为应对竞争愈发激烈市场竞争，爱奇艺要自己充血。
11月29日，爱奇艺发布公告，计划发行5亿美元可转换优先债券。此次拟发行的债券为可转换优先无抵押债券，债券的初始认购者拥有13天选择权，最多可额外购买价值7500万美元债券。
这验证了昨日彭博从知情者处获悉的消息，该消息称爱奇艺在试探投资者兴趣，潜在发行可转债的筹资目标为5亿到10亿美元左右。今日公告的金额处在该区间低位。
公告显示，爱奇艺计划将募集资金用于支付有上限期权交易的成本、扩充和提升内容库、加强技术研发以及用于公司日常运营。
值得注意的是，爱奇艺此次发行债券期限为5年，将于2023年12月1日到期。不过，5年时间，爱奇艺能否从战火交加的视频行业中盈利，仍未可知。即使CEO龚宇曾表示公司盈利是策略性问题，但现阶段爱奇艺不会放松重金投入内容，相对而言，5亿美元显得并没有多少。
爱奇艺最新Q3财报显示，公司内容成本同比增长73％，至67亿元，同期爱奇艺总营收为69亿元。
对此，爱奇艺CFO王晓东坦诚，内容投入的增加使爱奇艺利润承压，但他认为这很必要，并在其预期范围内，Q2财报电话会议时他曾预计，下半年内容成本将占总成本比的80%。Q3该数字为78%。
“我们正在经历一个过渡期，着眼于构建且优化一个更健康的内容生态系统，为我们的未来做好准备。”此前，王晓东曾表示爱奇艺至少未来几年都会加大对优质内容的投资，尤其是自制原创内容。
去年10月，阿里大文娱优酷副总裁郑蔚就曾指出视频网站竞争已进入最后阶段。优爱腾纷纷一方面加码优质内容，另一方面都在试图破除行业天花板，探索短剧集和竖屏微网剧。而相比优酷和腾讯视频两个劲敌，它们可从巨头生态产品矩阵内借力，已经独立的爱奇艺，能从百度处获得的资源有限。
另外，值得关注的变化是腾讯今年投资B站，及传闻阿里入股B站。前一个交易，双方在ACG内容等方面达成深度合作，有了B站在日漫的补充，腾讯视频或能扭转在该领域相对爱奇艺弱势的局面。据东方证券研报数据显示，日本每季度新番约50部，其中B站日本新番采购35部（独播20部），其次爱奇艺15部（独播5部），腾讯和优酷采购较少。
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