打造便利店经营新方式,他实现了年销售1.5亿的好成绩

永和超市,是唐山的一家连锁便利店,拥有35家门店,总营业面积仅4000平方米,年销售额却高达1.5亿元,毛利近600万元。永和超市日均销售1万元是起步价,有的店甚至超过两万元。它的秘密是什么?

打造便利店经营新方式,他实现了年销售1.5亿的好成绩

创业之前,李勇和是一名国营饭店里的厨师。下岗后的2002年,凭借一手好厨艺,他在小区附近开了一家熟食店,吸引了附近很多居民。在跟居民们打交道的过程中,李勇和发现,居民们之所以买熟食,一部分原因是农贸市场和大型超市离小区较远,为了图个方便。

他们往往就购买熟食解决一日三餐。于是他开始琢磨:何不把菜市场开进社区?从此,李勇和开始去农产品批发市场采购各种蔬菜,并买来货架陈列开来,使小店铺看起来琳琅满目。后来,他的生意越做越大。

为了迎合社区居民的各种需求,他不断扩充商品种类,从调味品到卷纸,再到锅碗瓢盆等。随着生意越做越大,他干脆将熟食店改成小超市,起名“永和超市”。从2005年7月开第二家店起,创始人李勇和就开始“做减法”。

以酱油为例,单品就100多种,足以让消费者们挑花眼。但永和超市并不需要像大超市这样,以齐全的品种,满足人们各种需求。

打造便利店经营新方式,他实现了年销售1.5亿的好成绩

它所要发挥的功能仅仅是生活日用品。2008年以后,永和超市里面一件耐用品也没有了。单品数量减少了一半多,销售额反而大幅提升。与此同时,永和超市生鲜区的销售也蒸蒸日上,盈利能力也节节攀升。

这不仅因为永和超市经营规模扩大,降低了采购成本,更重要的是,李勇和采取了一系列促销手段。永和超市每天会拿出几个生鲜单品做特价,通常一斤卖1块,永和就卖5毛,而且还是品质非常好的生鲜单品。

这极大地吸引了挑剔的家庭主妇,从而带动了其他生鲜单品的销售。“虽然单品毛利率下去了,但促销活动带来了其他生鲜产品的销售,会把毛利率拉上去, 后毛利率一点都不低。”这样的促销方式,不但有效地拉动了客流,还将生鲜产品的损耗率大幅降低至2%以下。

跟其他超市不同,永和超市的店长和员工,都以女性居多,甚至连负责卖冷鲜肉的大肉工大多都是女性,还被顾客们戏称为“猪肉西施”。李勇和认为她们比男人心细,也具有较高的亲和力。

打造便利店经营新方式,他实现了年销售1.5亿的好成绩

2006年,李勇和自己成立了熟食加工厂。每天加工馒头、花卷和烙饼等面点,还有一些卤味和凉拌菜。厨师出身的李勇和,对食品的用料和口感极为考究。面粉要采购市面上价格高的,成品也必须是当天更新鲜的。

站在顾客角度思考问题,他如何能够不成功呢?


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