為什麼一週內官方反覆提及雙11，除了雙11關及億萬中國消費者切身利益之外，還應放到2018年整個中國經濟大環境背景下加以理解。
“當今世界出口大國不一定是經濟強國，但世界進口大國一定是經濟強國，進口大國將極大提升貿易的話語權和定價權。”
01
新加坡，總理演講用雙11舉例告訴世界！
2018年11月12日0時，2135億交易額塵埃落定，但雙11的餘波卻在中國久久盪漾，此後一星期，雙11不但成為中外媒體報道的熱點，更是罕見的多次出現在各種政事場合中。
來自央視網的視頻截圖圖片
11月13日上午，克強總理出訪新加坡，在"新加坡講座"上，提到中國經濟形勢，他如此說：
“中國有一個雙11節，他們給我的報告是：網上消費其實也帶動了實體店的消費，2100多億人民幣，而去年1500多億或1600多億，中國的消費市場潛力是巨大的！”
同樣是11月13日，國務委員兼外交部長王毅會見德國外長馬斯，後會與記者見面，也提到雙11，他表示：
中國電商舉辦了被稱作“雙11”的網上購物節，其中也包括數萬家境外企業參加，活動不到24小時交易額就突破2000億人民幣。
這些驚人數字的背後，體現的是中國經濟的韌性和潛力以及近14億人口所形成的龐大市場，而且這個市場還在快速增長。
11月15日下午，商務部召開例行新聞發佈會，甚至專門總結了今年雙11的消費市場特點，用現場媒體的話：
天貓雙11成交額落定在2135億元背後，是像“大海”一樣壯闊的中國內需市場容量，像“波濤”一樣澎湃的中國經濟發展動能。
一星期內，來自各種場合的官方點贊頻頻見諸媒體，使今年這個第十屆雙11與往年相比，尤顯不同。
02
外媒：中國經濟放緩？你想多了！
雙11打臉特朗普，為中國經濟爭了“面子”，亮出了“裡子”
為什麼官方反覆提及雙11，除了雙11關及億萬中國消費者切身利益之外，還應放到2018年整個中國經濟大環境背景下加以理解。
2018，從年頭到年尾，特朗普的興風作浪，令每一箇中國人深有印象。他高舉貿易戰大棒，威脅幾乎除美國之外的整個全世界，他不斷唱衰中國經濟放緩，甚至赤裸裸地發推嘲笑中國股市，稱是因為他的貿易施壓使中國股市在四個月裡下跌了27%......
但直到雙11結束，美國媒體都開始震驚於新交易記錄的誕生，特朗普卻一直保持沉默，裝作看不見。
對此，甚至連一些國外網友都看不下去了， 專門在Twitter上@特朗普，提醒他：你到底瞅見沒瞅見？哪兒來的中國經濟放緩？阿里巴巴的天貓雙11又破紀錄了！
今年的雙11，對於很多關心的人來說，在境外引起的震驚甚至比國內還要大，在國內，人們已經習慣了馬雲不斷創造神話，但國外媒體卻由於大背景的原因並不看好今年的雙11的數字。
但最終，事實證明他們的猜測是錯誤的，道瓊斯旗下媒體《市場觀察》（MarketWatch）甚至直截了當的使用了這樣的標題：《經濟放緩？你想多了！天貓雙11迅速打破去年紀錄》！
文章寫道，看來，無論是外界所說的中國經濟放緩，還是消費者情緒，乃至是中美這兩大經濟體之間的貿易摩擦，都無法影響這個已經十歲的消費者節日的成交數字。
韓國《中央日報》稱，雖然中美貿易糾紛正酣，但中國內需的爆發力仍然讓世界驚歎。
在美國，也有像“黑色星期五”和“網絡星期一”這樣的本土雙11，但都跪在了中國雙11的巨大數字之下，美國媒體報道稱“2018年黑色星期五與中國光棍節相比微不足道”。
阿里巴巴在中國“雙11”的銷售額比美國“黑色星期五”和“網絡星期一”的銷售總和還要大得多，而且阿里巴巴並不是唯一的玩家。
很明顯，一個2135億的雙11交易數字，比任何口頭表達都更有力的向外界詮釋了中國經濟的活力與動力。
這也是為什麼雙11這樣一個企業創造的購物節，會越來越受到各方面的重視，因為舉辦十年之後，它的規模已經壯大到足以充當中國經濟的晴雨表！雙11好，則中國經濟好！
03
福布斯：中國消費升級起碼持續20年
打臉“消費降級”論調，顯示中國經濟真實一面
如果說，雙11對於來自“歪果仁”的質疑，是為中國經濟爭了一把面子，那麼它對中國人來說，帶來的則是比黃金更珍貴的信心。
2018年，由於中國確實面臨著經濟增速放緩的現實，不少人對經濟前景是充滿躊躇的，尤其是企業群體，信心不足者不在少數。
但首屆中國國際進口博覽會的舉辦，以及天貓雙11狂化節的落幕，578.3億美元（約合人民幣4022億元）和2135億元人民幣兩個千億級交易清單的出現，卻反襯出像“大海”一樣壯闊的中國內需市場容量，像“波濤”一樣澎湃的中國經濟發展動能。
尤其是雙11，敢於花錢，就是中國消費者用手來“投票”，表達了對未來經濟發展的信心。
在雙11之前，即便作為中國人，很多也是不識廬山真目，對中國經濟到底活力如何沒有清晰概念，比較典型的就是“消費降級”論的流行，從榨菜的熱銷，到方便麵的復活，到拼多多的崛起，都被解釋為消費降級。
但從雙11交易大數據看，卻體現了完全相反的真相，沒有消費降級，反而是消費升級。
比如，今年雙11消費超過1000元的人數的增速，明顯高於1000元以下的人群；消費超過5000元的人群，連續兩年持續增長，增速是500~1000元人群的3.4倍。
比如，今年雙11,除了交易額繼續攀升之外,消費品類也發生了很大變化。
服飾鞋包類的佔比呈現下降趨勢,醫藥健康、家裝家飾、美容護理、書籍音像和3C數碼成為增速最快的五大類目，最典型的表現就是枸杞在雙11賣瘋了，液體衛生巾在雙11賣瘋了，這都表明中國大眾消費進入了品質化的新階段，正更多目光投向了健康、家裝、文化消費等與生活品質密切關聯的消費領域。
再舉個例子，天貓數據顯示，180升以下的迷你冰箱在2018年的購物人數增長了33.33%，它們的用途不是放肉、放菜、放冰棍，而是放冰鎮小支酒、水果和麵膜。很顯然，這是購買者家裡第二個冰箱，不是主流剛需，卻讓生活品質升級。
在11月15日的新聞發佈會上，商務部作為旁觀者總結了今年雙11的消費市場特點，指出今年雙11呈現出國際化程度進一步提高、向年輕人和三四線城市延伸、品牌消費趨勢明顯、配送效率提高、線上線下加速融合等特點。
所有這些都指向消費升級和消費信心的提升。
也難怪福布斯雜誌都會從雙11數字分析出中國消費升級趨勢最起碼還能再持續20年。在福布斯看來，這種趨勢有兩種力量在推動：中國新興中產階級的消費需求，以及傳統零售渠道向電商轉移的趨勢。
04
“花錢”開始對中國經濟變得至關重要
出口大國不一定是經濟強國,進口大國一定是經濟強國。
無論是消費升級還是內需擴大，其關鍵詞都是：“花錢”。不知從何時開始，在瞭望經濟形勢的時候，“花錢”已經與“賺錢”變得同等重要。
其實，如果仔細觀察特朗普上臺以來的所作所為，這個問題就非常好理解：一國消費能力，不但為本國的經濟創造活力，同時也影響到國家在全世界的話語權。
在中美貿易的摩擦中，越來越多的中國民眾看到，美方之所以敢於蠻橫要價，在相當大的程度上就是因為它的購買實力比較強，而且是中國製造的最大買主。
美國人買什麼和不買什麼，對某種商品買的多還是買的少，不僅對全球經濟來說舉足輕重，更對全球政治、外交產生著重要影響。
隨著中國人消費能力的提升，這將增加中國作為全球最大發展中國家，在全球經濟治理中的話語權，全球貿易格局勢會因此而趨向於多極化。
所以，在11月7日進博會的中國國際經貿新格局論壇上，中國國際經濟交流中心副理事長黃奇帆會在演講中說：
“當今世界出口大國不一定是經濟強國，但世界進口大國一定是經濟強國，進口大國將極大提升貿易的話語權和定價權。”
黃奇帆還說，當前，中國的對外開放政策已經由“擴大出口為主”轉變為“鼓勵出口和增加進口並重”。
中國是全球製造業門類最為齊全的生產大國，已牢牢豎立起經濟強國中的第一個支柱。現在中國需要建設的是第二個支柱，即消費支柱。
隨著“花錢”重要性的大大提高，以“花錢”為主旋律的雙11對中國經濟的重要性也水漲船高。
05
迅猛發展的數字經濟成中國能保持持續發展的殺手鐧
天貓雙11終有一天會突破一萬億。
如果把雙11作為觀察中國經濟的一個重要窗口，我們在2135億數字的表面上看到的是“花錢”，但在水下澎湃的，卻是以阿里巴巴為代表的中國互聯網企業，所正在全力打造的新商業基礎設施和商業操作系統，它們正在對中國經濟產生巨大的作用。
這也是為什麼從總理到部長都如此關注雙11的原因。
十年以來，這種作用從線上延展到線下，從零售業傳導到製造業，數字經濟和實體經濟已經深度融合，預示著中國經濟轉型升級的未來。
在雙11背後，製造業的發展、互聯網和交通物流的改進，在中國獨特國情的場景中形成了全方位的互動。
這使原來很多不可能發生的事情得以發生。
比如今年日本富士電視臺在報道雙11的時候就關注到，網絡銷售平臺正成為中國很多貧困地區發展經濟的一個重要渠道，阿里巴巴使很多地方的土特產能夠賣到全中國。
中國出現了很多鄉村變成“淘寶村”。
新商業基礎設施和商業操作系統的進化，使中國的線上經濟和線下經濟開始走向徹底融合，同時也使今年雙11成為阿里首個覆蓋了衣食住行、吃喝玩樂全領域的雙11。
來自線下的消費力遍佈全國100個新零售商圈、20萬家智慧門店、62家銀泰百貨、41家居然之家、近100家盒馬鮮生、470餘家新零售商超、100萬餓了麼和口碑商家。
天貓圍繞城市生活各類場景打造的數字化體驗通過此次雙11規模化實現，創造出全新的生活體驗和商業效能，進一步解鎖城市洶湧的消費力。
更典型的還有因為今年雙11創造10億個包裹記錄而大出風頭的菜鳥，創造記錄的不是某一家物流公司，而是一整張中國智能物流骨幹網。
這張網建成後，將在全國任何一個地區都能做到24小時內送貨必達，將在中國實現物流成本佔GDP的比重降到5%以下，它不但要在國內鋪設網絡，而且在全球各地也要建立eHub節點，要沿一帶一路在全球範圍內實現72小時到達。
在這裡，雙11所體現出的已經不僅僅是商業的力量，而是數字經濟結合商業與科技迸發出的巨大推動力，推動中國經濟轉型升級。
從這個角度講，福布斯雜誌把數字經濟作為中國經濟能夠再繼續升級20年的兩大推動力之一，是非常有道理的。
也正因為源源不斷的商業力量和消費動力的大爆發，阿里巴巴CEO張勇才會預言，天貓雙11終有一天會突破一萬億。
應當清楚：今天我們面臨的時代，幾乎和瓦特發明蒸汽機的時代同樣重要，這樣激動人心的世界或許會有迂迴，但卻處處都是機會。
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