今天，AC尼爾森發佈了2018年第三季度中國消費趨勢指數報告，中國消費趨勢指數為112點，繼續保持積極態勢。從全球來看，自2015年以來，中國消費趨勢指數均高於全球平均水平。
尼爾森消費趨勢指數高於100則為積極，反之則為消極。
中國人消費意願持續大幅高於全球平均水平
尼爾森數據顯示，2015年中國消費趨勢指數為107，較全球平均的97點，高出10個點，2018年上半年中國消費趨勢指數為114點，仍遠高於全球的105點。消費意願成為中國消費趨勢指數穩定增長的重要因素，尼爾森報告表明，中國家庭支出穩步增長，就2018年第三季度而言，家庭支出增長的家庭佔比為45%，較2017年第三季度的39%有顯著增長，家庭支出不變的家庭佔比為52%，而僅有3%的家庭認為家庭支出較去年有所減少。
該機構分析人士指出，新零售與大數據、人工智能、現代通訊等相互融合，迸發出中國商業變革的驅動力量，同時，隨著經濟全球化的發展，中國不斷擴大開放、促進全球貿易，為中國經濟發展注入強大動力。
中產女性每年出境遊花費4萬
為興趣買單、理性消費、重性價比成為主流消費態度。尼爾森數據顯示，48%的消費者對未來一年的購買傾向為選擇性價比高、物有所值的產品；39%的消費者比較傾向於選擇適合自己的，他們認為品牌不是唯一抉擇標準；有36%的消費者願意為興趣及情感消費買單，同時24%的消費者注重渠道性價比。
在興趣消費的引領下，消費者願意為此“大手筆”投資。即使價格更貴、花費更多，36%的消費者依舊願意為自己的興趣買單。以中產階層及中產新女性為例，中產階層每年會花費約600元在電影院；而中產新女性每年在出境遊的花費為4萬元。
社交電商增長迅速
電商領域不斷進行模式創新，“社交電商”陡然進入消費者的視野，並獲得快速成長。據尼爾森數據顯示，在各類電商平臺中，社交電商的月活用戶同比增速呈現出爆發式增長，同比增長439.2%，遠高於二手電商（46.4%）、跨境電商（38.5%）和綜合電商（21.9%）。目前，社交電商主要分為熟人關係和興趣話題兩種模式，其中，一二線城市消費者更傾向興趣導向的電商，而三四線城更願意參與熟人關係形成的社交拼團。
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