在当今中国，“快手”、“抖音”等短视频社交模式正成为年轻一代的“生活方式”，新的 “生活方式”正改变品牌营销和流量引入的规则。
随着这些中国短视频企业的战争蔓延到不远东南亚市场，这种规则的改变，也正在发生。对于竞争日益激烈，抢夺流量越来越难的跨境电商企业来说，这场“战争”，没准是搭上“顺风车”的好时机。2018年是直播行业的拐点之年，有分析文章称，其中一个显眼标志是“秀场退，电商进”。前者在15个月的超高速繁荣和破灭中落下帷幕， 后者则以持续不断的低调增长显露苗头。
“淘宝直播正处在一个高速增长期，月增速达到350%。”淘宝直播负责人赵圆圆表示。
广告人出身的赵圆圆在阿里最开始负责淘宝心选业务，2017年年底加入淘宝直播。是否在直播中加入娱乐化内容，赵圆圆不是没有考虑过。他最初的想法是，喊货在直播中未免有些单调无聊，想要强化过去娱乐直播中常见的“打赏”功能，但最终还是把打赏功能去掉了。
他逐渐意识到，淘宝直播里的内容并不是他所想象的娱乐内容，而是基于商品这个空间里的内容。
“商品就是内容。”淘宝总裁蒋凡此前接受36氪采访时也表达了类似观点。
将电商和直播相连，淘宝具备天然优势。打开淘宝的用户原本就是购物心态，而不是娱乐心态。
比起图文和短视频，淘宝直播的优势在于强互动性，将促销玩法、产品多元化以及高性价比在直播间里做了一个打包呈现。赵圆圆表示，放弃了娱乐打赏功能的淘宝直播，定位为“云逛街”——呈现形态更贴近于线下。
淘宝内容生态已拥有直播、短视频、头条、问答、微淘等频道，看上去内容架构已经很丰富，但蒋凡仍然认为淘宝内容生态化处于一个早期阶段。作为淘宝内容生态的一环，赵圆圆同样认为淘宝直播处于“小学生水平”，所谓的红利期尚未到来。
其中一个关键因素是，淘宝直播和淘系内的其它产品尚未打通。赵圆圆认为，直播不是一个自己玩的版块，而是要变成淘宝中类似于图文和短视频一样的常态。
在今年8月的手淘改版中已经可以看到类似的信号。淘宝直播被保留了首屏的中心位置，更重要的是，未来在首页第二屏的猜你喜欢信息流中，点开宝贝详情页将可以看到“宝贝正在直播中”，这会是另一个大流量入口。
在淘宝直播里，最能带货的主播一年可以卖出十几亿元的商品，但是在淘宝之外，没有人知道这些主播的名字。跟阿冷、冯提莫等主播相比，这些主播远远称不上“网红”。更加娱乐化的平台，比如快手和抖音都已经开始增加电商版块，接下来，淘宝直播亟需做的一件事是，提升平台主播的大众知名度，让声量和销量更加匹配。
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