据说，屌丝们都在熬夜看苹果的新品发布会，土豪只是早上起来，随手买上一部。2018年苹果的秋季发布会估计也不例外，打开朋友圈，时间线上有人在半夜哀嚎iPhone变得更加难看。最重要的是，IPhone价格还更高了，配置高一点就要一万以上。乔布斯已经不生气了，他只是躺在坟墓里沉默不语，两耳不问尘世事。
相关新闻的评论区里，吐槽遍野，口水漫天。大家异口同声抱怨苹果太任性，价格太高昂，大部分人都表示，不会买苹果，一个苹果能买三部华为高端机了。还有人冷静的分析，中美贸易战还在打，国内的消费又在降级，国产手机质量节节提升，苹果在中国的销量将近五分之一，看来这次要黄。
隔着太平洋，我都能听到库克的冷笑声：你们懂个锤子。
很多网友也许不知道、或许不愿去想一个问题，像苹果这样体体量的企业，他的新品发布、价格制定、营销策略都不是某个人拍拍脑瓜就定了，这一切都建立在N多市场调研公司的大数据基础之上，所有策略的制定都明确地指向一个目标：销量最大化、利益最大化。发布会只是一个形式，所有的调研工作都已经完成，经过精算之后，苹果早已能够预估销量。不说百分之百的把握，起码是百分之九十的把握。
也就是说，苹果认定，这个价格照样有人买，在中国照样卖的动，而且销量不会差。
会是这样吗？会的。
IPhoneX发布的时候，它那个刘海屏有多少人说丑？或者说没人说不丑吧。后来怎么样？销量出奇的好，而且将苹果手机的出货价格硬是提升了15%，苹果市值也在今年突破了一万亿美元大观。此外，“巨丑无比”的刘海屏照样引领了潮流，世界各大手机厂商不得不跟进。苹果的刘海屏藏了很多电子原件，是不得不搞个刘海，有的国产手机压根没这个需要，也非得弄个刘海，东施效“屏”，一时间让很多手机从业者“无语”、“想不通”、“想骂人”。
写到这里，肯定有人认为我是在吹苹果，其实也不完全是吹。或者说，光吹没有用，我们得明白其中的道理。
首先，苹果的产品质量还是过硬，有很多体验，就是其它品牌所无法提供的，而不仅仅是营销的噱头。我不算是一个果粉，但我在使用苹果的全套产品。在苹果之前，我也用过各种手机和笔记本，用了苹果之后，感觉和其它产品相比是两个极端。因为经常写文，我离不开笔记本电脑。苹果笔记本的特点就是轻便，响应速度快。自从用了苹果笔记本，我几乎不关机，随时打开随时使用，而且使用的“手感”非常好，没有“塑料感”，也没有“廉价金属感”。
说这个什么意思呢？产品要想任性，就得品质好，提供他人无法提供的体验。那么多骂苹果的手机从业者，他们内心深处没有一个不想成为苹果的。但是，苹果的技术积累已经构成非常高的竞争壁垒，后来者要想超越过去，必须付出超常的代价。
其次，在中国，苹果的消费者已经构成了“沉默的大多数”，反正笔者身边有不少人，也不是什么富豪，但手里显然不会缺钱，平时虽然非常低调，但苹果一出新机器，他们必然没过多久就会换手机，并不是为了装，为了炫耀，纯粹就是一种消费习惯。还有一些消费水平明显买不起iPhone的人，因为“越级消费”的荣耀感，换手机也非常快，也是非苹果不换。特别是这一次，苹果手机增加了双卡双待，我能想象，这将极大刺激一部分人购买苹果的欲望。
这说明什么呢？说明苹果已经形成极其强大的产品文化。在以前，苹果在中国的消费者显得比较高调，什么彻夜排队买手机之类，而现在，这一部分人群已经进入消费成熟期，他们不再炫耀，但是也不想换手机品牌。他们可能不是巨富大贵，但就是愿意购买苹果手机。
所以，苹果的销量还是不会差。
那么，这么说来，国产手机还是差点火候。从内心深处讲， 我真的希望国产手机里能出现类似苹果这样的企业，或是其它行业里也行（比如无人机领域的大疆，我觉得有这个潜质，但现在好像问题很多）。要想追赶苹果，我们要做的还有很多。特别是核心科技、创新专利，需要华为这样的企业去冲一冲，但在同时，也要清醒的看到差距。（完）
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