議期間，中國出版傳媒商報社、讀者出版集團倡議發起籌備全國出版發行業文旅聯盟，得到了遼寧出版集團、北京出版集團、長江出版傳媒集團、新華文軒傳媒股份有限公司、安徽新華傳媒股份有限公司等出版發行集團的熱烈響應。時隔4個月，在讀者出版集團和中國出版傳媒商報社的積極推動下，全國出版發行業文旅聯盟正式成立。
出版發行單位將文化資源與旅遊業相結合，利用自身深厚的文化和教育資源積澱，實現出版內容、資源向文化旅遊成果的轉化，提升文化旅遊的層次和內涵，使文化旅遊產業成為出版發行業融合發展過程中新的經濟增長點和支撐點，已是出版發行業人士的共識。與會者表示，聯盟的成立是大勢所趨，能夠使全國出版發行業作為一個整體參與到中國文化旅遊事業和產業中，將有助於出版傳媒業的轉型和文化旅遊業的迭代升級。
根據聯盟章程，聯盟將陸續吸收國內外從事文化旅遊產業發展的出版發行單位及旗下文化旅遊企業、文化資源單位、國家級景區、綜合實踐教育基地、研學基地等具有優勢資源的企事業單位。作為行業權威媒體，中國出版傳媒商報將充分發揮資源集聚、信息匯通的平臺優勢，粘合相關出版發行單位，聯合做出標準、做大市場、做通資源、做活客流，做出帶有出版發行行業特質和特色的文旅品牌。
唐克認為，文旅聯盟不應停留在互通信息、溝通感情的鬆散的行業聯合體層面，更應成為出版發行業文旅產業發展方面的助推器；希望通過聯盟成員共同努力，做中國文化旅遊行業引領者，力爭使出版業文旅整體形象突出、文化價值突顯、實力規模可觀、品牌影響深遠，以優質的產品和理念服務廣大消費者，助推文化旅遊產業轉型發展，形成我國文化旅遊發展一支不可忽視的力量，打造出中國文化旅遊發展新模式。
會上，玉門市政府對玉門文化旅遊產業發展情況做了推介，並邀請全國出版發行業文旅聯盟成員單位通過各自渠道，宣傳推廣玉門文旅資源和旅遊產品。
謝青民表示，聯盟成立大會選擇在玉門召開，對於宣傳甘肅文化旅遊資源，帶動甘肅旅遊發展，學習借鑑各省出版發行企業文化旅遊發展經驗，具有十分重要的意義。希望通過出版發行業文旅聯盟這個平臺，為甘肅文化旅遊發展注入新的活力、提供新的思路、拓展新的渠道。
共識共享共生共建
自2013年以來，國家有關部門陸續出臺《關於公佈首批“中國研學旅遊目的地”和“全國研學旅行示範基地”的通知》《教育部等11部門關於推進中小學生研學旅行的意見》《中小學綜合實踐活動課程指導綱要》等一系列文件，大力倡導開展中小學生研學旅行。市場嗅覺靈敏的出版發行單位相繼佈局文旅研學板塊，早涉足者斬獲頗豐。據皖新研學業務經理簡雅潔透露，截至2017年底，該公司已服務16市64縣的2007所中小學，服務學生總數達54.78萬人，而到今年9月底，這一數字已飆升至72萬人。
全國出版發行業文旅聯盟文化旅遊戰略研討會上，各參會單位踴躍推薦自家特色研學產品，堪稱此次會議中的一個亮點單元。玉門市旅遊局的“地質生態體驗遊”“歷史文化感知遊”，讀者文旅的“石油兒女回玉門”“河西走廊之夢”，北方文旅的“冰雪瀋陽·別樣盛京”，四川出版旗下西遊雲極公司的自然生態研學“尋狼記”“鹿鼎記”，北京出版集團旗下“小十月”研學的“海上生明月——海峽兩岸古詩詞研學”，新華文軒研學自主研發的“生命教育課程”，皖新研學的“徽文化”系列課程等，以其鮮明的特色、獨有的資源、深厚的文化底蘊，受到與會各方的熱評與關注。
出版發行單位涉足文旅研學領域，如何定位、去向何方，成為研討會上的熱議焦點。唐克的發言頗具代表性，“涉足文化旅遊後我們發現，在傳統旅遊板塊的剛性資源（景區）、規模實力、人才團隊、渠道、運營能力等方面，我們完全處於劣勢，市場競爭十分激烈”。讀者文旅起步之初就與某老牌旅行社有過一次“短兵相接”，為了履行合同，讀者文旅損失數萬元“交了學費”，“我們逐步認識到應該揚長避短，充分發揮老牌國企的品牌優勢以及出版發行行業的文化、內容優勢，深入挖掘我們的文化內涵，與文化旅遊資源深度結合，充分放大文化價值，在旅遊內涵提升、文化服務方面做好文章、做足功夫，迅速形成較全面的特色產品體系、競爭優勢、行業特色。因此形成了不做大眾做小眾，不做紅海做藍海，走‘小眾、高端、特色’路線的思路”。
就在會議舉行期間，經中央有關部門和各省級教育行政部門推薦評定的新一批26家“全國中小學研學實踐教育營地”名單出爐，遼寧省盤錦市和大連市的兩家示範性綜合實踐基地位列其中，標誌著遼寧研學實踐課程的研發能力和執行能力得到了國家教育部的認可。這讓正在參會的遼寧北方國際文化旅遊投資有限公司副總經理劉瑮、劉娜興奮不已！這也是與會多家研學機構與一般旅遊企業不同之處——依託出版發行企業豐富的文化、教育資源，以不同方式建設自己獨有的研學基地、營地，形成在紅海市場中競爭的利器。
關於出版發行文旅板塊運營策略、步驟，讀者文旅的思考引發了與會者的共鳴：第一步解決生存問題，確立研學旅行為主營或核心業態；第二步解決發展問題，研發課程外研學和特色旅遊產品體系，進一步拓展市場；第三步用好特色小鎮建設、鄉村振興戰略政策，以特色小鎮概念引領，輕資產品牌輸出、股權投資、併購等模式結合，投資研學營地、景區、酒店、主題公園、文旅地產、田園綜合體等業態。
王智提出兩點建議，一是出版發行業文旅聯盟要緊緊圍繞文化這個靈魂，特色發展；二是要保護好資源，包括自然資源、品牌資源、客戶資源等。北京出版集團總經理助理夏中南則用“三個平臺”概括了對聯盟的期許——由“小、弱、新”的個體聯結為“大、強、特”的平臺；研究政策、研究產品、合作共贏的智庫平臺；中國旅遊風尚的引導平臺。黃河出版傳媒集團副總經理李生龍、湖北長江文化旅遊投資發展有限公司董事長杜登漢、山西新華書店集團研學旅行有限公司總經理解慧等，也介紹了各自單位在開拓文旅板塊上的思路與舉措。
對於文旅聯盟的作用，與會代表紛紛表示，應使之成為“共識、共享、共生、共建”的平臺，在文化旅遊事業蓬勃發展的當下，聯盟成員共同再織一張新網，大家在自己的網裡運行、交往，並儘快把這張網織得更大、更密、更立體、更先進科學、更健康。
作 者：曉 今
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