臭名昭著"的榴蓮將成為馬來西亞下一個主要出口產品，這個以榴蓮聞名的東南亞國家急於開發土地，以滿足巨大的中國市場對榴蓮的渴望。
目前，榴蓮正在前所未有地吸引投資。即便是馬來西亞大型的棕櫚油大企業，也在進軍"榴蓮界"。馬來西亞政府鼓勵本地大規模種植榴蓮，力爭到2030年，出口量增長50%。由於中國對榴蓮的空前需求，馬來西亞榴蓮產業正在從一個地方性的產業轉變為一個國際性的規模化產業。之前，馬來西亞榴蓮農場可能只是休閒農場；而現在，伴隨“榴蓮熱”，很多榴蓮農場都有數百英畝地甚至更大，並且更多的榴蓮農場還在建設中。
由於其特殊的味道，東南亞的部分機場、公共交通場所和酒店禁止帶入榴蓮。但中國人卻對榴蓮很狂熱，在中國銷售的榴蓮口味食品包括榴蓮奶茶、榴蓮披薩、榴蓮牛奶等。
值得一提的是，上海一家餐廳出售榴蓮雞肉火鍋，約148元一鍋，該店店主表示，店鋪每月可出售20至25公斤進口泰國榴蓮。
由於榴蓮的獨特口感，中國人願意為馬來西亞貓山王支付高價品嚐。目前馬來西亞各地種植的榴蓮品種價格在過去5年中幾乎翻了兩番。
根據聯合國貿易數據庫顯示，去年中國榴蓮進口量增長了15%，達35萬噸，共計5.1億美元。其中，近40%進口來自泰國，馬來西亞的榴蓮不到1%。不過根據今年8月中馬兩國簽署的檢疫協議，未來除冷凍榴蓮果肉外，符合中國檢驗檢疫要求的馬來西亞冷凍帶殼榴蓮也可進入中國市場，預計到2030年，馬來西亞銷往中國的榴蓮將從今年的14600噸增加到22061噸。
今年三月，馬來西亞農業部長表示，一公頃貓山王可以產生比一公頃棕櫚多近9倍的收入。農業部在給路透社的電子郵件評論中稱，種植榴蓮不僅僅是一種業餘愛好，榴蓮在農業中更被認為是"黃金"。
馬來西亞林蓬岸種植今年宣佈進軍榴蓮行業，收購了一家榴蓮果商DULAI水果有限公司70%的股權。另一家馬來西亞公司M7種植有限公司在吉蘭丹擁有1萬英畝土地，打造"榴蓮夢園"計劃項目，專注於貓山王D197品種榴蓮的種植、銷售和管理。"我們創辦該公司是因為看到了該行業的潛力，主要對口市場是中國。"M7總執行長黃麗珍表示，大部分買家來自中國。
馬來西亞榴蓮種植園去年佔地總面積為72000公頃，但隨著榴蓮熱度增加，種植面積正在逐漸遞增。一些棕櫚油種植園也在紛紛轉向榴蓮產業，尋求利潤。
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